在王老吉、可口可乐等巨头纷纷布局的凉茶赛道,如何通过创新路径脱颖而出?依托差异化品牌文化和价值,抢占消费者心智,是一个不错的打法。11月7日(立冬日),良草纲目红豆薏米茶&金丝玉米须茶新品发布会举办。发布会上,良草纲目(北京)健康科技有限公司推出两款新产品:红豆薏米茶和金丝玉米须茶,值得一提的是,新品除了传统0卡0糖0脂肪以外,打造天然的“0防腐”、“0香精”原则打造,旨在为消费者带来健康营养、好喝天然的养生饮品。

传承草本养生文化,助力消费者健康生活

良草纲目本次上新的红豆薏米茶和金丝玉米须茶,沿袭了良草纲目“汉方减负”、“草本养生”的特点,以汉方草本植物饮料改善现代人亚健康状态。红豆薏米茶精选原产地的优质红豆、薏米、枸杞、等汉方地道选材,古法匠心熬制,打造出四季皆宜饮,“无湿一身轻”的健康植物饮品。

据了解,金丝玉米须茶秉承24节气顺时养生理念,在国内知名产地甄选玉米须、苦荞、糙米、栀子等食材,以汉方医学科学配比熬制,打造出视觉、口感、回味三重享受的健康饮品,助力消费者摆脱肿意,惬意生活。

值得一提的是,新推出的良草纲目红豆薏米茶和金丝玉米须茶真正做到了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂,满足了消费者健康、养生的生活理念,是一款完全可以放心喝的0负担健康茶饮。

走红消费端和商务会场,良草纲目脱颖而出

在发布红豆薏米茶和金丝玉米须茶两款新品后,良草纲目这个刚诞生一年的品牌已坐拥三款产品。值得一提的是,良草纲目品牌史上首款产品“良草纲目山楂荷叶茶”,凭借着0糖、0脂、0卡和“汉方减负”等价值,已成为不少消费者心中的餐桌好伴侣和受到养生党的喜爱。

除了在消费端走红外,良草纲目还成为许多大型商务会议、论坛、聚会的“标配”饮品。比如2022年夏季,于湖南长沙156家餐饮头部品牌的好餐盟会场上,良草纲目山楂荷叶茶成为餐桌上的“新宠“饮品,首次会场亮相,备受餐饮连锁头部认可。

7月6日~7日,天风证券“驭势而为”2022年中期策略会在湖南长沙举办,会议汇聚500+家A股和海外上市公司,50+位精选产业专家,通过主论坛、12场不同领域的分论坛、100余场主题演讲,新草本饮料品牌“良草纲目”亮相会场;

8月31日至9月5日,2022年中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)成功举办,汉方新作“良草纲目”首次亮相于2022 智慧康养高峰论坛、2022北京餐饮品牌大会等,备受对养生有需求的消费者青睐。

汉方古为今用,改善现代人亚健康状态

良草纲目食材功效源自《本草纲目》、《随息居饮食谱》等古今食学典籍。良草纲目团队踏遍全球132个天然草本基地,纲目汉方萃取研发记载超过69卷。经过数千次试验,最终选取140味天然养生食材配比调和。研发团队对于每一个配方都精心研制,只为达到最恰当的配比。每1种饮品均经过2小时深度萃取,6道纯净过滤,研发出以全新概念、全新形式、全新口味呈现的汉方草本植物饮料。

良草纲目项目创始团队核心成员多数都有海外留学经历,由来自哥伦比亚大学、加州大学、杜克大学等海外知名学府的高学历人才组成,有化学、营养学、食品材料学、管理学等专业研发背景和市场运营经验。他们对“汉方”在调养身心方面的价值极为重视,并认为具有巨大的开发潜力和广阔的市场前景。良草纲目纲目项目创始团队致力于通过汉方新作,实现古为今用,以汉方草本植物饮料改善现代人亚健康状态,以品牌倡导的健康平衡饮食理念,改变疲惫、焦虑、高负担的现代生活习惯,引领健康生活新方式。

和传统凉茶相比,良草纲目具有颇多差异化特点,它采用新草本主义——新配方、新口味、新体验,汉方新作饮品,0糖0脂0卡0防腐剂,多喝不胖还养生,再加之它清新高颜值的外形,让众多消费者,尤其是年轻消费者深深迷恋,不仅把它作为日常餐桌上的“标配”饮品,“去腻神器”“大餐自由水”、“行走的健身伙伴”,还把它当成了郊游、聚会、自拍不可缺少的氛围担当。通过过硬的产品力和精准有力的营销玩法,良草纲目这个诞生还不足一年的品牌,已成功在竞争激励的凉茶赛道突围,其崛起路线也给快消领域新玩家带去启发。