近日,苏州稻香村上架新品 ——⌈散装江苏十三太保⌋ 月饼伴手礼。这款产品精准借势苏超赛事中的名场面与趣味梗,打破传统月饼的单一属性,在保留传统美味的同时注入趣味性,成为品牌年轻化战略的又一落地动作。

苏韵新味:当足球激情邂逅舌尖上的江南

⌈散装江苏十三太保⌋ 月饼伴手礼的核心亮点,在于跳出传统文化圈层,嫁接当下热门的足球运动趣味 —— 既让苏式糕点有了新表达,也丰富了糕点的消费场景。产品研发深植苏式糕点精髓,同时将足球赛事的热血感融入细节。

视觉与设计上,以 “足球 + 城市” 为核心灵感,用 14 款吉祥物造型月饼(覆盖江苏 13 座参赛城市及 1 款 “友谊第十四”)连接传统与创新。命名、造型与食材均做了针对性创新:造型上融入 13 座城市的卡通形象;食材上遵循 “药食同源” 理念,采用低糖低脂工艺,与传统月饼形成差异化;命名则紧扣城市特色与苏超梗,如 “浪里马(芸沙枸杞淮山药月饼)”“徐老大(蛋黄肉松月饼)”“苏得起(碧螺春茶月饼)” 等,为每座参赛城市定制趣味标签,进一步提升产品话题性。

互动体验上,产品还加入扫码玩法 —— 消费者扫描每块月饼包装盒上的二维码,即可沉浸式观看 “十三太保踢球” 动画,实现 “美味 + 趣味” 的深度融合。

年轻化战略引领品牌新方向

这款⌈散装江苏十三太保⌋月饼伴手礼的推出,是苏州稻香村 “国潮+健康”战略的持续落地,也是品牌触达年轻群体的关键动作。从产品研发到营销玩法,其年轻化路径清晰可见。

在产品创新上,品牌持续聚焦 “国潮 + 健康”。2025 年中秋推出的 “陈皮豆沙灵芝”“枣蓉核桃阿胶”“玫瑰西洋参” 三款创新口味的月饼,将养生食材融入月饼,强化健康属性;今年春季推出的牡丹鲜花饼,同样以 “药食同源” 为核心,在优化口感的同时升级降糖降脂工艺,平衡健康与美味需求,并成为特色⌈城市伴手礼⌋。

在营销破圈上,品牌近年经常与年轻化 IP联合。回溯 2024 年中秋,苏州稻香村与《黑神话:悟空》联名推出 “齐天揽月” 礼盒,凭借游戏 IP 与传统节令食品的结合,引发现象级抢购,精准触达年轻消费群体;2025年苏超赛事初期,苏州稻香村又贴合各城市比赛战况,推出 “四大菜子”糕点礼盒,以高颜值、轻负担(降糖降脂)的特点,成功打入年轻人社交圈。

作为百年老字号,苏州稻香村始终在传承与革新间寻找平衡。其核心逻辑在于:唯有让传统糕点真正 “年轻化”—— 既保留中式糕点的文化内核,又贴合年轻人对趣味、健康、社交的需求,才能重新激活当代消费者对中式糕点的好奇心。

从 “齐天揽月” 到 “散装江苏十三太保”,苏州稻香村践行年轻化战略,这场围绕“传统糕点焕新”的“新赛季”,才刚刚踢出精彩开局。