4月21日-25日,榄菊日化集团联合中国大学生广告艺术节学院奖首创赛事“榄菊大学生直播赛”成功起航。作为中国家庭卫生杀虫行业领军企业,榄菊专注有害生物防制四十年,一直以来坚持着品牌年轻化战略目标,走在品牌创新的最前端,与青年学子共创品牌,以青年之力,焕新品牌活力。

作为榄菊的首创赛事,榄菊大学生直播赛共招募来自全国高校的100多组参赛团队,用青年创意辐射青年群体,为学校、学生提供了一次与行业接轨的实训机会。榄菊电热蚊香液、驱蚊花露水、蚊香、洗洁精四大王牌单品助力直播赛,与年轻群体展开多样化互动,使得学生在比赛的过程中,对产品有体验感、对品牌有实感,实力圈粉青年群体,展现国货品牌风采!

百组大学生团队,共话榄菊超级直播周

榄菊与中国大学生广告艺术节学院奖持续4年的合作中,瞄准z时代人群,不断探寻品牌焕活新思路。今年,榄菊品牌玩法全新升级,打造品牌专属直播赛。在持续一周的直播中,百组大学生团队共鉴品牌好物,以多元化的直播形式,打造榄菊直播磁场。

首届榄菊大学生直播赛,以学生团队直播带货的形式开展。通过学生视角,将榄菊的品牌故事与产品特点输出,以创意直播为载体,多互动、强社交的属性吸引更多的年轻群体关注榄菊、了解榄菊、喜爱榄菊、购买榄菊产品。在提升榄菊的品牌关注度的同时,培育出更多具有品牌忠诚度的未来消费群体。

多平台话题引爆,直播赛成功破圈

在信息量爆炸的时代,如何成功破圈成为各大品牌重要的营销命题。

在本次的榄菊大学生直播赛中,借助抖音、微博两大社交平台,由百组参赛团队自主产出的作品进行传播,并增设奖励机制,激发学生团队的创作热情。通过青年群体的创意,辐射更多的平台用户,同时借助学生群体的强社交属性,在私域平台进行传播、推广、互动,让青年群体影响身边人,层层传递,将榄菊品牌的态度与价值传递给更多圈层的人群,实现真正意义上的破圈,最终迎来双平台千万级的播放、浏览量。

与青年共创,品牌美誉度飙升

在此次的直播赛中,榄菊品牌在收获产品销量与品牌知名度提升的同时,更多的收获到了来自青年学子的喜爱与认可。

多个学生参赛团队在比赛期间,自发为榄菊品牌创作、改编“驱蚊歌”,并拍摄成视频,广为传播。学生邀请老师、同学,加入到榄菊大学生直播赛中,共同向平台用户、好友、家人种草榄菊品牌及其产品,更有参赛学生以直播PK的形式,向平台主播介绍产品卖点,促成下单交易。

青年学子们借本次比赛,传播着榄菊品牌的声量和美誉,从覆盖特定的高校人群进而影响泛青年人群,在与青年共创的路上,榄菊收获满满。

本次榄菊大学生直播赛已圆满落下帷幕,新的挑战与机遇仍在继续,未来榄菊将持续在品牌年轻化的道路上探索,以更加年轻的视角对话青年群体,完成品牌与青年用户的深度交互,践行国民品牌的责任与使命。