年轻一代,他们不再简单的信奉品牌,消费心态已更加多元且不拘泥于传统,谁能懂得创新、不断突破,谁就能赢得他们的关注与喜爱。对于历史悠久的品牌来说,如何应对这种转变,跟年轻人玩到一起就变得非常重要。
那么,什么样的玩法才能够吸引年轻人?别克和北冰洋给出了答案。一个是高品质汽车品牌,一个是京城经典汽水品牌,虽看上去毫无交集,却因同样有着深厚的历史积淀与相近的品牌诉求,让个性时尚的别克与青春洋溢的北冰洋汽水成功牵手,在一次次梦幻联动中构筑出动人心魄的体验与“氛围感”。别克与北冰洋,在朝气蓬勃的年轻人眼里成为了自己人。
好的主题是成功的一半,不仅要寻找出同频共振的特点,也要在双方功能差异中寻找与用户的情感共鸣,为高品质产品加码情感驱动,迎合年轻人愿为“共鸣”和“体验”买单的理念。“够JÚ气 别KÈ气”作为别克与北冰洋的跨界合作主题,也由此诞生:作为北冰洋经典口味,“够桔气”的桔子汽水,遇上“别克气”的别克品牌,双方对产品高品质的坚持真的是“够局气”!好的合作就是要让两个品牌都创造出新的社交标签,彼此激发出更多活力。
“再来一Píng” 闪耀成都车展
在今年8月的成都车展上,别克与北冰洋的首次跨界联名活动开启,在别克展位现场,展出了别克威朗Pro GS北冰洋联名涂装版车型,吸引了现场众多年轻消费者的目光,极具特点的别克威朗Pro GS涂装版车型采用的是橘蓝撞色设计,从车头延展至车身中间部分的橘色,仿佛是别克威朗Pro GS直接一头扎进了橘子汽水北冰洋中,经典的颜色对碰迸发出充沛的青春活力,极具视觉冲击力,出色的外观设计也吸引了一大批年轻消费者前来打卡。
同时别克威朗Pro GS联名涂装版车型的车身两侧涂绘有别克吉祥物小狮子Leon以及北冰洋吉祥物冰冰熊,在充斥着可爱感的同时,也更显朝气蓬勃,让别克威朗Pro GS车型的灵动和活力属性展现得淋漓尽致。
联名MV: https://v.douyin.com/r77dYuY/
另外,在展会现场还有“再来一Píng”联名定制款饮料登场,设计灵感来源于别克威朗Pro车型采用的双10.25悬浮式智慧屏,通过一语双关的方式,让年轻消费者在品尝“再来一Píng”联名定制款饮料时,不仅能够感受到北冰洋汽水畅爽的口感和惊喜,也能够感受到别克威朗Pro车型身临其境的科技感受。而“再来一Píng”联名定制款饮料的瓶身设计也有着很明显的个性风格,两瓶合在一起不仅组成了“够桔气 别克气”,而且更进一步的凸显了别克威朗Pro车型的双联屏的优雅曲线美,两者相结合使得别克与北冰洋的品牌契合度更为明显。
别克威朗Pro极具特点的设计与北冰洋元素的完美搭配,提升了产品趣味性,为成都车展呈现一道别样景观。
动力站“够JÚ气” 共同打造品牌party
2022年6月,在“别克品牌日”上,别克发布了全新的“三色盾”品牌LOGO,宣告品牌焕新正式启动;9月,全新都市高能SUV别克昂扬上市,成为别克焕新LOGO后的首款产品。别克品牌乘势而上,以年轻人热衷的快闪店方式,打造别克X北冰洋线下快闪店“再来一Píng动力站”,不仅让别克威朗Pro和别克昂扬两款车型相会于首钢园,还设置了多个创意互动装置,尽展品牌创新活力。
“再来一Píng动力站”坐落在北京地标之一首钢园区中,橙蓝配色的快闪店极具视觉冲击感,流畅的空间设计,将别克的动感美学与北冰洋元素巧妙融合,诸多沉浸式互动穿插期间,演绎着两个品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和别克Leon生动可爱,引来众多年轻人拍照打卡;互动装置巧妙地将产品力设置成互动游戏,随着这些硬核性能一次次在游戏中出现,枯燥的性能指标已转化成可视的娱乐元素入眼入心。
直播间”别KÈ气” 双向奔赴昂扬向上
为了让去不了快闪店的朋友也能一起感受活力的气息,别克与北冰洋带来了首钢园与快闪店云打卡直播。
从体验快闪店到打卡首钢园地标,这场直播突破了室内感官体验,给用户带去多元感受。首钢园是我国工业发展史的重要代表。“钢花四溅、铁水奔流”的历史记忆,让这里成为一个潮流打卡地,热爱运动、喜欢挑战、积极向上的年轻人经常会聚集在这里,而直播镜头中的别克昂扬同样吸引了这群自信、独立、注重自我,希望与众不同的车友们。百年别克与同样拥有百年历史的首钢园相得益彰,共同迸发出年轻的活力。
直播中,别克昂扬探秘首钢园、第一时间体验联名快闪店和多轮问答互动等活动让小伙伴们大呼过瘾。年轻人的关注就是最大的认同,年轻人的互动就是最好的支持。这一代的年轻人渴望从品牌身上寻找到认同感和参与感,别克与北冰洋充分洞察到了他们的内心诉求,与他们玩在了一起。
结尾
一系列的活动,让人们目睹了更年轻的别克昂扬、更年轻的别克品牌,见证了别克的品牌影响力。别克 x 北冰洋「 再来一Píng 」跨界合作无疑是成功的,其定位之准、策划之新奇巧妙、品牌契合度之高、对消费者心智冲击之强烈,堪称经典,为品牌跨界合作树立了标杆。
纵观别克的发展历程,不难发现,别克每一次创新突破都能快速引领时代潮流,紧密结合时代需求,准确把握时代机遇,因此屡屡收获市场和口碑的双丰收。此次品牌联合活动,是别克持续创新解锁汽车消费新模式的一次大胆尝试,带动行业挖掘出了更多的机会和增长点,为行业寻求品牌扩张、引领行业标准提供了新的思路,真正体现了一家百年汽车品牌的担当和思考高度。
