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聚焦Z世代 Soul会成为下一个社交巨头吗?
来源:   发布时间:2021/6/4 13:55:57

抢占年轻人的闲暇时间是目前所有互联网企业的共识,在互联网社交这条赛道上,探究年轻人究竟想要什么样的社交是每个从业人员的难题。

国家统计局数据显示,目前中国95后群体总数约为2.8亿,占中国总人口的15%,成为未来互联网的风向标;而国金证券研究所数据表明,互联网赛道中,95后在全体网民中占比超过3成,贡献了移动互联网近50%的增长率;泛娱乐平台中,95DAU平均时长为42.83分钟,是全网用户的近1.5倍。

 

所有数据均说明Z世代已经成为了互联网消费的主力军。究其原因,是因为Z世代已逐渐成长为整体消费市场的主力军,占整体消费力的40%,每月可支配收入达3501元,19-23岁的在校95后,35%有多种收入来源。月收入10-20k95后人群比例与85后相近,收入5-10k95后占比28.7%

换句话说,这部分年轻人有钱、有闲,还有好奇心,是绝对的社交高需求群体。想要突破社交困局,最重要的还是要从这群人身上寻求破局之法。

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Soul拆解了Z世代群体的社交需求,发现有趣是当下年轻人最为看重的特质。“现如今能让我下载安装一个新APP的动力,早就不限于通讯、工作,甚至是追星、美妆、二次元这些单一直给的功能了。”这是一位99年用户的真实阐述,“别的都玩腻了,还想要点更好玩的。”

Z世代对于社交的诉求已经从信息沟通,上升至精神沟通。Soul精准洞察了这一变化,并以此为出发点设计产品,从而引发年轻人的共鸣。

Soul基于用户的兴趣谱图和社交画像,让任何一个来到星球上的个体都可以营建无压力的社交空间,Soul让用户随时随地真实表达并被推荐给可能会懂他的人,获得即时、有质量的回应。201611月,Soul App 1.0 正式上线,通过种子用户们自发安利、口碑传播,注册用户快速增加。201711月,Soul推荐2.0功能上线,实现千人千面的广场和星球,Soul正式步入算法时代。20186月,语音互动功能发布,Soul从而跻身95后最受欢迎的社交App之一。同年12月,Soul月活跃用户量突破1000万。20191月,自定义头像功能上线,让Souler做独一无二的自己。9月,脸基尼互动功能发布,开启视频社交新玩法。20208月,Soul推出群聊功能,群聊派对正式上线。同年10月,Soul首次登顶App Store社交榜。今年5月,Soul又为身处校园的用户上线了校园吧功能,用户只需完成校园认证,即可在专属空间内交流。Soul一步步打造了一个专属年轻人的社交元宇宙,帮助用户轻松找到高维空间距离自己最近的一群人,随时随地交流或游戏。

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打开Soul的“星球”主页面,用户可以通过六大入口进行私域互动。除此之外还有推荐、关注、发现等广场式功能,形成公域社区氛围。根据20213Soul的数据显示,在互动率上,89.1%MAU会参与到发帖、评论或私聊等深度互动中,57.1%DAU发送私聊消息,且平均每天发送62条点对点的消息。

值得注意的是,Soul拥有行业同品类中最高的日均DAU启动次数,同时是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App 之一,并且还在高速增长。如此亮眼的增长速度也为行业带来了新的想象空间,社交行业的变革风暴或许已经来临。下一个十年,Soul是否会成为下一个社交明星我们拭目以待。

  责任编辑:赵雪梅
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