“所有品牌和产品背后都是人的价值表达。”中央美术学院设计学院院长、博士生导师宋协伟曾在公开场合表示,这个时代的设计者不仅要有美学功底,更要具备全方位的综合修养,设计的修养已经从造型能力向创新和思考革新转变,从专业技能向开放的综合素质转变。

这一理念,对于2020年12月31日落下帷幕的嘉兴银行品牌形象设计大赛来说,恰如其分。作为城市商业银行(以下简称“城商行”)之一,嘉兴银行的历史与中国四大行相比或许还显得年轻,但伴随着快速的成长,成立23年的嘉兴银行有了新的战略定位,亟待进行品牌升级,由此,也催生了此次的“一段‘嘉’话 嘉兴银行品牌形象设计大赛”。

“一段‘嘉’话 嘉兴银行品牌形象设计大赛” 从2020年11月20日起,面向全社会征集嘉兴银行logo设计、吉祥物设计以及品牌语创意。从征集日开始的一个月时间内,大赛组委会收到了近千件作品。最终,经过海选和复评的层层筛选,最终,有19件作品脱颖而出,获得评审大奖。与此同时,由网络投票产生的18件作品获得了网络人气奖。

多元化的参赛者

大赛得到了广泛的社会关注度和参与度。据组委会不完全统计,本次大赛参与人数400人左右,收集作品近千件。

在这些参与者中,既有年近古稀的退休干部,也有在校大学生;既有专业的设计师,也有热情的公务员;既有来自大西南偏远山城的参赛者,也有来自东北老工业基地的设计师,选手们背景的多元化,为本次大赛增添了缤纷的色彩。

多样化的创作视角

在大赛组委会收到的近千件作品中,不乏有令人眼前一亮的作品。从创作视角来看,大多数作品结合了嘉兴当地的地域特色,将嘉兴银行的金融属性贯穿其中。

也有从不同角度来进行创作的作品。比如,有的作品结合了嘉兴的红色革命历史的标志——南湖红船,有的作品在创作中结合了嘉兴银行的服务特色——以客户为中心等。此外,嘉兴的特产、市花、名称等等都化作了设计者的创作灵感,使得本次大赛作品丰富多样。

精准有效的传播

从“嘉兴人自己的银行”到“长三角服务高质量发展的卓越城市商业银行”,嘉兴银行的发展格局和战略视野越来越开阔。在嘉兴银行做优做强的发展进程中,如何实现“‘重要窗口’中最精彩板块的金融模范生”角色定位的转型升级,需要全新的品牌形象来展现和传达。

对于嘉兴银行来说,本次大赛的成功举办,是该银行在品牌形象升级过程中迈出的具有创新性的一步,对于其扩大社会影响力和号召力,具有良好的推动作用。

下一步,嘉兴银行将在品牌传播上进一步讲究精准、有效的推广。技术进步之下,传统的大众传播模式开始向新兴的精准传播方向变迁,其内核在于对客户画像的精准分类和产品线的精细切分。嘉兴银行在巩固传统优势产品的基础上,将进一步升级产品科技含量,开发和完善产品线,让嘉兴银行的品牌形象更年轻化、趣味化,以迎合更多年轻客户群体的需求。

不难看出,对于嘉兴银行来说,让消费者获悉产品背后的价值观后能够产生共鸣,就是实践品牌力量最重要的核心。一个月的品牌形象设计大赛圆满落下帷幕,但嘉兴银行关于品牌的思考和探索仍在路上。