打造520闺蜜节出圈的泊伊美汇，今年继续发力。第六届泊伊美汇520闺蜜节以“我们唱过的歌”为主题，串起闺蜜之间的感情线，引发消费者情感上的共鸣，再次成功造节。闺蜜情的美好、温馨、感动，购物体验上的舒适、沉浸、实惠……顾客获得感满满。泊伊美汇闺蜜节期间人头攒动，知名度和美誉度大幅提升，为零售商树起标杆。
集展示品牌文化、疯狂宠粉、链接闺蜜为一体的泊伊美汇520闺蜜节，今年联合40+品牌参与，活动时间从5月11日-5月21日，全国100+门店联动执行，热闹盛大。全新的活动主题和销售场景，丰厚的加码福利，独特的音乐主题定制妆容，是今年最大的活动亮点，带来持续的终端流量。
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以歌为线串闺蜜情，延续“不踩雷”服务
“是你让我看见干枯沙漠开出花一朵”“那些你很冒险的梦，我陪你去疯”……活动期间，每一家泊伊美汇门店都植入音乐主题元素，顾客进店即沉浸在自带BGM的歌词场景中，“我们唱过的歌”主题突显，氛围感拉满。让人不禁忆起和闺蜜共度的那些无忧无虑岁月，学校操场上一人戴一个耳机听MP3、一起去KTV引吭高歌、一起去看最喜欢歌手的演唱会……心里满是温暖和怀念。
在歌词场景中，我们对闺蜜情有更深刻的了解，它不只有过去，还有未来，好好护肤，等再次相见时，相信彼此都能以更好的状态再度唱欢唱，互相陪伴，共享快乐。引起情感共鸣的销售场景，既能促进销售，也能满足顾客精神层面的诉求，实现双赢。不难发现，泊伊美汇闺蜜节的出发点和落脚点都是围绕满足顾客需求展开，十分有诚意。
当真挚的闺蜜情具象化，它可以是一个妆容。参与品牌深蓝彩妆精心打造的音乐主题妆容《有点甜》与本次闺蜜节主题互相呼应，相得益彰，让顾客不仅有情感上的共鸣，还能体验到甜美的妆容，仿佛回到年少时的清甜时光，让当下的烦恼也减少许多，只想和闺蜜手牵手逛逛买买。
而泊伊美汇延续派送“不踩雷”体验装的服务，更是把闺蜜节活动体验推向高潮。泊伊美汇店内不仅大部分产品提供试用装，购买正装还赠送不踩雷体验装，如果用体验装后发现不合适，在正装未拆封的前提下包退换，保证顾客用上合适称心的产品。
泊伊美汇联合HONEY ZIP 、达肤妍、细步野、多柚、阿梵尔品牌推出了一年一度的经典王炸闺蜜面膜礼盒，正装7盒面膜52片，加赠7片体验装，试用不满意包退换，给予顾客优质的购物体验，既不浪费也能找到合适的产品。这是泊伊美汇一以贯之的“不踩雷”购物理念，让顾客无压力进店，进店轻松挑选，购后亦无心理压力。这份面膜大礼包还同时加赠网红玩偶，并且优惠力度大，深得顾客喜爱，选购率非常高。
活动现场除了全面打造沉浸式主题，还设置了歌词打卡点、涂鸦区、品牌静态展示区等，顾客在这里可以拍照打卡、互动放松。其中，涂鸦活动非常受欢迎，让“大闺蜜”和“小闺蜜”不仅都玩得快乐，还有礼品领回家，互动气氛浓厚，闺蜜情表达得淋漓尽致，顾客持续获得情感共鸣。
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互相赋能，助力品牌扎根线下
成为优秀的零售商，离不开品牌支撑。泊伊美汇连续成功举办六届520闺蜜节，背后是40+个品牌的信任与支持。值得一提的是，HONEY ZIP品牌作为本次活动的总冠名，对本届闺蜜节成功举办发挥了重要作用。而零售商对品牌亦有帮助，那就是助力品牌扎根线下，延续品牌生命周期，提升品牌知名度，在泊伊美汇相关市场负责人看来，这是“互相赋能”。
本次闺蜜节中，参与的品牌均取得不俗业绩，HONEY ZIP 、达肤妍、枚柯、伊丽莎白·雅顿、深蓝彩妆等品牌零售额更是突破百万。值得注意的是，达肤妍同比增长196%，业绩可喜。HONEY ZIP品牌认为，泊伊美汇520闺蜜节与线上大促相比，最大的差异与价值主要体现在线下活动能助力品牌定位精准人群以及为品牌提供线下销售体验，并加深顾客对品牌的认知和品牌文化的认可。
作为计划深耕线下的新锐品牌，HONEY ZIP品牌方坦言，当下缺乏线下根基以及渠道标杆案例，而与泊伊美汇深度合作，“一是能树立标杆系统；二是能巩固品牌扎根实体渠道的根基；三是助力品牌线下形象输出。所以未来会继续参与泊伊美汇的520闺蜜节。”
伊丽莎白·雅顿品牌方则表示，泊伊美汇520闺蜜节是该品牌线下市场的样板案例，所以每年都会参加。“闺蜜节对于我们品牌而言，能够真正的帮助品牌去培育用户心智，去建立品牌和用户的链接，这是品牌最看重的。”
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坚持深耕与创新，密切联动合作伙伴
泊伊美汇闺蜜节已经成了业界一个标杆品牌节日，今年再度出圈，那有哪些有益经验可以与同行分享？
在泊伊美汇市场负责人看来，市场环境每一年都在不断变化，也会遇到一些挑战，但无论多困难，把520闺蜜节举办下去的信念是坚定的，“每年深耕一点点，坚持给消费者提供更好的体验。”
深耕是动态的，不能一成不变。唯有持续创新，才能拥有品牌长久生命力。每一届闺蜜节，主题和内容都不同，这是泊伊美汇最大的特色与底气。每一次，都能给消费者带来全新体验，不仅体现在商品购买，更体现在情感共鸣层面，给予消费者温暖的精神关怀。
此外，加强与合作伙伴联动也很重要。泊伊美汇520闺蜜节的成功举办离不开品牌方、购物中心的支持，与其密切联动，互相合作，才有了每年一届让人耳目一新的闺蜜节。
尽管大环境依然不容乐观，但520闺蜜节期间，泊伊美汇靠一场活动，就把所在购物中心的客流基本都吸引了过来，在门店在上半年无任何大促的前提下，依然可以冲一个销售高峰，“消费者虽然购买力下降，但还有线下购买需求，终端零售还是有机会的。我们要顺应消费者需求持续深耕，努力往前走一走，总会有收获。”
