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友商别怕!欧拉又出大招了!
来源:   发布时间:2019/9/11 16:40:08
 一碗“冰粉”、一场“热舞”、一支“车队”、一方“展台”......看似及其简单的事物,在欧拉汽车的“排列组合”下,成为了“吸粉利器”,在成都车展期间赚足了声量和关注,成为无数品牌车型中备受关注的焦点。而这一举动也更好的证明了,“一招鲜”已经不适合当下的中国车市,如何成为大家喜闻乐见的汽车品牌,不光要靠硬核的产品实力,在品牌营销和渠道布局方面也要有所建树,才能赢得市场消费者的青睐。

       新营销,打造“年轻化”品牌调性

       成都车展上,国内外汽车品牌产品“疯狂扎堆”,如何脱颖而出,欧拉汽车用跨界营销的新玩法给出了更好的解决方案。

       车展前夕,欧拉用6辆“大眼萌”的欧拉R1与2辆科技感十足的欧拉iQ组成了炫酷十足的车队,一路打卡环球中心、文殊坊、成都院子......车身之上,印着引发围观者认同的“挑逗性”话语:“你今天好怪啊,怪好看的”、“你是属什么的?当然是属于我”、“你看我今天有什么不同?今天的我比昨天更爱你”、“做啥子都秀到飞起!”......充满人文气息的古朴建筑与时尚潮流的欧拉车队毫无违和感,反而显得相得益彰,再加上一场场HIPHOP街舞快闪秀,更是让大批“俊男靓女”驻足围观。

       车展正式开始,更是欧拉品牌“搞事情”的重头戏!成都不仅是中国的“新一线”,还是大家心中的“网红”城市,这里拥有着“火锅配冰粉”的味觉诱惑,既然不能让大家“吃着火锅看着车”,那么不如来一场别开生面的“欧滴粉”跨界营销:联手成都当地Top3的网红餐饮店限量提供各种配料和口味的“欧滴粉”,免费提供逛展的观众。这一下,可真是“透心凉,心飞扬”了,不信?看图!

       欧拉旨在打造一个属于年轻消费群体的新能源汽车品牌,除了在技术创新与“黑科技”上不断加持产品的个性化内核,重塑细分市场产品新标准。同时,在品牌调性与用户营销上也趋向于年轻受众所喜爱的内容,不断迎合当下的主流文化。以此,来成为具有“年轻化”标签的网红汽车品牌。这一点,欧拉无疑是成功的,并且在这种年轻化品牌调性的影响下,也最终体现在欧拉的产品上。

       新品质,构建“精品化”品牌实力

       此次车展期间,无论是“刷街”的车队,还是“登台”的产品,都是拉风无限的。欧拉R1女神版用聚焦时尚潮流诠释了“不将就、不妥协、不焦虑”的个性化表达;亲子版满满的“驭娃超能力”,颜值、空间、内饰让更多的潮爸辣妈驻足观看;还有打着“即时寻乐”标签的青春版,一波刷街让俊男靓女们一见倾心。欧拉iQ这一跨界新物种,用形神兼备的外观、科技感十足的智能化配置吸引了一波中年男性“老司机”的眼球。这一次,要说欧拉在成都掀起“全民热恋”的劲头,并不算夸张。同样,也引发了大众对于欧拉品牌产品价值的高度认知!