国货经典行业翘楚,关注青年未来发展

2020年市场瞬息万变。疫情带来危机,也催化机遇。作为一家深耕有害生物防制39年的企业,凭借科技驱动理念、聚焦消杀主业,多品类发展助力主业做大做强,榄菊集团从“默默无蚊”到全球领先。

后疫情时代,榄菊抓住市场契机,拥抱变化,向实现“全球领先的有害生物防制科技集团”的愿景奋进。

图:2020年榄菊营创综合奖颁奖现场

图:2020年营创赛参赛学生就榄菊命题主题分享

在品牌的战略布局上,榄菊注重产品品质提升和细分市场拓展,同时,积极探索和尝试新渠道和新营销玩法,不断与消费者进行自然化、活力化、娱乐化的沟通,在多个头部社交平台与年轻人积极互动。在2020年与中国大学生营销创意创业大赛(营创赛)首次携手,针对大学生创业就业的实战需求,拟定创意营销主题,展开创意营销挑战。不仅致力于提升在校大学生专业技能,激发创新思维,提升实战营销能力。还使品牌理念、产品项目、营销传播方案等成为教学材料,为广大学子提供来自一线实战经验与前沿的营销理念,让榄菊成为年轻人的创意孵化摇篮。

图:榄菊命题作品获学院奖2020春季征集活动全场大奖

“年轻人的事要和年轻人去沟通,让年轻人去做。”榄菊日化集团总裁薛洪伟如是说。为了使品牌形象年轻化,榄菊从2020年开始,便携手中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动,号召千万高校学子参与策划出题,由“新”青年们创作榄菊品牌作品,通过这一方法实现品牌价值输出、品牌传播和科普知识传播的双赢。与学院奖的首次合作就收获了1万六千多件创意作品,榄菊影视广告类作品《蚊子必须死》更是在众多品牌命题中“杀”出重围,一举斩获学院奖“全场大奖”!

品牌年轻化是一个品牌自我进化的过程,是一个让品牌充满活力,从而更具生命力、号召力、影响力的过程,榄菊重视青年声音,走近青年,洞察市场先机,从而占据青春力量,博得市场先发条件,在品牌年轻化的发展道路上,不渝迈进。

深植万千高校学子,打造榄菊品牌新声量

作为经典优质的国民品牌,一直紧跟潮流发展趋势。在承担着守护国民家居健康的使命,肩负着守护百姓身体健康、满足人民群众对健康生活期待的同时,也不忘贯彻落实教育部部署的促进高等学校创新创业教育改革和深化高校毕业生更高质量创业就业事业。

2021年春天,榄菊品牌将再度全程参与中国大学生营销创意创业大赛(营创赛),跟随着新生代品牌年轻化的步伐,崭新开启品牌与当代中国大学生沟通对话模式,为其带来与众不同的创意营销新体验。

榄菊未来蓝图已就绪,坚定品牌目标不渝迈进

三十九年来,榄菊始终坚守以“以科技护卫家居健康”的理念,为消费者源源不断地提供着优质、健康、绿色、环保的产品。放眼望去,在全球品牌进入营销困局的今天,越来越多的品牌开始尝试接触校园市场,与广大学子共话品牌。榄菊此次深度参与营创赛,进一步贴近年轻群体,了解新生力量的想法,在为大学生提供了创意孵化的土壤,帮助中国大学生更好地实现自我价值;同时,更加快了榄菊品牌在年轻化道路上的探索进程。不仅提升了品牌的影响力和感召力,也促进了品牌多元化、年轻化升级,与95后年轻消费者共谋自身品牌营销发展之路。

得年轻者得天下,观察年轻人兴趣趋向,聆听到青年的声音,与新生代消费群体进行深度对话,真切地融入青春河流,是有着时间沉淀的企业不惧新潮、永葆活力的不二法门。

榄菊品牌将借助赛事深耕校园市场,打通社群私域变现渠道,在吸引更多受众和年轻消费群体的同时,向更广阔的市场进军;未来,榄菊将不忘初心继续感受青春的选择,迎“青春之风”而上,成为中国品牌年轻化的引领者。通过科技创新不断研发出更符合消费者需求的产品,让每一个中国家庭都可以享受健康舒适的家居生活,最终向着全球领先的有害生物防制科技集团的愿景矢志前行~!