“晚晚6点9,百年糊涂酒。”伴随这句广东家喻户晓的经典广告语,百年糊涂将在秋糖再度唤起白酒消费者的记忆。
(10月29日),第111届全国糖酒商品交易会将在深圳国际会展中心拉开序幕,作为“贵州十大名酒”之一的百年糊涂携旗下拳头产品登台亮相。继今年3月成为春糖“吸睛”存在,百年糊涂即将发起“秋糖攻势”。
作为生产基地位于贵州,营销总部位于广东,拥有“茅台+广东”双重品牌基因的百年糊涂,此次深圳秋糖可谓是“近水楼台”。浓香小酒“小百年”继续引领广东小酒市场、高端酱酒“老酱香”系列以品质获得越来越多消费者青睐……在消费复苏不及预期的2024年,百年糊涂仍展现出强劲的发展势头。
与此同时,十月是酒企承上启下的关键节点,既要冲刺年尾“收官战”,也要打响新一年“开门红”。在即将到来的秋糖,“浓酱并举”的百年糊涂也将亮相深圳国际会展中心12号馆12B023T、12B024T、12C025T、12C026T展区。
以秋糖为杠杆,百年糊涂或将撬动新的增长点。
今年以来,伴随消费的弱复苏,白酒消费的价格带下移成为主流趋势。今年年中,中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》指出,2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下,其中300元以下大众价位的产品对渠道商而言“安全性”更高,动销表现更好,对利润、库存和现金流的压力也更小,尤其100元及以下价位拥有广泛客群,更为走量。
酒业家调研获悉,即使是在消费能力较强的白酒大省广东,今大众价位口粮产品动销也更快。此趋势下,百年糊涂也以其高性价比在该价位显现出优势。据酒业家了解,在广东市场,百年糊涂“经典小百年”、银世纪等大众价位产品表现优异,尤其是浓香龙头产品“经典小百年”。据相关调研显示,在大众价位白酒中,“经典小百年”今年市占率仍名列前茅。
事实上,“经典小百年”的热销也与小瓶酒的强劲发展势头有关。当前经济环境导致消费需求出现结构性变化,消费者对价格的敏感度提高,在消费迭代下,小瓶酒成为年轻一代消费者自饮或小聚酒饮、追求适度微醺的首选。据四川省酒类流通协会执行会长铁犁推算,当前小酒市场规模在150亿元左右,占整个酒类市场规模不到2%,还有着相当大的成长空间。
而“经典小百年”在广东市场面市20余年,以高性价比与多年积累的消费者口碑,成为当之无愧的品类龙头。
在大终端表现优异的同时,百年糊涂在高端酱酒赛道也逐渐站稳脚跟。对于以浓香起家的百年糊涂而言,其早在20年前就极具前瞻性地开始布局酱酒。自1998年建厂开始酿造大区坤沙酱酒,二十余年来百年糊涂厚积薄发,积累了丰富的老酒实力。时至今日,百年糊涂已拥有贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地,年酱酒产能1万吨,存储5年以上优质酱香基酒储存量近3万吨。
在酱酒赛道,老酒的重要性不言而喻。由于优质酱香基酒产量少、储存时间长,优质酱酒也素来极具稀缺性。从此维度来看,百年糊涂的海量老酒资源保证了其酱酒产品的高品质。
更为重要的是,其产品极具性价比,如其中端酱酒产品糊涂老酱香,以往用6年基酒+8年老酒勾调,而如今新版升级更加入10年老酒勾调,以绝对品质建立起口碑信赖,这也成为其酱酒在激烈的酱酒市场迅速杀出一片天地的关键。
中端老酱香的成功也让其高端产品渐露头角。2021年,百年糊涂酱香高线明星产品——百年糊涂老酱香·酱20号荣获2021年巴拿马太平洋万国(国际)博览会特等金奖。
而在大众与高端价位齐发力的背景下,百年糊涂也以自身韧性平稳穿越周期。
抢抓市场和客户,开启新一年的研发、生产和营销规划,每年10月,对于酒类生产和流通企业来说,既是打赢全年“收官战”的关键节点,又是决战元旦春节、赢得新一年“开门红”的关键节点。在这一“黄金支点”下,百年糊涂也即将亮相秋糖,启动2024年“冲刺”阶段。
酒业家了解到,今年在深圳举办的秋糖,总面积将达22万平方米,设置7大展区、14个特色品类专区,预计将有超4200家企业参展,不仅再次刷新秋糖历史纪录,也将是下半年国内规模最大的食品和酒类行业综合性展会。同时,今年秋糖还提出“一颗秋糖两头甜”的品牌口号,助力生产端和采购端双赢,
更重要的是,以深圳为中心的粤港澳大湾区在酒类消费市场的巨大潜力。数据显示,2023年,粤港澳大湾区GDP总量迈上14万亿元人民币的新台阶,以不到全国0.6%的国土面积、6%的人口总量,创造出全国1/9的经济总量。
而作为大湾区的中心,深圳不仅是万亿消费之城,深圳背靠大湾区广阔市场,坐拥深港3000万高端食品消费人群,辐射大湾区1.4亿流动人口,更是中国酒业消费的“风向标”和“桥头堡”,酒类市场规模庞大,酒类品牌授权经销商、酒厂驻深办数量众多,酒类经营零售终端遍布全城。据深圳市酒类行业协会数据显示,以市场价计算,深圳酒类市场规模约为350亿元,占广东酒水市场比例约60%。
主场坐镇的百年糊涂,二十年前便以广东为基础辐射华南,2001年前后上市的两款产品“银世纪”与“经典小百年”分别成为广东市场最畅销产品和销量最大单品,成为几代广东人心中的记忆,百年糊涂在广东市场的成功可谓瞩目。
酒业家获悉,今年秋糖,还将同步举办“大湾区秋糖消费季”,为酒类企业提供丰富多彩的品牌推广、和目标消费者互动的消费场景。而在这一届秋糖,百年糊涂也将联动秋糖,以其深厚品牌底蕴再度唤起华南消费者的品牌记忆,绽放“国民好酒”之光。以秋糖为支点,百年糊涂也或将实现老名酒复兴,撬动未来新的增长。
