2025年,中秋与双11时间紧密相连,传统节日场景营销与双11优价策略结合,有望带来一波交易峰值。

抖音商城中秋大促将直通双11大促,双重资源倾斜、多重玩法联动,打造下半年生意爆发周期。对于商家而言,这是一次覆盖长周期、多节点、全场景的经营新机遇,不仅可以锁定用户节庆消费力,还能提前蓄水双11,为大促种草、曝光与爆发做好充分蓄力。

两大节点结合有哪些重磅激励?哪些品类能获得更大爆发机会?货架场与内容场玩法侧重点在哪?铺投放、做营销如何降本增效?9月8日15:00,2025年抖音商城中秋&双11大促招商正式开启,届时将全方位释放本次大促的活动节奏、报名规则、核心玩法及资源扶持政策,帮助商家精准把握经营机会,激发大促势能。

中秋&双11大促报名通道将于9月8日15:00开启,商家报名即可中秋直通双11,也就是商家报名一次后不退出,即可参与中秋&双11全周期活动,获取全周期的资源支持和流量保障。多个玩法活动席位有限,先到先得。欢迎各大商家积极报名,把握下半年重要的生意增长窗口!

平台级玩法重磅加成

抢占大促优惠心智

为释放明显的大促价格信号,抖音商城面向所有商家推出「立减折扣」与「一件直降」玩法,商家只需填写报名价即可生效,无需额外计算或复杂操作,即可形成明显的大促优惠信号,快速抢占消费者注意力,享受平台流量和资源扶持。

活动期间,「立减折扣」将在商家自主填写的商品报名价基础上,再由商家出资实施立减折扣15%;「一件直降」则按照商家自主填写的商品报名价生效,商家报名时即确定让利价格。不同经营需求商家可以选择对应玩法报名,完成报名的商家将获得大促氛围支持和用户购买全流程引导。

报名成功的商品有机会获得消费券扶持,消费券由平台出资,可在单品立减的基础上叠加使用。活动期间,消费者进入商城会场首页、直播间、店铺商品详情页等,都有机会领取到不同面额的消费券,能够帮助商家增加引流入口,提高转化效率。

借助立减和直降玩法,优质商品有望在大促期间获得更高曝光与转化,帮助商家赢得流量激励,提速消费者决策。商家报名即可中秋直通双11,1次报名享受2次大促权益,实现流量、补贴双丰收。

整合内容场景资源

助力商达快速拿量

在内容场景,为鼓励商达开播,抖音商城中秋&双11大促推出了针对头部达人作者,垂类作者及商家作者的激励活动,帮助不同类型、体量作者快速拿量,提升曝光,实现高效拉新与成交。

头部达人可报名「超值天团」,该玩法通过整合流量等平台资源,助力达人冲刺更高交易目标。活动期间,针对不同节点特色类目场次将有额外流量激励,助力头达商品进一步打爆;

垂类作者和商家作者可报名「超值品类」与「万店钜惠」,通过整合平台流量激励和曝光资源,为开播作者提供持续扶持。作者可以获得小店随心推、千川消返红包、千川立减红包等多重激励,直播间有机会获得推荐/搜索 feeds 打标、排位热榜、独立端露出,活动期间做符合节点特色内容的作者,还将获得更多自然流量,实现生意持续攀升。

货架玩法全覆盖

提升生意爆发力

今年中秋&双11大促,抖音商城将升级多项货架场玩法,在流量资源、频道运营方面给足扶持。商家可结合自身需求选择玩法报名,从商城、商品卡免佣、搜索,到超值购、秒杀频道,全面覆盖货架场景,提升各环节生意爆发力。

大促期间,成功报名大促的商品,均有机会瓜分商城10亿级曝光资源;专注货架场经营商家,不用直播、不用拍短视频,完成「商品卡免佣」任务即可立享免佣和流量扶持,低成本实现更高转化;「搜索」玩法则主要集中在靶向商品的招商上,针对用户在搜索场域下高需求、高成交的商品,只要成功报入大促即可享受额外扶持,让优质商品在大促期间在搜索卖得更好。

此外,为助力大促期间商家货架场商品全面打爆,抖音商城推出「超值购」和「秒杀」频道玩法,「超值购」作为品牌爆款商品孵化与爆发的重要阵地,商家可通过万人团、限时加倍补、多人团等,实现商品的快速打爆;「秒杀」频道面向高频民生品牌商家以及低价中小商家,通过限时限量抢购形式,为报名商家提供短时间强爆发营销场,实现销量快速爆发。

更多定制玩法

锁定大促好生意

作为全年最大营销节点,抖音商城中秋&双11大促整合平台优势资源,推出品类、上新、品牌等系列定制玩法,帮助平台全量商家提前锁定大促好生意。

中秋&双11大促期间,抖音商城充分借势中秋节日、换季节点热度,推出「品类日」「开吃节」。「品类日」面向暖冬服饰、家居家电、洗护家清、宠物类目打造4场品类日活动,丰富激励助力垂直行业商家生意增长;「开吃节」面向食品生鲜商家及达人作者,针对中秋美食开吃场景,平台提供流量及商城曝光资源,助力品类打爆。

在秋冬服饰和美妆换新季节点,大促还针对服饰、彩妆行业,推出「冬上新」「红人上新」活动,成功报名商家即可获得流量与曝光资源扶持,助力商家快速放大声量,实现新品打爆。

场景玩法外,抖音商城中秋&双11大促重磅升级品牌玩法。其中「大牌钜惠」面向头部及高潜力爆发品牌,多重权益助力品牌放大价格力和营销优势,实现生意、营销、用户的规模化爆发;「超级品牌日」「疯狂国补」「标品上新」「服饰上新」等各类平台营销IP将持续开放招商,整合平台内外部营销资源,助力品牌实现场景突破。此外,针对曝光资源丰富商家,今年「节盟计划」将在招商规模、资源反哺、运营能力等维度进行重磅升级,助力品牌放大营销效果,加码生意增长。

此外,大促期间抖音商城还将升级广告玩法,「流量扶持」针对重点爆发日期及类目,实施全周期流量动态调控,预计为推广带来额外30%曝光机会,并为高潜力推广计划提供额外流量补贴。「会场玩法」中商家可参与全民福利会场系列活动,以及系列产品玩法,叠加多重优惠资源,实现大促高效获客、放量爆发。同时,平台还将结合财经、买家秀分享计划等多元玩法,帮助商家节约经营成本,蓄力大促期间长效经营,长线爆发。

抖音商城中秋&双11大促,不仅是2025年重要的生意节点,更是品牌重塑用户心智、引领全年增长的关键契机。9月8日15:00,抖音商城中秋&双11大促报名通道即将开启,上抖音按时锁定@抖音电商学习中心 官方账号,获取最新活动信息。抖音商城中秋&双11大促将于9月16日正式开启,提前布局中秋&双11全周期爆发节点,实现大促生意跨越式增长!(来源:抖音电商营销观察)