12月21日-23日,乘鹭岛之风,第29届中国国际广告节再次启航厦门!作为国家级行业专项盛会,中国国际广告节长期链接行业顶尖资源,持续把控行业前沿趋势,成为后疫情时代下最稀缺的品牌引爆阵地,也是2023迎新年的第一场事件营销活动。

榄菊作为战略合作伙伴闪耀亮相中国国际广告节ADFair媒企展示交易会,并荣获“广告主年度案例”、“大学生喜爱的活力品牌”、“大学生喜爱的青春好物”三项荣誉认证。同时借助品牌密室、主题论坛、青春盛典、荣誉颁发等创意形式,与泛年轻人群展开多样化互动,邀请百万师生共创青春品牌!

互动玩法再升级,榄菊品牌嘉年华惊喜登“鹭”

作为中国国际广告节ADFair媒企展示交易会的重头戏,青春好物节致力于打造品牌专属青年体验场。让年轻势力邂逅品牌好物,洞察年轻人的需求,链接品牌与年轻消费者的情感。

今年,青春好物节玩法全面升级!榄菊联合网易、锐澳、快克药业等各大知名企业,创新打造“品牌嘉年华”。在持续三天的热力狂欢中,万名学子共鉴榄菊品牌好物,通过品牌密室的形式,打造专属年轻人的潮玩体验场,营造高人气青春氛围。

由榄菊经典广告片《榄菊土著篇》作为灵感来源,基于蚊虫习性与特点,本次榄菊展区特别复刻搭建了蚊虫易出没的“丛林区”,搭配炫酷的激光关卡,以解谜游戏为主线,将榄菊品牌故事与产品特点完美植入到场景体验当中。以新玩法、沉浸式、多互动、强社交等属性成为吸引年轻群体的“诱捕器”,为榄菊最大化赢得品牌关注度,并将“有蚊虫?用榄菊啦!”的slogan根植在消费者心中!

聆听品牌之声,展现青春风采

面向当下席卷而来的青春风潮,“年轻化”已成为未来的主流风向标,探索品牌创新发展之路已成为企业重要营销命题。

在广告节青春盛典现场,榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生受邀分享榄菊品牌年轻化案例,与现场的广告行业大咖、知名广告主企业代表、媒体领军人、来自全国高校的师生进行交流互动,并发表《榄菊的品牌年轻化之路》主题演讲。从企业成长视角出发,解读榄菊年轻化营销密码,传递榄菊品牌的态度和价值观,建立行业话语权。

榄菊深研有害生物防制领域,始终坚持以消费者为核心,引领日化至家护的产业升级。近年来,榄菊以高端化、差异化、渠道化、创新化的营销逻辑驱动品牌年轻化,从消费者体验出发,不断研发新产品、优化经营模式,营造新的消费体验。同时,榄菊持续三年与中国大学生广告艺术节学院奖开展战略合作,准确锚定Z世代人群,实现品牌突围,助力四十年的国货经典品牌焕发更多生机与活力!

品牌好物闻“鲜”而来,万名学子为爱打榜

青年榜由CTR和创意星球网联合出品,持续关注青年群体的品牌认知与消费行为,通过调研的手段梳理青年趋势,投射青年意识,表彰具有代表性的榜样品牌,为中国企业营销、品牌年轻化工程做好智慧支持。

在本次广告节活动现场,根据万名青年学子的真实调研结果,2022年度青年榜·大学生喜爱的活力品牌&青春好物榜单正式公布。榄菊品牌蝉联“大学生喜爱的活力品牌”,榄菊植物力量电热蚊香液荣获“大学生喜爱的青春好物”。

面向当下青春化潮流化的市场环境,榄菊持续从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力,逐渐获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同和共鸣。此次榄菊荣获青年榜的权威认证,不仅是对品牌年轻化战略的认可,也彰显了青年群体对榄菊品牌的喜爱和无限期待。

实战案例荣誉表彰,行业认证多维赋能

“2022中国国际广告节·广告主盛典”是在中国广告业率先开创的广告主和品牌营销传播专业服务机构的高规格对话活动。在中国广告主需求新生态背景下,对年度企业营销传播案例的盘点、梳理和表彰。

今年,凭借在品牌推广、活动策划、产品行销等方面的卓越创造力与执行力,榄菊打造的活动营销<携手苏炳添一起见证榄菊植物力量整合传播>荣获“2022中国国际广告节·广告主年度案例”。

在品牌成立四十年之际,榄菊邀请亚洲飞人苏炳添成为品牌大使,受到行业瞩目。“快”是人们对苏炳添的直接印象,“快”也是优质消杀类产品的特征,双方的成长发展轨迹有着巧妙的契合。多域创新,默默坚守,利用科技力量,在各自赛道上实现领跑突破,用中国速度书写国货品牌故事!

创意玩法全新升级,多重惊喜奖励为新赛季加码

借势广告节盛会,大广节学院奖2023春季征集大赛的新征程也正式宣告启幕!榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生受邀见证启动仪式,并与在场的命题方代表一起,为青年创意加油喝彩!

2023年,榄菊将以“榄菊驱蚊全系列产品”为持续主推,设置全新主题“榄菊,守护你的青春热血”,希望向青年学子展现出榄菊专业高效、活力青春的品牌形象,体现榄菊产品守护青年人群免受蚊虫叮咬,建立品牌的首选认知。同时,也传递出榄菊的情感属性——用无蚊无忧的守护陪伴,助力年轻消费者在青春中热血拼搏,肆意追梦!

全新的命题方向拓宽了创意边界,榄菊实效创意奖更是惊喜升级!在新赛季中不仅提升了各大类别的等级奖的奖金激励,还额外增设了29999元的“榄菊实效创意大奖”,整体企业奖项总奖金数增至99999元,可谓是诚意满满,期待有更多的学子加入到榄菊青年共创行动之中!

在全新赛季中,榄菊青年创意传播大赛将再度启动。通过青年传播种草,洞察年轻人的社交化传播方式,打造品牌传播势能和正向口碑,实现泛年轻人群破圈影响。此外,榄菊还将创新发起青年直播挑战赛,积极探索全新的青年互动形式,精准把握营销实效性的同时,为品牌、销售、传播进行多重赋能,共创品牌活力长青未来!

第29届中国国际广告节已圆满落幕,但新的挑战与机遇已然开启。面对后疫情时代下多变的市场环境,榄菊将随时保持敏锐洞察,积极拥抱变化,践行国民品牌责任,持续塑造年轻化品牌。

同时,在大广节学院奖新的创意征程中,榄菊将不断深入高校市场,通过链接共性和创新探索,引发与年轻人间的共鸣,完成品牌产品和年轻用户近距离交互,与青年用户共创精彩!