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沟通赋能品牌创新升级 养元六个核桃牛运罐牛气上市
来源:   发布时间:2021/1/18 14:48:53

春节不仅是阖家团圆的节日,更是每个人祈福好运开始的节日,特别是对于经历了疫情的中国人来说,2021年更希望一元复始、万象更新。为了将2021牛年春节的牛气带给消费者,养元饮品即将在春节期间,隆重推出仅限过年期间限量发售的新春特别版六个核桃牛运罐系列,其不仅包含精美礼盒、品质罐体,更有着中国红的喜庆设计。另外,还通过罐体的美好祝愿,期望每个中国人在享受满满核桃智慧的同时,更被牛年“欧气”环绕、六六大顺。

专家评价,此次养元六个核桃推出的牛运罐,不仅应景,更直接打通了和消费者的情感沟通壁垒,是养元饮品创新实力的又一力证,在春节期间定将引起广泛关注和购买。

情感沟通凝聚多元需求 六个核桃产品创新再出佳作

受消费升级驱动,消费“多元化”在中国市场表现尤其突出,如何在“多元”文化的时代,将人们的方方面面多元需求做统一,成为品牌的最大难题。而此次养元六个核桃推出的牛运罐就给了我们最大的启示——具备情感沟通的产品才能凝聚多元需求,该产品也是六个核桃产品创新的又一佳作。

据了解,养元六个核桃此次推出的这套牛运罐,罐体印上了“财气牛、学业牛、事业牛、恋爱牛、身体牛、运势牛”的祝福语:“财气牛”是祝福大家牛年财神到,财源广进,有钱有闲买买买;“学业牛”祝福所有学子学业有成,逢考必过,逐梦高考,不负韶华;“事业牛”祝愿每个人事业蒸蒸日上,步步高升,鹏程得志,升职加薪;“身体牛”是希望所有中国人能够身体健康,幸福安康;“恋爱牛”是祝愿大家爱情美满又甜蜜;“运势牛”是希望每个人都能成为锦鲤本鲤,好运满满。

对于经历过整年新冠疫情的大众来说,这些祝福语不仅是每个人秒懂的加油助力,更重要的是,它的情感沟通模型几乎囊括了对当下所有中国人情感缺憾的弥补,因此,在上市后自然会广受热捧。

对于以情感沟通凝聚多元需求的做法,一直在养元六个核桃的产品创新中都有践行。例如,其推出的“六个核桃+”就以高颜值、新奇消费、好口味等“潮”流符号沟通年轻人,让多元文化下的每个年轻人趋之若鹜;而在“人均焦虑”的现代社会下,主打0压的“卡慕宁”,几乎成为每个人的必需品;六个核桃近期推出的2430更是如此,虽然聚焦重度用脑人群,但实际上,高速发展的“智力”劳动社会中,人人都是“脑活力”丧失者,因此,该产品很快就成为大众的健脑营养的刚需饮品。

资料显示,六个核桃2430是严格按照中国疾控中心的研究成果“每天24g核桃 30天提升记忆力”推出的饮品界首款严格落地学术成果的产品。其每罐含有24克优质核桃,采用0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0蔗糖的无负担配方。同时,六个核桃还推出“一天一罐 三十天提升记忆力”的健脑解决方案,让科学养脑成为人人可轻松享受的一种生活方式。

相关人士表示,近年来六个核桃新品的陆续推出,不仅用核桃健脑营养为轴,情感沟通为串联,完善了其“全能式超级产品矩阵”,使其脱离大单品的印象,更让养元饮品的产品创新在业内闯出了一条新路径,一个个以情感符号打造的诸多新品也将成为新时代的最大印记。

聚焦消费体验 六个核桃创新沟通引强共鸣

当产品有了情感沟通的属性后,便有了更多的传播价值,但将传播价值向大众输出,也极度依赖更贴近消费者语境、聚焦消费体验的沟通内容和方式的升级和创新。养元六个核桃便一直通过提升消费体验,创新沟通方式,不断引发消费者共鸣。

在沟通核心上,通过深度洞察不断挖掘情感内容,六个核桃让越来越多的消费者成为品牌忠实粉丝。如,今年高考季六个核桃推出的《加油》纪实访谈纪录片,就是基于对中国式高考下父母与子女关系的洞察,通过片中的采访融化了亲子关系的僵局,引发了强烈共鸣,因而广获探讨;六个核桃中秋季的TVC更通过对疫情下整个社会的深度洞察,将人与人之间“遗憾”的情感,化为“顺”的智慧,让每个消费者内心中拥有了强烈的获得感,不仅通过好的沟通实现了品牌理念的传递,更通过情感共鸣成功打造了消费者对品牌的认同甚至崇拜。

在与消费者接触方式上,六个核桃也开始越来越注重打造更广泛的消费体验。例如,成为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴;冠名湖北卫视《奇妙的诗词》,成为官方“首席补脑官”等。特别是在今年年底,六个核桃还强势牵手罗振宇《时间的朋友》演讲,不仅在跨年之时带给大家“顺”的祝福,更为每一个在“知识年代”的大众,用简单的“坚持”带去了“变得强大”所需要的最强悍力量,引发了强烈的社会共鸣。

在渠道层面,六个核桃更通过立体化布局,全面构建全渠道体系,从拓展B2B电商如渠道、直播等,到711等新渠道便利店;从大商超到乡村超市,六个核桃几乎占据了所有类型的消费者能够接触的渠道,以“内容化+场景化+社交化营销”的大生态,不仅让消费者互动体验得到进一步提升,更让六个核桃的渠道活力进一步提升。

随着中国经济的不断发展,物质越来越丰富、国民越来越富裕,消费升级被提上经济发展议程,而消费升级的核心其实是消费者对产品有了除功能以外的情感诉求和体验。因此,将更多情感因素注入从产品到渠道再到消费者沟通的创新中,不断提升消费体验,才是顺应消费升级的终极武器。这一点,养元六个核桃早已走在行业前列。

  责任编辑:赵雪梅
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