进入8月，京东新百货七夕礼遇季迎来销售高峰。此次礼遇季期间，参与的品牌商家数量、新品数量、创新玩法均超过历史以往。其中，参与深度共建七夕礼遇季的美妆大牌数量同比去年翻倍，带来更加丰富、有创意的美妆新品、节日礼盒等好物选择。

不仅如此，为全面加码美妆礼遇体验，京东新百货还借助京东小魔方、超级品牌联盟、特物Z等营销IP，通过打造专属主题会场、12城派发试用礼盒、线下快闪店等创新玩法，以及融入古诗词刻字的美妆专属刻字服务，与广大美妆消费者共度有新意、有温度的七夕节。

多元营销IP共建 加码美妆七夕礼遇体验

七夕礼遇季期间，京东新百货上线了美妆专场，带来覆盖国内外大牌美妆、新锐美妆的七夕限定好礼及专属优惠。同时，京东新百货还联合京东小魔方、超级品牌联盟、特物Z等营销IP打造了多个主题化、场景化的美妆会场，如京东小魔方大势新品赏会场、超级品牌联盟七夕专场、特物Z“爱不将就”主题活动等。各会场通过差异化的主题、选品、布局，甄选美妆大牌尖货、趋势新品、潮流爆品，并为消费者提供实用选礼指南，让不同年龄层、不同消费需求的用户都能高效、省心地选到中意的美妆好物。

除了丰富多彩的专场活动，京东新百货还将携手京东小魔方打造七夕浪漫城市巡游活动，在北京、上海、广州、深圳、长沙、重庆、成都等12座城市发放超6万份七夕试用礼盒。牵手逛街的情侣们随时可以邂逅资生堂、倩碧、娇韵诗、百雀羚、珀莱雅等国内外美妆大牌倾情赠送的试用礼盒。另外，将有4座城市落地快闪店，为情侣创造七夕专属浪漫空间。

上新传统文化七夕礼盒、古诗词刻字 打造“新中式”仪式感

京东数据显示，实用性的美妆护肤品类是七夕送礼的首选。相较于情人节、520等节日，七夕节的传统文化氛围感更为浓烈，融入传统元素的大牌美妆礼盒受到越来越多消费者关注。同时，美妆定制服务也能增加礼赠的浪漫感。京东新百货深度洞察七夕美妆消费趋势，带来了更具“新中式”仪式感的商品与服务。

商品方面，京东新百货携手SK-II、兰蔻、ARMANI阿玛尼等美妆大牌，带来了护肤、彩妆和香水等多个品类的七夕美妆礼盒。其中，SK-II七夕限定神仙水礼盒以喜鹊为灵感，契合七夕爱情传说，诠释“历尽千帆，爱你如初”的主题；兰蔻七夕礼限定盒在外壳设计上加入了传统的七夕星空银河的元素，寓意着永垂不朽的爱意；阿玛尼礼盒则是以《诗经》中的“采兰赠芍”为灵感，礼盒上设计上以芍药传递思念之情。可以看出，今年的七夕美妆礼盒在包装设计和主题传播上都有明显的创新，用心融入了更多的中国文化和审美，从直白的示爱转变为含蓄传情达意。

SK-II七夕限定版神仙水礼盒、兰蔻七夕星河限定唇膏礼盒

服务方面，京东新百货深度洞察消费者的七夕情感消费、礼赠需求，在七夕礼遇季期间升级美妆专属刻字服务，限时上线了结合七夕节传统文化内涵的古诗词刻字。消费者在购买支持刻字的美妆商品时，不仅支持镌刻名字、专属赠言，部分商品还支持镌刻经典古诗词等，让七夕美妆好礼更独特、更具文化内涵。

从上新具有中国传统特色的七夕美妆好礼，到推出创新多元的互动玩法及个性化、情感向的增量服务，京东新百货为美妆消费者打造全方位优质的购物体验。京东新百货七夕礼遇季仍在进行中，消费者可登陆京东APP首页的“京东新百货”频道，选购“中意”的七夕美妆好礼。