据报道,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理机构等联合组建的课题组发布了《2021中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》。课题组选取了1471个获得中国农业农村部及原农业部、国家知识产权局(原工商局商标局、原质检总局)的两个及以上部门登记(或注册商标)保护的地理标志农产品品牌,开展了第二轮品牌声誉评价研究。其中,广东四大名鸡之首的清远土鸡位列禽畜品牌第15位。目前,清远鸡已经是农业部认定的地理标志产品,能获得这一荣耀,是来自消费者对清远鸡的一致肯定。

(清远日报刊载)

上榜品牌声誉榜 彰显强大口碑

据悉, 2021中国地理标志农产品品牌声誉榜的评定,来自于品牌的消费口碑。品牌声誉是消费者对一个品牌相对应的产品质量感知、好感评价。此次评选的“品牌声誉”是由品牌感知力和品牌感召力两项一级指标构成。课题组评估了品牌在互联网上的认知度和好感评价率作为评定基础,重点考量是电商零售平台上的实际消费体验。

清远鸡是清远市的特色地方名片,有着上千年的养殖历史。纯正清远鸡一直以皮色金黄、肉质嫩滑、皮爽、骨软、肉鲜红味美、风味独特而美名远播,“粉丝”遍布全国及海外。连对吃鸡最挑剔的广东人,都会把清远鸡作为选鸡首选。今年来,以天农集团为首的一众清远养殖企业,更是通过现代化管理和对鸡种的保育,让清远鸡以高端农产品的形式走近高端商超、电商平台,吸引越来越多的年轻消费者青睐。

可以说,清远鸡是时下年轻人消费的“网红”生鲜产品,入选这一榜单乃实至名归。

如何抢占消费者心智?天农带你揭秘

土鸡虽多,清远鸡能脱颖而出,抢占土鸡食品的消费者心智,引发“买鸡就买清远鸡”的购买风潮,我们可以从清远鸡龙头企业天农集团的成绩中窥见一二。

天农集团自上个世纪末扎根于清远市,收到清远市政府的邀请,一直专注在清远鸡的育种、养殖、加工和销售上,现已成为清远市农产品的龙头企业。在电商平台上,天农集团旗下的凤中皇品牌销售喜人,销量年年新高,打开各大消费平台和社交媒体,还可以看到各式各样的晒图、分享、好评(可以说一下京东和淘宝上的评分值,或者其他的社交平台上好评指数)。这些真实的用户内容,无一不在为天农传播良好口碑,感染更多消费者购买凤中皇清远鸡。

(图片注释:某电商平台上的用户分享)

(图片注释:社交平台用户晒出凤中皇产品)

除此以外,凭借良好的口碑和较高的市场接受度,被政府授予天农“最受消费者信赖的十大肉类品牌”、“粤港澳大湾区”生产基地认定证书、广东省菜篮子基地等认证。凤中皇清远鸡收到省农业厅颁发“广东名鸡”的称号。正因为清远市政府、清远市农户及清远鸡企业的共同努力,让清远鸡远销海内外。驰名中华,所以上榜当之无愧。

强大的口碑来源于产品质量

清远鸡的强大口碑和美誉度,来自于消费者和政府的认可。这一切的根源,来自于清远鸡品牌强大的产品力:只有清远鸡品牌真正做到质优稳定、安全放心,才有了后期在市场上的口碑井喷,品牌美誉度大增。

天农早在90年代初,就在清远市建立六优养殖场,每一个农场不但要求零污染、原生态、防疫严格和符合ISO质量认真标准,为了养殖出更好、更纯正风味的清远鸡,天农还设计了有坡度、空间广阔的养殖环境,让所产出清远鸡既经过现代化农场的管理健康成长,又符合清远麻鸡“走地散养”的特质。所以天农出品的清远土鸡不但干净卫生、无任何化学残留、重金属超标的污染,还保留了土鸡肉质鲜嫩有嚼劲、鸡味浓郁的特色,成为挑剔食客的不二选择。

除了严格实行工业化养殖,为了保证产品质量,严格把关安全问题,维护清远鸡的“纯种”特质,天农在每只鸡的脚上带上双重防伪的铝脚环和二维码防伪脚环,只要通过扫描,就可获得鸡的溯源信息,让消费者放心消费。

有了像天农这样一直深耕清远鸡养殖,用工业化思维优化农业生产的现代化企业,在清远市政府的帮助下,清远鸡一定会在市场上继续生机焕发,成为千家万户菜篮子里必备的生鲜好物。在未来,天农将会继续把“凤中皇清远鸡”这一名片打造得更有质量!