2025抖音电商双11好物节圆满收官。今年双11,抖音电商通过简单直接的「立减折扣」「一件直降」等大促玩法,让更多商家获得曝光与销量的双增长。与此同时,平台出资、贯穿全周期的「消费券」不仅让用户在轻松选购中感受到“即买即省”的实惠,也助力商家提升价格优势,加速爆品频出。其中,破亿商品数量同比增长129%。

大促期间,每个领域都有“意料之外”的黑马单品冲上热榜。有人为科技感户外新品“准点蹲守”,有人对设计精巧的国潮好物情有独钟;精致妈妈为“安心”成分下单,都市青年为“治愈”体验消费。诸多爆款商品背后,是生活方式的多元表达,也是消费信心的持续回暖。

在这场全民参与的消费热潮中,哪些商品真正引爆市场,成为消费者购物车中的“人气担当”?抖音电商双11「商品热卖金榜」正式揭晓。这份由用户真实消费行为共同铸就的“好物风向标”,通过捕捉全域消费热点,为商家与用户清晰勾勒出本年度的爆款地图。

伴随着秋冬换季,服饰行业需求旺盛。除基础的保暖需求外,消费者愈发看重保暖服饰的美学设计、品牌风格,波司登流光泡芙羽绒服,登顶时尚女装商品热卖金榜TOP1;李宁赤兔8竞速训练跑鞋位居运动鞋服商品热卖金榜TOP1;霞湖世家的白鹅绒硬壳冲锋衣位列趋势男装商品热卖金榜TOP1。

|双11秋冬换新热卖金榜

冬寒干燥,用户补水保湿需求旺盛,百雀羚超A瓶抗皱紧致套装登顶彩妆护肤商品热卖金榜TOP1;母婴需求愈发精细化,贝德美宝宝专用氨基酸洗发水、戴可思明星推荐婴儿润唇膏占据安心母婴商品热卖金榜前两席;在家庭场景中,个护需求愈加个性化,白云山抗皱紧致眼部精华油、红卫国货之光天然羊脂皂占据个人护理商品热卖金榜前两位;养宠用户乐于尝试成长型品牌,囧宝的云朵绵绵木薯猫砂位列萌宠好物商品热卖金榜TOP1。

|双11优惠囤货热卖金榜

在双11大促中,手机、数码、家电等耐用品类在政策利好与内容转化双重驱动下,迎来新一轮爆发。Apple iPhone 17 Pro Max、Xiaomi 17 Pro 位列手机商品热卖金榜前两席;大疆DJI Osmo Action 4运动相机领跑,位居数码商品热卖金榜榜首;海尔云溪4.0滚筒洗衣机、石头P20 Ultra Plus扫地机分别位居大家电和小家电商品热卖金榜榜首。

|双11智享生活热卖金榜

每年双11,变化的是趋势与玩法,不变的是平台与商家、用户之间的深度连接。从年度大促到日常经营,抖音电商将持续优化平台机制与玩法,助力更多品牌与商家把握消费脉搏,在内容场景、货架场景和搜索场景中孵化更多热卖爆品,实现长效生意增长。