2021年即将迎来尾声,年终总结成为各行各业乃至个人避不开的话题。一年目标实现得如何、一年中收获了什么成果等话题,成为个人与品牌关注的重点。对于梦洁来说,2021年是品牌发展较为特别的一年。随着后疫情时代的到来,诸多品牌面临市场下行困扰,梦洁在2021年进行高端战略升级,谱写品牌发展崭新传奇;更是秉持初心,升级硬件,加速品牌高端化步伐,稳占高端床品市场,实现品牌实力与影响力的同步提升,为行业树立了标杆,并领导行业高端化发展。
三大举措夯实品牌转型根基,梦洁2021年成绩斐然
这一年,中国床上用品行业经历市场洗礼,行业迎来全面消费升级。面对崭新发展与竞争格局,梦洁大胆突破,正式拉开品牌转型升级大幕,作为高端战略升级元年,梦洁今年通过突破行业标准、携手高势能设计师、圈层引爆等三大举措开启全方位、深层次变革,实现品牌跨越式规模扩张和有质量的增长。
一方面,品牌从产品层面出发,突破标准,成就行业领先地位。在实施高端战略过程中,梦洁,突破传统技术与行业标准,打造全新产品,奉行“产品先行”原则,推动床品行业的高质量发展。产品是品牌的根本,创新是企业发展的灵魂,而产品的创新往往能为品牌发展赢得先机,助力品牌打造核心竞争力。今年6月份,为解决颈椎不适人群烦恼,梦洁联合亚太整脊专家,重磅发布高端护颈枕——力学牵引护颈枕Max。该护颈枕采用三重可替换牵引硬度设计,通过不同级别硬度的牵引棒,对应不同程度的颈椎问题,实现科学分级更换。同时,利用专利材质结构,让头部及肩颈均衡释力,舒适透气。护颈枕的上市满足了消费者提升睡眠质量的需求,填补了行业高端护颈枕市场的空白,成为行业首创,展现了梦洁品牌在产品创新上的卓越实力。
(梦洁超高端系列产品:力学牵引护颈枕MAX)
而在10月,梦洁再次引领风尚,秉承“100%精选全球原料与设计”品牌理念,突破羽绒行业最高5A标准,重磅推出梦洁首款7A级别羽绒被,其羽绒绒朵大、绒质好、保暖性极佳。经过多位科普博主测试,梦洁7A羽绒被的蓬松度超国际标准1.5倍,清洁度也远超国家标准。7A羽绒被的出现再次印证梦洁品牌卓越实力与产品力。
(梦洁行业首款7A级别羽绒被)
另一方面,梦洁联合多位国内外设计大师,掀起床品设计新风尚。梦洁携手非遗湘绣传承人潘妍、前LV设计师共同推出中西婚庆·大师典藏系列,将中国传统文化与工艺、国际潮流婚嫁元素融入系列之中,赋予产品雍容华贵、时尚潮流身份感,连中国高定婚纱第一人兰玉女士都对此大力称赞,给予肯定。同时,梦洁聚焦年轻、时尚Z世代人群,强化品牌与年轻客户、高净值消费者的沟通,深研这部分人群的消费习惯与趋势,联手三大奢品设计师,带来国际品质设计,质感与颜值兼具的产品满足年轻消费群体和高净值消费群体的床品需求。梦洁通过不断整合国际资源,赋予产品国际品质,夯实品牌高端化发展基础。
(梦洁中西婚庆·大师典藏系列海报)
此外,梦洁通过对传播层面的升级,利用高强度曝光,引爆圈层,加深消费者对品牌的印象,不断提升品牌影响力。8月,梦洁官宣肖战成为品牌代言人,并携手发布全新广告大片《共享好梦时刻》,双方强强联合深耕高端床品市场,让更多消费者了解梦洁品牌与产品,引全网热议。短短数日,梦洁官宣肖战代言的信息在微博、微信、抖音等海内外社交平台上的曝光量就超过了13.5亿。该事件更突破行业记录,高居代言贡献热度指数榜单TOP1。9月起,梦洁21家18000平米大型旗舰店连开,对比2020年,梦洁今年新开店店均面积增加84%,引众多明星网红打卡。全新升级的梦洁旗舰店的五大分区,带给消费者更加高端的消费体验,让消费者零距离感受梦洁产品魅力。同时,旗舰店升级四大服务,带给消费者更加尊贵的VIP体验。此次旗舰店连开获全网关注,消费者好评连连,大赞梦洁高端床品形象深入人心,品牌影响力全面提升。
(梦洁携品牌代言人肖战拍摄产品大片)
自创立以来,梦洁秉承专注打造高端床品的品牌使命,不断深耕产品品质与品牌建设,着眼于品牌的可持续发展,致力于打造可信赖的高端床品品牌。品牌持续努力与不断探索成就梦洁高端床上用品连续12年销量领先的卓越成绩,而今年以来,梦洁不遗余力从突破行业标准、携手高势能设计师、圈层引爆等三个层面,加快高端战略转型步伐,不断提升品牌综合实力,让品牌收获累累硕果。根据相关数据显示,今年1-8月,高端产品零售占梦洁全零售比例超8成,梦洁高端床品已然成为消费者的共同选择。
新春佳节正当时,梦洁红成为送礼首选
2021年的卓越升级犹如肥沃的土壤,成为2022年持续升级、品牌茁壮成长的动力。新年的脚步愈加临近,“过新年穿新衣”成为不少人迎接新年的传统方式,更换床上用品也成为诸多消费者迎接新年的方式之一。恰逢新年焕新季,在中国传统文化中,红色代表吉祥、喜庆,梦洁契合中国红寓意,以“红”为核心,传递中国红、梦洁红理念,推出多款新床品礼盒,为消费者迎接新年、庆祝新年加码。据了解,这些新品均融合了时下潮流元素以及传统文化,由设计师精心设计而成,给消费者带来温暖的同时,提升消费者购物体验,让万千家庭享受高端床品,喜迎幸福新年生活。
值得一提的是,梦洁红主基调以中国人追求喜庆的情感依托为灵感,契合中国传统文化,加之融入时尚元素,将现代文化与传统文化融为一体,更显精致与别致,赋予新年与众不同的韵味。其不仅适合自用,更可与亲朋好友分享,成为送礼必备佳品,让更多消费者在享受幸福的同时,与亲朋好友一起分享幸福。梦洁多款新品设计时尚、兼顾实用与审美属性,助力消费者在新春佳节期间温暖身边重要的人,感受浓浓中国红喜庆气氛和欢聚团圆的家族情。
新的一年到来,梦洁将以全新面貌与姿态服务消费者,进一步深化高端战略,推出更多高端化床品,以崭新起点谱写梦洁及床上用品行业的高端时代。同时,梦洁还将继续引入崭新科技,研发更多满足消费者对美好生活需求的床上用品,让更多消费者畅享精致生活,享受高端化、国际化生活方式。
