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紧抓Z世代社交需求Soul打造“社交元宇宙”
来源:   发布时间:2021/6/10 13:49:19

近几年国内社交市场异常热闹,涌现出大量社交App项目,密集出现的社交产品恰巧反应出社交行业的痛点与机会。纵观当前市面上的各个社交类产品,Soul App有望占据这蓝海。

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目前,国内社交市场缺少一款能真正触达年轻一代社交需求的产品,而其中的“年轻一代”指的便是Z世代”,95群体QuestMobile《“Z世代”洞察报告》显示,截至202011月,9500后的Z世代活跃用户规模已达3.2亿,占全体移动端用户的28.1%

Z世代用户是真正意义上的互联网原住民,他们习惯于将吃喝玩乐学等一切需求都通过互联网解决,甚至包括交友。城市化进程与独生子女政策等因素加剧了Z世代的孤独感,他们难以被上一代人理解,渴望在社交中得到同龄人的价值认同。对他们而言,获得身份的认同感、自由地表达是社交的关键,但主流的社交产品大都忽视了这部分需求。Soul正是紧紧把握住了Z世代的需求,跃升成为行业的黑马。

2016年底上线的Soul刚开始在小范围内发酵,积累下了一批志趣相投的种子用户后通过口碑传播,用户数量不断攀升。目前SoulDAU已达千万量级,同比增长94.4%,其中73.9%DAUZ世代。而Soul之所以能在巨头阴影下突出重围,关键在于其另辟蹊径采取了一种前所未有的模式:打造“社交元宇宙”。

所谓“社交元宇宙”,即每个用户都在Soul拥有一个虚拟身份发布瞬间。Soul会基于用户社交画像和兴趣图谱,通过AI算法来推荐用户与信息。这样一来,每个用户都能在Soul的“元宇宙”建立起新的社交关系。Soul的广场创作社交属性极强,每个用户都是创作者,通过AI算法这些帖子会被最懂、最有认同感的人所看到。与此同时,这也打破了封闭式社交的界限,让用户可与任何人进行无障碍沟通。在Soul,他们能真正做自己,自由表达、交流兴趣和观点,获得情感支持和认同感,并通过深度聊天形成有质量的新关系。

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Soul在社交产品中的脱颖而出绝非偶然,上线至今,其始终在朝着降低孤独感的目标努力。降低孤独感,归根结底就是要满足人类社交的不同目的。马修·利伯曼在《社交天性》提出了一个观点:人类社交有三大驱动力,社交连接是指人依赖社会群体而存在和渴望融入社会之中的天性;心智解读是指人在社交活动中准确理解、把握和预测别人意图从而实现合作的本能;协调则是人们认识自我、塑造自我、控制自我以适应社会的内在发生机制。

仔细观察市面上的社交应用,不难发现大多数产品只满足了其中一个目的,而Soul则是通过创新玩法,多元化的属性,多方面多层次满足了人类的社交目的。未来随着XR技术的成熟,Soul的社交元宇宙进一步拓展深化,抹平虚拟与现实的边界,吸引更多用户加入其中。

  责任编辑:赵雪梅
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