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下一个“亿级玩家” ,realme“敢越级”的背后逻辑
来源:   发布时间:2021/3/9 16:54:42

一款手机,还没有上市就成为行业热议的焦点,无论是在微博知乎还是在抖音上,其热度已堪比爆品,有粉丝直呼“买到就是幸运。”在发布的前几天,更是与当红影星杨幂组CP冲上了热搜。手机行业好久没有这么热闹过了

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这就是3月4日发布的性能越级旗舰realme真我GT,手机行业一个年轻而不陌生的新秀。根据Counterpoint 数据显示,成立于2018年5月的realme,在疫情漫卷全球的2020年出货量竟然突破4240万部,成为全球唯一一个增长超过60%品牌,稳居全球第七。在中国市场,realme去年Q4销量同比增长高达400%,今年1-2月,出货量增长超过600%;市场份额提升了近2个点,成为国内市场一匹黑马。

过去一年,realme逆袭成长。2021年,realme喊出更远大的目标:realme要成为手机行业下一个亿级玩家!

realme作为行业后浪,如何有这样的“野心”?这还要从realme真我“敢”的故事说起。

01产品方面realme“敢于”突破

realme真我GT上市,正式走向5G中高端市场。公开资料显示,realme真我GT,作为2021年首款旗舰,搭载了骁龙888处理器、4500mAh大电池支持、65W快充,售价仅2799元起,在中高端价位段极具竞争力。

realme 真我GT是一款定位于高性价比的旗舰手机,除了大胆的外观设计,性能绝对是这款手机最大亮点,它搭载高通骁龙 888 移动平台,基于 5nm 工艺制程,核心架构中,1 个 2.84GHz 的 Cortex-X1 峰值性能提升 30%,3 个 2.4GHz 的 A78 持续性能表现提升 20%,功耗降低 50%,另外还有 4 个 1.8 GHz 的 A55 效率核心。同时,这款手机还搭载了 12GB 满血版 LPDDR5 运存,理论性能提升 16%,同时还有 UFS3.1 存储加持,顺序写入性能高达 770Mbs/s。

一直以来,realme携带着“敢越级”、“科技潮玩”的标签,与传统的互联网手机制造营销噱头不同,realme在产品越级上确实表现出了不凡的实力。realme在行业首款千元价位段使用旗舰了升降镜头,全球首发6400万主摄,首批采用855处理器,首次将90Hz高刷屏带到2500元价位段,在千元价位进行闪充普及,坚持以合理的价格,为用户带来“越级”产品力。

上市当日晚间,网红李佳琦直播间2秒售磬2000台真我GT手机,其市场热度之高,令粉丝疯狂。纵观其历届新品上市的火爆性,这也在意料之中。

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今年,realme正式宣布“双平台+双旗舰”战略,在中高端产品上,realme将同时采用高通骁龙8系列和联发科天玑系列双旗舰5G平台,分别打造性能和影像两个旗舰系列,为年轻用户带来更多中高端产品选择。

可以看出,高调宣布“双平台+双旗舰”战略,而真我GT作为同价位段性能最强的888旗舰,则是realme冲击中高端市场的第一把利刃。

02品牌方面 与“敢”的代言人一起越级向上

在全球市场,代言人现象较为普遍。寻找一位合适的代言人,对一个品牌来说是锦上添花。

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realme 从一开始就提出改变世界不需要论资排辈,年轻就要敢越级,敢向上拼搏。因此,选用代言人就显得大胆而精准,既迎合了年轻人的文化潮流,同时,也与企业的文化融为一体。譬如,realme新全球品牌代言人杨幂,是娱乐圈难得的长期保持高人气的女艺人,颇受年轻人的喜欢。她从2011年主演穿越剧《宫锁心玉》一鸣惊人后,在《仙剑奇侠传三》、《宫锁珠帘》、《三生三世十里桃花》等电视剧中都有精彩演出,而最近在今年贺岁档《刺杀小说家》中饰演屠灵,非常受年轻人喜爱。同时,杨幂一直以“敢”“无畏”的态度展示在年轻人的面前。

而realme这款旗舰命名:GT(赛车),英文全称为grand touring,GT车型最大特点就是强悍爆发动力与稳定持久耐力。realme将GT内涵平行位移到手机旗舰产品上,卓越性能与精致外观,诠释逐梦赛道与“敢于挑战”的突破精神。从这个角度看,与代言人杨幂多年来的精神内涵不谋而合。

03行业方面 “敢于”在全球风浪中搏击

中国的科技企业,正在从跟随走向创新,从落后走向引领,进入了全新的发展阶段。尤其在5G通信领域,中国取得了“当惊世界殊”的成就。

从“非洲手机之王”传音登陆科创板到华为被美国封杀,足以显示出了中国制造在全球的影响力。

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realme品牌作为后起之秀,从创立到现在不到3年,却打入了全球61个市场,覆盖全球5大洲,进入在全球手机市场份额稳居TOP7榜单。同时,realme也是全球最快达到7000万销量的品牌,连续五个季度蝉联“全球成长最快手机品牌”。

这种成长速度并非误打误撞,而是与其初心和全球化战略分不开,realme在全球的营销方式从来都是不拘一格,年轻敢玩的realme总是能用引领潮流的营销玩法吸引用户的关注。realme合作全球百大DJ、潮流设计师、电竞王者、嘻哈歌手,深入年轻文化,创造了一个又一个受年轻人追捧的品牌盛事。

用徐起的话说,“打造越级性能、潮流设计的产品,为年轻人构建万物互联的智能潮玩生活”不只是挂在嘴上的一句使命,也真正是realme的目标。

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除了手机行业下一个亿级玩家,在GT上市当日,徐起还公布了几个“小目标”:2021将会是realme在中国市场的爆发元年,通过“双平台+双旗舰”战略,打造手机界的科技潮流标杆,通过完善服务体系和渠道建设,在全球中高端拥有一席之地。

至于这些“小目标”,realme将会如何达成?继真我GT之后,期待realme的下一份精彩答卷。

  责任编辑:赵雪梅
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