随着新生技术力量的蓬勃发展,下一个内容时代正在以超乎想象的速度向我们袭来。信息的爆炸式增长和用户的多元化需求让品牌的营销面临了更大的挑战。对品牌而言,无论是内容生产的源头,还是用户体验的边界,都呈现了无限扩张的趋势和特点。在这样的背景下,如何产出有热度、有话题、深受年轻人追捧的内容成为品牌营销的重中之重。网易传媒紧跟时代趋势,携“内容玩家 品牌共创”公益命题,回归中国大学生广告艺术节学院奖·益青春公益行动,走进当代年轻人心智,和青年内容玩家一起玩转创意。

打破次元壁

对话Z世代领跑年轻化市场

丰富的物质环境和高度发达的数字生活造就了时下年轻人天马行空的想象力和不拘一格的鲜明个性,Z世代青年们日渐成为全球消费的贡献者和品牌传播的主力军,他们热爱圈层文化,拥有着强大的创造能力,敢玩敢想,肆意创作表达着自己的态度。作为内容营销领域的“头号玩家”,网易传媒始终坚持与年轻人同行,将话语权交给年轻人,凝聚青年创意力量,激发品牌年轻势能,实现品牌营销场域的无限扩张和创新。

2023年5月,网易传媒携手益青春青年公益大讲堂,走进5座城市,分别打卡中国传媒大学、华东理工大学、苏州大学、暨南大学、河南工业大学5所高校,打破次元壁,深入Z世代群体聚集阵地,与近千名学子近距离互动交心;网易双线联动,同步开启5场线上直播,与来自全国各地的高校青年跨屏相聚、同频共振,累计吸引30余万青年学子在线聆听,线上线下全场景触达高校年轻用户群体,展现出品牌极强的青春号召力。

中国传媒大学

华东理工大学

苏州大学

暨南大学

河南工业大学

在青年公益大讲堂中,网易传媒从年轻人所熟知的网易产品及理念出发,向年轻人传递“内容玩家”的内容创作理念和数字生活哲学,激发广大青年对这其产生认知与情感的共鸣,并阐释自己对“内容”和“品牌”的理解。凭借对Z世代人群的深刻洞察,网易以年轻活力的姿态和开拓创新的视角深度融入年轻圈层,在与年轻人的直面交流中让品牌以更深刻的力量植入未来消费者的心中。

沉淀IP势能

持续聚合年轻化内容资源池

共创导向的营销4.0时代,品牌年轻化路径流量繁荣的背后,传播内容与形式趋于同质化,年轻受众的痛点越来越难以捕捉。作为行业领先互联网企业,网易传媒不断探索和引领年轻化营销,积极寻求年轻市场突破,将和年轻人一起共创作为年轻化的核心内容。此次,网易传媒以“内容玩家 品牌共创”为题,面向全国高校学子征集平面海报、短视频、社交推文三大类别的创意作品,为同学们发挥所长、挑战自我搭建了全新的展现舞台。

经过近两个月的创作和征集,网易传媒共收获来自三千余名青年学子创作的972件原生创意作品,辐射24个省份、139所高校及170个院系,每一件青年作品的背后,都折射出创意新生代对于网易“内容玩家”理念的具象思考与表达。他们以年轻、多元化的视角聚焦品牌价值传递和内容延伸,用创意巧思重新解构品牌,为网易注入年轻化的DNA,也为青年创意事业贡献了热忱与力量。

平面类金奖 覃练波 河南工业大学

平面类银奖 康亮 广西民族大学

平面类银奖 王羽昊、任梦洁 成都理工大学

三年来,网易传媒不仅收获了近三千件年轻创客的创意作品,打造起了品牌专属的年轻化创意内容资源池;更是通过深度契合年轻人喜好的创新优质内容和沟通点与年轻人建立了内在的情感连接与全新的营销语境。通过打造品牌赛事IP,网易在年轻群体中构建起具有记忆点的品牌标识,令青年共创成为了自身最具活力的营销土壤。

闪耀青春盛典

为品牌主提供年轻化新路径

7月19日,益青春公益行动颁奖典礼在2023Y2Y品牌年轻节青春盛典圆满举办,网易传媒亮相Y2Y品牌年轻节,通过对优异参赛作品的表彰,向大家发出摆脱流量价值体系束缚,回归创造新鲜优质内容快乐的青春号召。

在品牌升级的背景下,品牌年轻化是每个企业和品牌都在持续关注的重要课题。Y2Y品牌年轻节期间,数百名业界品牌、营销精英现场感受品牌年轻化的前沿风向。活动现场,网易传媒玩家指引官周洛伊与网易传媒玩家指引官吴灼为在座品牌主、代理公司和媒体带来了题为《玩家超引力》的主题演讲,与广告界精英面对面交流,共同探讨交流品牌在营销领域的新挑战、新机遇、新动态、新趋势,分享行业领先洞察和独特见解。

多年来,网易传媒始终聚焦于品牌年轻化,聚合丰富的传播资源,拥抱年轻用户,引领潮流新主张。网易以其与年轻圈层独特且深入的对话方式,不仅创造了诸多年轻化传播案例,也为品牌主提供了多样的品牌保鲜方案。未来,网易也希望从多元角度发掘品牌年轻精神,更好地帮助品牌主在营销传播中打破与Z世代的代际隔阂,开辟品牌年轻化新通路。

赋能公益事业

以责任担当传递新时代企业态度

当下,企业社会责任也迈向了4.0时代,满足社会刚需、指向社会痛点、精准解决社会问题成为企业发展过程中新的责任与使命。因此,公益逐渐成为重塑品牌与消费者关系的优选出发地,公益用其特有的价值温度,促成品牌与社会形成更强韧的纽带,更坚定的共识。

作为中国互联网门户的开创者,网易传媒以大量优质内容产出激发大众的思考,为年轻人的个性传递和态度表达打开了窗口,成为释放Z世代兴趣和激情的重要平台。此次,网易传媒携手益青春公益行动,从品牌公益命题出发,将青年创意与公益事业相融,向广大青年传递公益主张、传播品牌态度。网易传媒紧跟主流价值观,凝聚品牌匠心,以优质的原生内容与新时代新青年有效链接,在与青年学子的共创中将主流价值观融入作品,与师生共行青春公益创意之路,践行企业责任与担当。

多年来,网易传媒始终坚持与年轻人共同成长,立足雄厚的技术和内容优势,来构建年轻、多元、与时俱进的产品矩阵和内容营销,在无限时代重塑“共创体系”,多维度演绎与Z世代青年之间的深度链接。在此过程中,网易既实现了自身品牌形象的沉淀与夯实,也推动了品牌态度的破圈传达。未来,网易传媒也将站在时代的高度,聚焦青春正能量,深入年轻人的精神阵地,与创意青年灵感共振、共创内容,借品牌公益行动启发青年社会责任,以青春之力共谱品牌年轻化发展新篇章!