近期因地铁广告内容引发网络热议的速冻食品品牌合口味,已完成广告画面的全面更新。

此前,一组描绘母亲在厨房忙碌与孩子就餐对比画面的广告,被部分公众认为固化了传统的家庭角色分工。近日,原广告被撤换为全新内容,新版广告展示了一家四口在户外草坪上共同放飞风筝的温馨场景。

新广告呈现:户外、协作与亲子时光

新版广告的核心画面设定在阳光明媚的户外。画面中,两个孩子在前方欢快地奔跑、放飞风筝,父母则并肩悠闲地走在后方,目光温和地注视着孩子们,四人身影共同构成一幅轻松愉悦的家庭户外场景。这与旧版广告中母亲独自在厨房“打仗”的室内场景形成直接对比。

新版广告画面

在视觉呈现上,新广告采用了明亮、清新的色调,以大面积的草地绿和天空蓝为主,营造出开阔、松弛的氛围。对于这种氛围的转变,有媒体在后续报道中评论称,新画面“呈现出一种现代家庭所向往的松弛氛围”。在社交平台上,也有网友表示,广告中的家庭互动带来了“共享的愉悦感”。

广告配文也同步更新为“少点厨房忙碌,多点亲子时光”。合口味集团市场部相关负责人对此表示:“‘少点忙碌,多点陪伴’一直是合口味产品希望为家庭带来的价值。我们致力于通过提供健康、美味、便捷的食品,帮助家庭节省出更多时间,去实现高质量的家庭互动和亲子陪伴。”

回应公众期待:广告焕新背后的“价值观共振”

此次广告争议始于2026年伊始,有网友对原广告中“母亲独自在厨房忙碌”的画面提出质疑,认为其可能“引发不良联想”。随后,合口味第一时间发布致歉声明,并表示将对相关广告进行撤换。

旧版广告画面

至1月中旬,地铁内的原广告已全部更换。新版广告以户外家庭共同活动场景,替代了原有的厨房叙事。对于这一变化,有网友在社交平台评论道:“画面从一个人的手忙脚乱,变成了全家人的松弛陪伴,感觉舒服多了。”

对于品牌从致歉到更换广告的一系列动作,社交媒体上的讨论呈现出多元视角。不少网友将新广告与“家庭共育”理念联系起来,认为其调整方向正确。有评论称:“新广告算是和公众期待‘同频’了,强调了共同陪伴。” 同时,也有媒体及消费者观察指出,新画面将内容重心从特定的家庭角色,转向了家庭整体的互动与情感联结,引发了公众对于现代家庭角色与责任分工的持续性探讨。

此次广告更迭,为合口味此次广告争议事件画上了一个阶段性句号。新版广告所引发的“家庭共育”话题,其背后是公众对社会角色分工议题的高敏感度。对此,一则网友热评一语中的:“广告引发的讨论,恰恰说明大家对‘谁该做什么’越来越敏感。品牌的传播,广而告之的从来不只是产品本身,还有价值观。”

也有部分网友将关注点转向了品牌后续的系列动作。有评论指出:“能迅速回应并认真调整,说明品牌在认真对待公众情绪。” 在这些网友看来,从迅速公开致歉到高效落实广告更换,合口味将对公众价值观的关切落到了实处。