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逐鹿全球再启新征程 且看魏建军如何奏响长城汽车出海乐章
来源:   发布时间:2020/2/22 17:56:35

全球市场,才是真正的汪洋大海,我们将直挂云帆,乘风波浪,开辟出中国品牌全球发展的主航道!”时至今日,长城汽车董事长魏建军在哈弗521战略发布会现场的发言依旧振聋发聩。

长城汽车董事长魏建军

当下,随着国内车市进入存量市场,全球化正成为中国汽车企业的唯一出路。而早早洞察到这一趋势的长城汽车,也在全球化战略的指引下,一步一个脚印地,开辟着俄罗斯、欧盟、印度以及泰国等国际市场,朝着一流的全球汽车品牌不断前行。

更可贵的是,在掌舵人魏建军的领导下,有着中国汽车企业领军者之称的长城汽车,还开辟出了一条从模式到路径全面升级的出海之路,为中国汽车“走出去”觅得了由大到强的全新思路。

完整体系出击 长城汽车出海模式已全新升级

在魏建军看来,走出国门,不仅是中国汽车企业的唯一出路,也是其矢志不渝的人生梦想。

因此,早在1998年长城汽车便开始布局,向海外市场销售旗下的皮卡和SUV产品。而作为第一批走向海外的中国汽车企业,目前长城汽车已累计出口60多个国家和地区,实现了60多万辆的海外销量。

尽管成果斐然,但魏建军对于长城汽车的全球化却不盲目,他认为,中国汽车企业海外布局一定是“理性的、谨慎的,渐进式”的发展,而仅靠产品出口已经不符合时代的需求,以全体系进军海外市场,正成为长城汽车逐鹿全球的重要手段。

2020印度德里车展长城汽车正式开启印度市场征程

以2月5日开启的印度市场征程为例,长城汽车没有采取单纯的产品输出形式,而是公布了一系列涵盖研、产、供、销等领域的战略举措,将通过全业务生态链的打造扎根印度,为长城汽车更快更好地融入当地市场作出强有力的保证。

2020印度德里车展长城汽车展区

其中,在研发层面,长城汽车将在2016年设立的班加罗尔研发中心的基础上,继续扩大本地化研发投入,更加深入地了解当地消费者的用车需求,从而量身打造符合市场需求的智能安全产品。

生产层面,长城汽车已于年初签署了收购通用汽车印度塔里冈工厂协议,将于2020年下半年完成收购工作,并同期开展工厂的智能化升级,从而实现高度自动化、本土化的生产工作。

供应链层面,在提高零部件本土化利用率的基础上,长城控股集团将在印度投资汽车电池生产,打造完整的供应链体系。

销售层面,长城汽车将在印度建立完善的经销商服务体系,对哈弗全系SUV产品,与长城EV面向不同需求推出的产品展开高质量的销售服务。目前,已有50余家印度经销商集团表达出加盟长城汽车的强烈意愿。

印度经销商合作伙伴沟通会上长城汽车收获50余家经销商集团肯定

由此可见,对于进军印度市场,魏建军已作出了全面且经过深思熟虑的战略决策。而这,不仅仅是印度市场征程所独有的特征,在布局重要的国际市场时,长城汽车均在导入优质产品的同时,进行了技术、资本以及合作伙伴的布局,这为长城汽车在当地取得快速发展凝聚了十足的张力和后劲。

此外,通过多年来的不懈努力,长城汽车还构建了“七国十地”的全球研发布局,截止目前11座整车工厂和5座KD工厂组成的全球生产布局,以及依托俄罗斯、澳大利亚、南非、南美、中东5大区域营销中心的500余家海外经销商网络,强有力地支撑起长城汽车逐鹿全球的伟大征程。

核心市场依次启幕 全球化版图愈加清晰

如今,随着多个国际市场征程的启幕,长城汽车朝着全球一流车企目标前行的路径也变得更加清晰。

正如丰田站稳了美国、中国及东南亚市场,大众站稳了欧洲和中国市场一样,每一家成功的全球化车企,都有其重量级、标志性的市场覆盖。于长城汽车乃至中国汽车而言,若想在全球市场叱咤风云,全球核心市场的布局必不可少。

而通过对全球汽车市场未来十年发展的预判,在立足中国市场的基础上,魏建军给长城汽车逐鹿全球的征程划下了这么几个核心市场——俄罗斯、欧盟、印度以及泰国,在接下来的前行中,它们将为长城汽车撬动更为广阔的市场发展空间。

其中在俄罗斯市场,在中国汽车品牌首个海外全工艺独资制造工厂——长城汽车俄罗斯图拉工厂的加持下,哈弗品牌已然在去年实现289%的超高增长率,帮助长城汽车跃居中国汽车品牌在俄销售第一名,同时引领中国汽车企业“走出去”,由以往的产品贸易输出转向工艺技术的标准输出。

长城汽车俄罗斯图拉工厂

与此同时,凭借图拉工厂的高度本土化生产,及其便利的交通条件,长城汽车在俄生产的优质产品,还会在覆盖俄罗斯本地市场的同时,辐射到俄罗斯周边国家,成为长城汽车打通亚洲和欧洲市场的重要节点,是长城汽车走向欧洲乃至全球市场的重要出发点。

作为世界范围内的高势能市场,欧盟也是长城汽车致力于突破的汽车消费市场。魏建军认为,“中国在5G、AI、互联网、新能源方面的科技创新,走在了世界的前面,这带给中国汽车一个弯道超车的重要机会。中国汽车也可以跟手机、家电、互联网一样,有实力和能力实现全球市场的领先。”

基于此,在2019年9月举办的法兰克福国际车展上,长城汽车携旗下WEY品牌惊艳亮相,同时向欧盟这一全球更高汽车阵营发起了冲锋——WEY品牌将以德国市场为起点,以新能源汽车为切入点,于2021年正式全面进入欧盟市场。通过在竞争更为激励的高势能市场“弯道超车”,届时,长城汽车领先的智能科技、新能源科技实力将得到更进一步的背书。

作为继中国市场之外又一拥有“人口红利”的经济实体,目前,印度汽车市场千人汽车保有量不足30辆,市场潜力巨大。并且,通过布局印度,长城汽车还能在覆盖当地市场的同时,借助印度洋航运优势,更有力地触及周边市场,成为长城汽车布局全球的重要基地。

此外,泰国市场的战略性也十分重要,一方面皮卡车型在泰国市场十分火热,销量占比高达40%以上;另一方面,泰国是东盟区域内最大的汽车工业国,拥有区域内最高水平的供应链,能够帮助长城汽车更好地进军东盟及澳洲市场。因此,2月17日,长城汽车宣布,将收购通用汽车的泰国罗勇府制造工厂,为进军泰国市场作出准备。

泰国罗勇府制造工厂

不难看出,长城汽车全球化征程中更具战略高度的重量级市场——俄罗斯、欧盟、印度、泰国均已实现布局,这意味着长城汽车全球化战略正再度进阶,将以更为清晰的路径奔行在逐鹿全球的征程中。

从全体系进击到全球版图完善,在魏建军的高瞻远瞩下,长城汽车的全球化战略正有条不紊的践行推进,而这,也为中国汽车品牌出海,探索出了一条更为明晰,且经过验证的道路。甚至可以说,在全球汽车产业格局风云变幻的当下,魏建军领导下的长城汽车,将为中国汽车站上世界主舞台划下浓墨重彩的一笔!

  责任编辑:赵雪梅
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