近日,Boscia博倩叶小红书官方账号宣布,其天猫海外旗舰店已于2024年12月15日停止运营。值得关注的是,Boscia在中国市场仅有天猫海外旗舰店这一个销售渠道,随着这一渠道的闭店,也意味着Boscia正式退出中国市场。

Boscia退出中国的现象并非个例。据青眼统计,2024年已有26个海外美妆品牌闭店或退出中国市场,以及10个国货美妆品牌闭店清仓或母公司进入破产清算程序,同时至少有4213家化妆品企业消失。

大量品牌和企业的“离场”,反映了化妆品行业正面临前所未有的挑战和变化。

然而,就在这样的大环境情况下,金甲虫化妆品店2024年却接连新开23家门店,其中,还有7家是开在大型商业综合体里的门店。

这让人不禁好奇,金甲虫究竟有什么秘诀,竟能逆风向前?!

深入金甲虫多家门店进行了解后,发现金甲虫确实有其独特的生存之道和过人之处。

首先,金甲虫化妆品店作为拥有29年品牌历史的老牌化妆品集合店,在消费者中已经积累了一定的知名度和认可度,不少前往金甲虫消费的顾客表示都是金甲虫多年的“回头客”,其中不乏从学生时代就被金甲虫圈粉的铁粉。

金甲虫的服务一向为业内所称赞,免费的试用、修眉、化妆、敷面膜,不强制推销,贴心周到的服务态度,都是顾客们“爱上”金甲虫的原因。还有独家品牌的15天无理由退换货服务,就算是已经开封使用过的化妆品,只要在15天内,有任何不满意都可以进行退换,售后保障做到这个地步,在化妆品行业内是非常罕见的。

当然,服务只是一部分,更重要的是金甲虫的产品保障。

第一,金甲虫的产品能够做到100%正品保证。

因为金甲虫都是和厂家直接合作,由厂家指定进货渠道,这就能从源头上把控货源,真正做到杜绝假货。像欧莱雅、宝洁这样的世界500强企业,都是金甲虫的深度合作伙伴,在2024年底,欧莱雅集团大众化妆品部新零售总经理一行还亲自到访了金甲虫的门店。足以见得,在品牌实力方面,金甲虫拥有绝对的底气。

第二,金甲虫的产品是公认的好用不贵。

只要逛过一次金甲虫,你就会发现,金甲虫的商品售价大多数都十分亲民。护肤品主力价位100元以内,彩妆主力价位79元以内,消费者可以无压力无负担地购买自己喜欢的化妆品。同时,金甲虫还拥有携手韩国COSMAX科丝美诗研发的独家品牌产品,比如高丽·谷、不老泉、媛泉、三禾美诗等,品质和使用效果都足以和高于自身2-3倍售价的国际大牌护肤品相媲美,能够让消费者以大众化妆品的价格享受到国际大牌护肤品的品质。

第三,金甲虫对选品的把控与优化与时俱进。

通过对消费者和市场的不断调研,金甲虫也在及时地进行产品的更新优化。

客单数排在倒数20%的产品,即较少顾客购买的产品会被定期“末位淘汰”。

对于近年来火爆网络的产品,金甲虫也没有盲目跟风全部上架,而是通过市场调研、对比试用,再综合产品的定价,择优选取每个品牌中口碑最好,性价比较高的产品进行上架。比如滋色的隔离、柏瑞美的定妆喷雾、AKF的散粉、珂拉琪的唇釉、橘朵的眼影盘等等,都是金甲虫精选后上架的潮品。

为了吸引顾客,还打造了随手爆品区,在这里我们可以看到许多旅行装、体验装的好物,而且价格相当实惠,这给想要先试试“尝尝鲜”,或者是准备旅游出行的顾客提供了便利。

综上所述,金甲虫不论是对产品还是服务,都秉持着精益求精,始终为顾客着想的理念。这样一家化妆品实体企业,它的成功不是偶然,而是必然。

也希望未来会出现更多像金甲虫这样的优质化妆品店铺。