近日,代表中国品牌营销数字化领域最高专业水平的虎啸奖正式发布,该评选从引领品牌成长、推动行业进步、承担社会公共责任等方面出发,评选梦百合家居董事长、MLILY梦百合品牌创始人倪张根为“2024-2025年度品牌人物”。
虎啸奖由中国商务广告协会指导主办,参评者众多,以严苛标准著称,堪称行业风向标。本届虎啸奖以“智驭时代”为评选主题,强调“价值坚守”的意义:当流量的浪潮褪去,品牌价值持续绽放,对效率的战术追逐,不如对价值的战略坚守。而倪张根,正是品牌价值的坚定追求者,他坚持“提升人类的深度睡眠”、“改变中国人睡硬床的传统观念”,让MLILY梦百合品牌在商业价值之外,更多了一层难能可贵的社会价值。
挑战千年传统:一个企业家的17年“硬床革命”
2008年,倪张根创立了自主品牌MLILY梦百合,并开始呼吁“别睡硬床”,2025年,是倪张根连续第17年向国人发出这一呼吁。
数据揭示着这场革命的艰难程度:艾媒咨询最新调研显示,65.1%的中国消费者仍在使用硬床垫,75.1%的人坚信“睡硬床对腰好”的传统观念。这种观念根植于数千年睡土炕、木板床的历史,却与现代人体工学背道而驰——人体正常曲线呈S形,硬床会导致腰椎悬空、肌肉持续紧张。
“硬床的危害触目惊心。”倪张根援引医学研究指出,这会导致脊椎变形、腰痛加剧、深度睡眠减少,甚至影响儿童脊椎发育。《柳叶刀》研究更显示,腰痛已成全球致残首因。
为颠覆这一传统,倪张根做了一个大胆的决定:为整个公司设立了“不做硬床、不用椰棕、不碰乳胶”的底线,只研发生产在国内认知度不高、但兼具舒适度和支撑性的记忆绵床垫,为此不惜放弃大量销售机会。
17年来,倪张根身体力行,不厌其烦地在各种场合普及睡硬床的危害,在一场面向全国80多家媒体的发布会上,倪张根甚至当众鞠躬,请求行业、媒体一起加入到科学睡眠观念的普及中。
此外,倪张根不仅持续通过个人抖音、视频号等自媒体开展睡眠科普相关的直播,发布短视频,听取用户的声音,为用户答疑解惑,甚至走进用户家里,和用户面对面交流。截至目前,倪张根在全网拥有两百多万粉丝,并多次登上新榜企业家IP抖音影响力排行榜TOP20,被称为“A股最勤奋董事长”。
“我们是行业的逆行者,逆行确实很痛。”倪张根表示,为坚守“不做硬床、不用椰棕、不碰乳胶”的底线,梦百合国内市场多年来仍暂未盈利。
超越商业:将社会价值内化为品牌长期主义的基因
倪张根曾多次公开表示,不屑于做一个利益至上的商人、机会主义者,而致力于做一个对社会、对公众有价值的企业家,他把这种价值追求内化为品牌基因,并深度融入品牌战略、产品、运营和企业文化中。
为了普及“别睡硬床”,在倪张根的主导下,梦百合展开了“100万张硬床垫改造计划”,并落地了大量社会公益项目。
针对老年人的公益项目“黄昏计划”旨在让老年人在舒适的睡眠中享受更轻松的晚年,梦百合在全国范围内,走进老人家庭、养老机构等,为老人提供兼具舒适度和支撑性的枕头、床垫等产品,帮助老人缓解失眠、压疮难题,关怀老人身体和心理健康。
针对学生群体的公益项目,则旨在预防硬板床可能给孩子们造成的腰脊椎发育不良、睡眠质量差等问题,让孩子们健康成长,以更好的身体和精神状态学习。2024年,梦百合走进全国数十所中学,向广大学生捐赠梦百合0压薄垫,表达对青少年睡眠健康的深切关怀。
对教师、消防员、医护人员、沙漠治沙人等社会公共事务从业者,梦百合也持续通过专项基金、产品捐赠、活动赞助等方式表达支持。自2018年来,倪张根便持续为江苏如皋多所学校颁发“筑梦奖学金”,激发家乡学子的拼搏精神和教师的工作热情,为振兴如皋市教育、促进教育事业的发展贡献一份力量。
此外,倪张根还十分重视支持青少年文体发展,多年来,梦百合多次举办少儿围棋交流赛、青少年足球赛等公益活动,帮助青少年获得更多的文体交流、锻炼机会,让青少年体力、脑力得到均衡发展,并在这个过程中,感受良好的睡眠对成长发育的意义。
“坚持长线思维,会有很多意想不到的惊喜。”倪张根认为,“不做硬床”是一件难而正确的事,也是一件长期主义的事,其中的社会价值将会赋予品牌穿越周期的力量,正如虎啸奖主题展示的那般:拉长时间维度,坚守价值的意义终将显现。
逆势突围:一个“不做硬床”品牌的全球征途
在国人传统观念的重围中,倪张根和梦百合正收获越来越多同盟——2024年,在主题为“别睡硬床”的梦百合发布会中,二十余位骨科专家自发加入科普阵营,《柳叶刀》论文也显示,临床研究证实睡“中软床”者腰痛恢复速度比睡硬床者快1倍。
越来越多梦百合的真实用户,也自发地加入到科普阵营中来,通过分享自己及家人的睡眠经历,来帮助更多用户:长期的睡硬床经历给自己和家人都带来了诸多身体、精神上的健康问题,而更换为梦百合“中软床”后,上述问题都得到了明显改善。
与此对应的,是近几年来,MLILY梦百合品牌在国内家居行业深度调整的周期中,保持着增长态势。
此外,在倪张根“品牌全球化”战略的带领下,梦百合产品在没有“睡硬床”观念的海外市场更是深受欢迎。截至目前,梦百合产品已销往全球110个国家和地区,在中国、美国、塞尔维亚、西班牙、泰国均有生产基地。
自2016年上市以来,梦百合已累计售出超1亿件产品,是全球记忆绵产品的龙头企业。
每当倪张根听到一位用户分享使用梦百合床垫后改善了睡眠、腰疼等情况,他都会发自内心地开心,愈发感受到坚持的价值和意义。对倪张根而言,改变中国人睡硬床的习惯是“最高的历史使命”,未来,倪张根和梦百合仍将坚持长期主义,不断以品牌价值实现社会价值。
