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从“硬件”设备端到“软件”内容端,看爱奇艺如何打通5G的娱乐应用生态路径
来源:   发布时间:2020/5/25 18:01:56

520日,爱奇艺宣布与全球顶尖芯片厂商联发科(MediaTek)达成深度合作,双方将共同推动AV1(AOMedia Video Codec 1.0)视频内容的发展与普及,实现AV1格式视频在安卓移动端的落地。此前,爱奇艺率先开始升级其使用的视频编码,是目前国内唯一一家应用AV1的视频网站,已于4月底在电脑浏览器端、安卓移动端上线 AV1 视频编码格式以及《成华十四年》《青春有你2》等在内的首批AV1格式内容。同时,作为中国市场领先的创新性在线娱乐公司,爱奇艺还基于AV1标准独立自主研发出QAV1编码器,极大地缓解了AV1计算复杂度高、编码时间长的问题,进而加速AV1应用效率。而此次,AV1格式视频在安卓移动端的真正落地,将在保证视频画面质量的同时,把手机用户观看高清视频的流量降低20%,为5G背景下的高清视频省流、高效输送提供解决方案,有望引领5G时代超高清视频的进阶式发展。

引入新一代开源视频编码格式,为升级用户体验夯实根基

AV1是新一代开源视频编码格式,由包括谷歌、Facebook、亚马逊、英特尔、Netflix等多家国际头部企业组成的AOM联盟(Alliance for Open Media)制定,致力于推动超高画质、节约流量的技术发展和用户体验提升。2018年,爱奇艺作为第一个中国成员,正式加入了AOM联盟。而在AOM联盟的大力推广下,AV1新视频编码格式也已在NetflixYouTube等视频平台上实现了加速落地,为用户提供了更好的视频观看体验。此次爱奇艺在自家视频平台上积极引入AV1视频编码格式,并在安卓移动端进一步实现落地,也将打开国内视频编码升级迭代新起点,为国内视频平台高质量、低流量等内容传输提供新思路。

对于视频平台而言,流量费用一般会占据日常运营费用的大部分。同时,对于用户而言,高流量的超高清视频也将会为手机缓存、流量消耗、视频流畅度等造成多重压力。因此,视频编码格式一般也是视频平台争夺高清视频赛道的关键点。而此次爱奇艺采用的更为高效的AV1视频编码,则可以通过更低的码率带来更为清晰、超高清分辨率的内容。比如,用户此前观看一部1080p的视频需要1000M,而在AV1格式下仅需800M。这种省流且保证内容品质的视频编码格式,一方面将更有利于5G时代下娱乐内容的高速传输,为用户提供颇具爽感的娱乐体验,另一方面也传递出爱奇艺平台对于视频技术的敏锐洞察力与前瞻性。

与此同时,爱奇艺还充分发挥自身的科技优势与实力,进一步提高编码效率,基于AV1视频编码格式独立自主研发出QAV1编码器。据了解,该编码器与目前流行的编码器相比,可以节省40%以上码率,进而可以减小将近一半的带宽,同时在同等的压缩率下,QAV1编码器比由Netflix与英特尔联合推出的开源编码器SVT-AV15倍左右。而伴随着拥有“大宽带、低延迟”网络特性的5G时代的真正到来,爱奇艺这一编码器的开发及运用将直接帮助蓄势待发的4K8K等超高画质视频实现进一步流畅播放,加速视频平台实现更清晰、更低成本的视频信号传输的同时,让观众也可以用更少的流量观看超高清视频。

“技术+内容”双向发力,爱奇艺紧抓5G发展新机遇

自从20196月,工商部发放5G商业牌照,中国进入商用元年以来,5G取得了长足的发展。5G的出现具有划时代的意义,它更新我们对娱乐、通信、社交、教育等多个领域的固有认知以及信息接收方式,并以高速宽带的传输能力为视频内容创造更多施展拳脚的空间与可能性。根据工信部公布的最新数据显示,截至20203月底,全国已建成5G基站19.8万个,套餐用户高达5000多万,并有2000多万个5G终端接入5G网络。显而易见,5G的风口与时代已真正到来。

5G对于视频娱乐行业来说,预示着新一轮的技术革命,因为它加速着处在时代路口的娱乐产业的全新变革速度,改变着流媒体为代表的娱乐业的竞争格局。而5G进入娱乐市场后,各大视频平台也是纷至沓来,纷纷争夺5G赛道的主动权与话语权。以爱奇艺为例,该视频平台除了落实AV1新一代开源视频编码格式之外,还早已通过一年多的时间,打通了从设备端到内容端的5G娱乐应用路径,打造了多个5G赋能娱乐内容的新案例。

自去年3月份起,爱奇艺陆续与中国联通、中国电信、中国移动三大持有5G商用牌照的运营商分别建立5G相关合作,共同探索5G+VR市场更多可能性。在2019年北京国际电影节中,爱奇艺凭借“5G+4K+VR”多种技术融合的全景直播,为用户实现了丰富的场景化娱乐体验。除了在通信方面的广泛合作之外,爱奇艺还早早开发奇速播、5G直播、VR一体机等用户终端,致力在5G网络环境的支持下,进一步抢占4K/8K超高清视频、VR/AR/MR等视频领域新赛道。去年5月份,爱奇艺在爱奇艺世界·大会上,通过中国移动提供5G网络环境和技术支持,以奇遇VR一体机为观看终端,提供全球顶级的5G+8K VR直播。8月份,爱奇艺更携手华为在华为cLab创新实验室完成了基于5G MEC+CDN的边缘加速业务验证,进一步降低VR消耗的计算成本、消除VR互动性应用的眩晕感,以及解决超高清视频画面拖影等用户视频体验等问题。

爱奇艺能够在5G全面普及化之前,构建完善的5G网络支持体系与多样化的终端设备,一方面可让用户在5G真正落实后第一时间享受极致的娱乐体验,另一方面也为娱乐行业的5G规模化、产业化应用提供了新思路。然而,视频平台通过技术创新为用户带来更人性化的娱乐体验时,都是用户获取娱乐内容过程中产生的,因此与全面化5G技术布局相匹配的精品化内容输出同样重要。

通过对爱奇艺平台内容类型的洞察来看,它一直在开发5G背景环境下的多形态内容。在近期热播的《青春有你2》中,爱奇艺上线VR衍生内容《少女的考场》,用户可以模拟主考官“亲临现场”观看训练生的表演,让自己的想法与训练生的训练、生活产生互动;“AR牵手互动视频”则提供了用户与训练生能够“同框牵手”的互动感。《青春有你2》通过融入VRAR等创新技术,为用户提供“沉浸式”的娱乐空间,给大家带来与训练生互动的满足感。

5G的进一步发展让视频行业迎来了飞跃性的质变,正式进入到了视频行业竞争的下半场,开启了各大视频平台重新出发争夺市场份额的新起点。在此背景下,国内头部视频平台爱奇艺已构建了从终端设备、视频编码到特定内容产出的5G娱乐生态发展链条,这必将成为争夺5G时代下高清视频市场占有率的有利因素,引领国内5G高清视频发展新方向。

  责任编辑:赵雪梅
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