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家居空间注入新活力,顾家家居引领品牌年轻化新思路
来源:   发布时间:2022/7/4 13:39:41

期,顾家家居(55.74 +1.12%,诊股)与腾讯首次跨界合作,这场年轻味十足的活动,在线上与线上都掀起了一波关注高潮。

  在顾家成立40周年之际,携手腾讯游戏《天天爱消除》打造跨界营销活动,推出了兼具时尚与创新的萌系产品,将家打造成为治愈感十足的0压生活主场。为家居空间注入新活力的同时,也满足了年轻人对0压生活和个性品味的追求。借助此次活动,顾家家居全面打开了品牌年轻化新思路,率先破局了家居行业年轻化新赛道。

  讲好“新”故事

  随着年轻一代步入结婚及购房阶段,年轻群体也逐渐成为家居市场的主流消费人群。他们对家的理解逐渐从“稳定实用的居住空间”转变为“生活理念的表达空间”。

  想要打动特定群体,好的品牌故事必不可少。此次公司精准洞察用户的时代情绪—— 工作&;生活压力大,迫切需要暖心治愈的解压方式和解压场所,提出“我的主场0压力”概念,并将其贯穿于线上和线下。。

  在线下,公司打造了首个以“我的主场0压力”为主题的压力消除快闪体验馆,走出传统家居卖场,进驻年轻人聚集的潮流地标,吸引了众多年轻人打卡互动及分享,进一步助力品牌理念传播并为品牌注入了新鲜感和生命力。

  在线上,公司发起“抖出我的0压主场”全民任务,形成流量高点引爆自来水汇聚,助推品牌话题实现巨量曝光。一系列线下快闪、线上视频互动,将消费者代入传播中共创品牌内容,线上活动曝光轻松破亿,达到了1+1>2的效果。

  破局“年轻”赛道

  复盘此次顾家的成功跨界营销,其破局的根本就在于与时俱进。不断更新产品适应市场需求,不断创新营销方式与年轻人玩在一起,是品牌尊重消费者的体现,也是品牌长期发展的根本。

  此次顾家以年轻人喜欢的方式与受众人群进行更加高效深度的沟通,通过线上线下(31.49 -0.72%,诊股)多渠道联动,打造极具创意的时髦玩法,实现传播信息的跨界共振,为品牌营销强势引流。

  顾家家居诞生到现在40周年,面对不断变化的市场和人群,一直在寻求产品与沟通方式的创新,从产品设计到场景力打造,时刻传递年轻人向往的生活概念。

  “年轻化”已经成为顾家家居年来引领创新的方向,签约00后偶像欧阳娜娜作为新的品牌大使,开启一系列沉浸式创意直播,是顾家家居朝着品牌年轻化迈进的新一步;此次携手腾讯打造萌系创意产品以及开展0压主场营销活动,也是顾家家居进行品牌年轻化的进一步尝试。

  在家居市场受疫情环境影响的当下,顾家家居的勇敢尝试、成功破局,又一次发挥了行业表率作用,为提振经济、引领行业提供了宝贵的经验,为其他家居品牌提供了重要借鉴意义。

  责任编辑:赵雪梅
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