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李远:全媒体时代下如何做好全媒体传播服务
来源:   发布时间:2019/7/22 15:58:55

随着融媒体时代的到来,新的舆论挑战也不断出现。在全新的传播生态下,应如何做好全媒体传播服务?

近日,在广西八桂职教网相关传媒业务培训班上,国内知名影视和传播机构中经全媒体总裁李远就此提出独到的观点,受高度关注。

中经全媒体总裁李远

随着移动互联网时代的到来,传媒产业不断融合交叉,传媒业的去中心化特征变得越来越明显。一方面,是传统媒体持续呈现整体下滑趋势;另一方面,是互联网特别是移动互联网传播的稳步增长。

《2018中国传媒产业发展报告》显示,2017年,中国传媒产业总规模达1.89万亿元人民币。从传媒产业内部结构来看,2017年移动互联网的市场份额已近一半,传统媒体市场仍持续整体衰落,总体规模仅占1/5,其中报刊、图书等平面媒体市场份额不到6%。2017年,中国网络广告市场规模超过3800亿元,网络视频市场规模也将近1000亿元,增长速度高达30%。其中,增长潜力最大的细分市场分别是:网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读。而传媒业新的经济增长点分布于内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易等。

在移动互联网时代,人人都可以成为信息内容的生产者和传播者,曾经非常清晰的传媒业边界变得模糊,新闻、传媒与娱乐的结合日益紧密。随着多种力量的进入,传媒产业版图正在重构。

应对全媒体时代传播新挑战

在李远看来,传统媒体和新媒体的此消彼长,让作为舆论宣传主力军的传统媒体面临巨大挑战,也让网络舆情监管面临巨大挑战。首先是舆情引导的主导权弱化;其次是对负面舆情的处理难度加大;第三是传统方式难以适应全媒体时代的舆论监管。

为全媒体时代和媒体融合指明了新的方向,推动媒体融合发展、建设全媒体已成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

李远认为,面对新媒体时代诸多舆论挑战,传媒产业只有在内容和渠道同时发力,并兼顾技术手段与用户体验,才能获得持续发展。

首先,传统媒体需实现深度融合,多元发展。简单相加的媒体融合远远不够,媒体融合需要实现深度融合和多元发展。

其次,媒体需要融合集群,由此增强舆论引导能力,通过搭建融合矩阵集群来抢占舆论传播的主导权,要善用新媒体力量,加强政府部门信息公开平台建设,通过政务新媒体开创媒体融合新生态,以媒体融合为契机,打造丰富的优质新闻作品和可视化信息产品,进一步增强媒体的传播力和影响力。                                                                                                      

在媒体融合趋势中做好全媒体传播

在本次培训下半段讲解中,李远从中经全媒体自身转型实践出发,进一步阐述了她对全媒体建设的深刻理解,让在场学员受益匪浅。

2018年,中经全媒体与内蒙古司法厅达成战略合作,为后者提供涵盖影视制作和新闻传播的全媒体服务,由此走向全面转型升级之路。

李远认为,全媒体服务的核心,是涵盖整体调研、核心价值挖掘、品牌形象规划、媒体内容制作与传播、效果反馈等环节在内的完整服务链。在这一模式下,媒体机构不再只是停留于内容制作,也不只是媒体公关,而是基于对报道对象的深入调研分析,挖掘其核心亮点和诉求,并根据其所处的舆论环境为其制定全面系统的媒体服务规划,并组建专门组团队,帮助其将相关媒体规划一一执行到位。

以内蒙古司法厅全媒体服务为例,中经全媒体与内蒙古司法厅开创政企合作先河,通过深入的全媒体服务,成功打造“法治乌兰牧骑”普法金字品牌;通过图文、视频、栏目多种方式,实现对内蒙古司法新闻的一次采集,编辑多次生成,渠道多元传播,一个产品、多个出口,实现传播效果的最大化;通过全媒体服务,为内蒙古司法厅构建起功能完善、机制健全、出口统一的现代化传播宣传体系。

在中经全媒体转型路上,政务短视频是又一个重要方向。

在李远看来,城市形象传播已进入移动短视频时代。以短视频为载体的城市形象传播能让城市特色得到更鲜活的呈现,也更有辨识度,能快速突破地域限制得到最大范围的传播。利用移动短视频传播城市形象,需做好顶层设计,明确城市定位,做好内容规划;应适应新的传播规律,以对话替代宣传;抓住短视频跨文化传播的优越性,做好城市国际化宣传。2018年,在高端影视制作领域深耕多年后,中经全媒体开始在政务短视频领域发力,并推出一系列优质短视频作品,为江苏溧阳、广西东兴、福建沙县等城市形象宣传提供了新的助力。

  责任编辑:赵雪梅
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