2020年已经接近尾声,如果要用一个关键词形容国产奶粉的2020年,相信很多人都会想到“提速”这两个字。今年,市场份额及消费者口碑不断提升的国产奶粉抓住机遇,迎来了高速发展的“黄金时代”。而这背后的底层逻辑,更多在于国产品牌“配方”和“品质”软硬实力的全面提升。

配方为王,国产奶粉强势崛起

自“史上最严”奶粉新政施行后,国产奶粉的质量一直在向世界领先水平看齐。日前,央视《经济半小时》就对以伊利金领冠为代表的国产奶粉品牌,在夯实品质、创新科研领域所付出的努力给予了肯定。

母乳研究是推动奶粉品质升级、提升国产奶粉核心竞争力的重要一环。2003年,伊利率先开启了中国母乳研究的征程,建立了中国首个企业母乳研究数据库,积累了上千万的母乳营养成分数据。截止目前,伊利共获得了5项核心配方发明专利,这些创新成果也被成功应用于金领冠系列产品中,打造了强大的中国专利配方*。近些年,伊利更是把母乳研究数据拓展到了更加细微的母乳功能成分研究,引领行业进入了系统模拟母乳的Σ时代。

作为伊利金领冠家族中的“王牌产品”,全新升级的珍护不仅甄选了1%伊利自有牧场作为专属奶源地,还创新打造了“六维易吸收体系”,营养好吸收之上,还能提升宝宝的认知力与自护力。

夯实根基,靠“硬实力”赢得市场青睐

在消费升级和科学育儿理念加速普及的今天,新生代父母对婴幼儿奶粉有着更精细、更高层次的需求。坚持“以消费者为中心”的伊利金领冠,先后发力布局高端有机奶粉、草饲奶粉、羊奶粉领域,并完成了对金领冠全系列产品的焕新升级,给中国宝宝带来了更专业、更多元的消费选择。

基于行业领先的制造体系和质控规范,伊利金领冠在今年也获得了全球食品行业的“首张QbD认证证书”、以及“全国质量标杆奖”等殊荣。

其中,“全国质量标杆奖”是由国家工信部牵头,委托中国质量协会组织,并由各省工信部推荐,在全国范围选出具有榜样作用和标杆意义的优秀企业。金领冠工厂将现有信息系统与质量管理进行有机融合,以大数据引领+多维度护航,打造了婴幼儿配方奶粉质量保障新模式。经过了全国质量协会组织专家评审、远程答辩及公示等严格程序、层层选拔,伊利金领冠成为了唯一斩获此奖项的乳制品品牌。

与此同时,在“全国范围内质量创新领域最高赛事”——2020年中国质量技术与创新成果发表赛中,伊利金领冠《降低婴幼儿配方奶粉滋气味不良发生率》项目也实力问鼎大赛最高荣誉——六西格玛-示范级奖。

作为中国奶粉领导品牌,伊利金领冠始终坚持“以消费者为中心”的理念。在产品设计端,应用大数据平台分析消费者的需求,借助QbD完成消费者与市场需求精准转化;在产品实现端,应用MES系统,设计了生产过程标准化模型和质量改善七步法;而在产品流通端,引入BRC体系,设计了智能化的全程追溯系统,打造高标准的食品安全防护模式。

也正是基于这些创新和努力,今年虽受疫情影响,但伊利金领冠市场表现逆势上扬,增速明显高于行业,其中有机塞纳牧增速达130%,品牌力强势跻身第一阵营。而且金领冠珍护还实力摘获2020中国婴童产业原点奖“年度最佳产品力奖”、金树奖“年度影响力品牌奖”等多项殊荣。

对国产奶粉来说,这是最好的时代,同样是一个充满挑战的时代。在“伊利即品质”企业信条的指导下,相信伊利金领冠会继续刷新国产奶粉“质造标杆”,以更贴合乳源的专利配方和更高品质的口粮,护航中国宝宝成长。

*中国专利配方指金领冠系列产品获得的中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3