春节,这一中华民族最重要的传统节日,承载着人们对家的眷恋、对团圆的期盼,以及对新年吉祥如意的美好愿景。龙年春节将至,花城广州亦换上新装,路上张灯结彩,到处百花齐放,整个城市都洋溢着新春的气息。广州过年的传统项目“迎春花市”,也在陆续敲锣开市,不少市民开始逛花市、买春联、办年货,在紧锣密鼓中为即将到来的春节做准备。

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广东人过年,讲究的是一个“吉”字。过年买年桔,寓意大吉大利;家里贴“吉”字,盼吉到来;见面问好第一句,新年大吉。“吉”承载了中国人太多的祝福与美好愿望。

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在一片喜庆的过年氛围中,广州花城广场被一抹热烈而独特的“中国红”点亮,代表着美好祝愿的“吉”亮相广州,成为这座城市中心引人驻足的焦点。

这是王老吉为广州送上的一份春节“美好吉愿”,王老吉红罐的包装与春节的喜庆相得益彰,品牌的“吉”,在“吉文化”的浸润下,早已成为大众过年表达祝福的一个春节符号。此次在广州花城汇亮相的艺术装置,将王老吉的红罐数倍放大,矗立在人来人往的花城广场,吸引无数市民与过往游客的目光。而熟悉的“红罐王老吉”,细看大有乾坤,整个罐身被木棉花团团包裹,木棉花的红与王老吉的红的结合,又为这个呈充满年味与希望的艺术装置带来更深一层的意义。

众所周知,木棉花是广州市市花,具有独特的地域特色和文化象征,硕大花朵,如火如荼,耀眼醒目,代表着广州这座城市热情包容的文化,以及蓬勃向上的拼搏力量。而王老吉作为生根于广州本土的品牌,不论是与城市的文化,还是城市的发展,都有着极高的契合,它们间的关系,就像是一朵朵鲜红夺目的木棉花于“王老吉”罐身灿烂绽放,彼此相互依靠与滋养,象征着王老吉与广州这座城市共成长、共发展。

“广州吉”传递着“吉在广州”的美好寓意,艺术感的“吉”字形状,呈现出一种现代和简约的美感,将幸运和吉祥如意送给广州和每一位身处花城的人们。

王老吉把自己作为城市宣传的一员,以巨大的视觉冲击力和强烈的红色冲击感,借助春节这一具有特殊意义的时间节点,营造了浓厚的春节氛围,让自己成为广州春节的一道靓丽的风景线,让广州市民、让所有来到广州过年的游客们,都能感受到这座城市传递出的极具传统又不失新意的文化魅力,展现出中国文化以及城市人文的强大包容性。