2022年12月21日-23日,由中国广告协会主办,广告人文化集团协办,创意星球网承办的第29届中国国际广告节ADFair媒企展示交易会(以下简称“广告节”),在厦门国际会展中心盛大举行。

广告节期间,网易态度营销x营创赛联合采访(以下简称“联合采访)也同步进行。本次联合采访由网易新闻态度营销、广告人文化集团主办,托纳(TONA)天津承办,创意星球网、营创赛支持。持续三天的采访会邀请到众多行业领军人物、营创赛获奖师生以及不同领域的专家作为嘉宾接受深度专访,他们就品牌战略、青年创意发展、产教前沿趋势等各类议题作出理性分析与观点解读。

如今,时代潮流的风向标正在指向年轻,新青年已成为推动时代与行业发展的重要力量。品牌们希望通过对价值观、态度、生活方式等的表达,与新青年形成认同跟共鸣,而这也恰恰为品牌经营提出了新的课题:如何找到与新青年对话的暗号?

一直致力于品牌年轻化工程的百年国药品牌——云南白药,业内公认是中华老字号最具有创新力的代表。在不断的探索中,云南白药已经找到与新青年沟通的新路径,将「共创」作为沟通密码,切入青年圈层,和新青年展开了一场用创意焕发经典品牌的青春之旅。

2022年,云南白药携手中国大学生营销创意创业大赛(以下简称“营创赛”),走进全国高校,发起新青年共创赛事。期间,青年学子们围绕“云南白药含漱液 口腔修护大白瓶”的话题,创作品牌创意作品,从此前被动接受的聆听者转变成主动了解品牌的创作者,深度感受云南白药的品牌「治愈力」,将口腔健康理念传递给更多的人群。

本次广告节期间,云南白药也作为重要合作伙伴惊艳亮相网易乐动x营创赛“狂热的海”品牌嘉年华(以下简称“品牌嘉年华”),打造一系列人气爆棚的精彩活动,吸引众多青年积极参与、主动分享。

12月22日,云南白药集团健康品事业部O+O生态BC总经理王靖先生,莅临品牌嘉年华接受专访。作为2022营创赛秋季赛命题企业云南白药的品牌方代表,王总就如何与青年玩转内容,进而驱动品牌增长等话题展开探讨,分享自己的观点与见解。

近些年来,云南白药始终重视对内容的搭建,充分挖掘品牌和产品的卖点,嫁接用户诉求,与消费者之间形成了充分的沟通表达,让品牌的治愈力基因得到了很好的传承。对此,王总表示:“与更偏向说教的传统广告相比,内容营销能更有效的与消费者搭建起沟通的桥梁。企业可以通过内容的形式,站在品牌的维度上,挖掘兴趣点、知识点等,和用户进行沟通。同时,在互动中进行内容的沉淀也非常重要,企业可以由此与用户持续沟通,让品牌声量持续放大。”

作为一家有着“中华瑰宝,伤科圣药”美誉的百年药企,云南白药同样精准关注到国人口腔健康护理方面的需求。为了进一步传递口腔健康生活理念,云南白药登陆2022年营创赛秋季赛,将关注对象瞄准在大学生,发起新青年共创赛事,引起青年群体广泛参与和社会关注。

谈及与营创赛的牵手,王总表示:“首先,我们关注到漱口水的使用,在整个国内市场尚处于被培养、被教育,欣欣向荣的发展阶段。作为关注国人口腔护理的品牌,我们必然关注消费者的口腔健康,因此推出了云南白药漱口水系列。”

“同时,我们和营创赛搭建起一座沟通的桥梁,借助云南白药漱口水系列产品治愈力的cue点,去和年轻群体做沟通联系。我们希望能通过营创赛打造云南白药漱口水的治愈力,和用户产生越来越多的沟通互动。”

采访的最后,王总也为青年群体送上寄语,并且希望能在未来继续通过共创与年轻消费者进行互动沟通,培养更多国人养成使用漱口水的习惯,为传播口腔健康理念尽绵薄之力!

作为这个时代的新生力量,新青年是一群更年轻、更有活力、更有创造力的群体。与新青年共话口腔健康生活新理念,云南白药以「共创」为名,与营创赛相遇,成功探索出了一条新颖且有效的沟通路径。通过新青年的创意表达与审美主张,云南白药用品牌的「治愈力」基因,引领更多人关注口腔健康,确立口腔健康生活新方式,得到了及其积极正面的社会反响。

期待能有更多的青年力量与云南白药同行,让青年创意持续点亮行业发展的未来之光!