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小程序不是“革命者”,而是优质服务、开放平台的提供者
来源:   发布时间:2018/1/2 9:30:08

小程序在上线之初,很多人都揣测,小程序是否将取代APP、微信自己要做应用分发市场。一年时间过去了,当我们重新审视小程序时会发现,微信推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是通过优质服务和开放的平台,为APP带来更多流量红利。

小程序是APP红利流量的入口

小程序特点之一是不需要下载安装、不占内存。微信用户遇到实际需求时,只需要在微信上“搜索”小程序名称,或在微信客户端的“发现—小程序”入口,找到曾经使用过的小程序即可进行使用,随时随地用完即走。同时,小程序还有不受设备版本影响、跨平台的优势,无论你的设备是iOS还是Android都能适配,能够很好地解决版本不适配给用户带来的门槛问题,也有助于优质程序的传播,间接为第三方APP引流。

微信公众平台一直都鼓励让真正有价值的APP找到属于它的人群,让开发者能够以更低的成本打造更精准、用户体验更便捷的APP,同时以平台聚合APP的方式,打造更开放的应用生态平台、提供更优质多元的服务,为APP带来更大的红利,这也是微信团队推出“小程序”的最重要的原因。

目前市面上大部分小程序都在用小程序的服务来为APP引流。以南方航空为例,其小程序只有查询航班动态,办登机牌等简单的功能,买机票,改退签等都需要在APP完成;而“富途牛牛”小程序只有查询股票价格,个人持仓情况等基础功能,买卖股票,富途融资等复杂功能都需要在APP完成;星巴克的“用星说”小程序则主要基于微信社交关系完成礼品卡的功能,商品购买,门店查询,星礼卡使用等都在APP内完成;就连最新推出的“小游戏”,也只是提供轻量化的游戏体验,诸如“欢乐斗地主”等游戏的内购等扩展服务,都需要跳转APP完成。

另外,小程序的卡片分享功能,在为用户提供了新的社交方式的同时,也能够促进小程序的传播。以王者荣耀为例,用户可以通过王者荣耀、王者荣耀群排行等小程序,直接向好友分享游戏动态、排位信息,拉上好友一起玩的同时,也扩散了王者荣耀的影响范围。

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为轻量化程序提供了更开放的平台

前文提到,很多人质疑在微信中加入“小程序”功能,是不是微信要进军应用分发市场。事实上,微信推出小程序,并非想要做程序分发市场,而是给更多的轻量化APP提供一个开放的平台。一方面,用户使用小程序前,不需进行下载安装;小程序提供服务的过程也不在用户的设备上完成,而是在服务器(云端)上完成,与应用分发市场明显不同。另一方面,小程序与APP存在定位上的差异,小程序秉持“用完即走”理念,而APP更看重留存,二者的差异决定它们之间并非正面竞争关系,而更像上文提到过,许多难以被发现、被传播的程序,借助小程序形态以及微信的强社交属性有了更好的发展契机。小程序能够为APP引流,与APP是一种合作互补的关系。

除了体验上更轻便, “小程序”还能够节省开发成本和费用。开发者只需要设计出一款能够适配浏览器的产品,即可适配不同操作系统。另外,基于微信强大的社交功能,微信应用号的到达率和留存率都比传统APP好,更利于商家的营销推广。

“小程序”只为连接用户与APP

我们都知道,微信公众平台目前已经拥有了订阅号、服务号、企业号等帐号体系。

订阅号是微信公众平台为媒体和个人提供的信息传播方式;服务号则为企业和组织提供了更强大的业务服务与用户管理能力;企业号则可以高效地帮助政府、企业及组织构随时随地连接员工、上下游合作伙伴及内部系统和程序,实现业务及管理互联网化。

与这些帐号体系不同的是,微信“小程序”只为连接用户与APP,是一种全新的帐号类型。无论是对开发者、用户还是其他账号主体,小程序都意味着更多的可能性。

对于开发者而言,“小程序”是基于H5的网页开发,形态上不会对开发者做出过多限制,在遵循用户体验原则的前提下,开发者有很大的发挥空间;对于用户而言,任何时间地点,只要有需求,即可主动搜索相关小程序并获取服务,快速解决细而小的痛点。“小程序”的出现,也给开通了其他帐号的主体带来了更多传播推广的可能性。

  责任编辑:赵雪梅
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