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青岛啤酒:用“可持续发展”赢未来
来源:中国企业新闻网   发布时间:2013/11/23 15:19:17
                     ——青岛啤酒荣膺“2013最佳可持续发展企业”称号 

    “秉承‘好人酿好酒’的理念,拥有110年历史的青岛啤酒,致力于创新驱动,引领企业可持续发展,用‘时间’为企业的‘基业常青’做出了最好诠释。”近日,“2013(第十一届)中国企业竞争力年会”在北京举行,青岛啤酒被授予“2013最佳可持续发展企业”,组委会给出了上述颁奖理由。 

    无疑,创新为百年青啤永葆青春装上了“活力马达”。110年来,其不断创新驱动,持续提高产品竞争力和品牌影响力,积极参与全球竞争,追求可持续、有质量的发展,让广大员工、价值链上下游和社会分享到更多企业发展的成果,以“可持续”发展赢未来。 



    业绩:“健康增长”赢未来 

    今年57岁的刘永安爱喝青岛啤酒,也是最早的股民之一。1993年带着4万元进入证券市场,如今有几百万的身家。在股市中多年打拼,刘永安对青岛啤酒可谓情有独钟。 

     “今年是青岛啤酒上市20年,它的显著特点就是抗跌、健康。从分红上来讲,长期持有青岛啤酒价值也蛮高的,涨的也不少。20年来已经连续14年,累计17年给股东现金分红。不论是产品品质,还是买股票,青岛啤酒是家值得信赖的公司。”刘永安告诉记者。 

     数字是最好的证明。2013年三季报显示,1-9 月中国啤酒行业增长3.94%,但青岛啤酒共完成啤酒销售量 753 万千升,同比增长 11%,前三季度净利润增长同比增长28.7%。作为内地首家海外上市公司,截至今年11月20日,登陆港股20年的青岛啤酒再创历史新高,达到68.30元港币,较IPO发行价上涨近23.4倍,被称为“价值投资的典范”…… 

     无独有偶,哥伦比亚大学商学院教授里塔?甘瑟?麦克格莱斯(Rita Gunther McGrath)发表在《哈佛商业评论》上的研究表明,在全球数千家市值10亿美元以上的公司中,只有青岛啤酒和另外9家公司做到了10年中保持5%以上的年均增长率,青岛啤酒成为入选企业中历史最悠久、唯一来自中国的公司。 

    110年来,青岛啤酒在企业发展上不坐“过山车”,追求“有质量”的稳增长。这一系列健康发展指标的背后,让这家缺乏“惊喜”的公司给了投资者不断的惊喜,显示出可持续的增长力。 



    创新:以“年轻化”赢未来 

    “这次双十一青岛啤酒有180个免单名额,我有幸成为其中之一,感觉太爽了,这简直就是‘请客’喝啤酒的节奏嘛。”虽然双十一的狂欢已经结束,但作为资深“网购达人”和铁杆“青啤粉丝”,李世波依然难掩“免单”带给他的幸运与开心。 

    今年6月份,青岛啤酒天猫旗舰店开业,从线下到线上,李世波一直都是青岛啤酒的忠实追随者,“我就喝惯了青岛啤酒这个味,醇厚爽口。网上购买还能送货上门、便捷省心。” 

    从“天猫旗舰店”这一全新渠道和商业模式的试水,到“CBA全明星周末”、因“乐”而生的体育音乐营销;从青岛啤酒“鸿运当头”、 “炫舞激情”、青岛啤酒黑啤三款新品上市,到“青岛啤酒全球铝瓶设计大赛”……在品牌创新上,青岛啤酒的逻辑就是年轻、年轻、再年轻。 

     而面对社交媒体的风起云涌,身处传统制造行业的青岛啤酒也全力投身其中。在微博、微信等虚拟的网络平台上,消费者可以穿越时空限制,参加青岛啤酒构建的“空中啤酒节”,分享“我与青岛啤酒110次亲密接触”的全球消费者故事;还可以与青岛啤酒酿酒师“隔空对话”,分享啤酒酿造、啤酒文化和乐闻趣事…… 

    110岁的青岛啤酒,在“古老”的外表下,始终有着一颗“前卫的心”。其以805.85亿元的品牌价值,蝉联中国啤酒第一品牌。而在这一榜单设立的十年里,其品牌价值增长了7倍。 



    价值链:以“共赢”赢未来 

    小啤酒做成大事业,好企业成就好伙伴。 

    “跟青啤干的这十几年,心里很踏实也很自豪,卖啤酒也能干出大事业,我还要把这份家业传到我儿子手里。”青岛啤酒经销商于正荣告诉记者。 

    从刚接触青岛啤酒时的一家小卖部,到现在区域最大的啤酒经销商之一,于正荣感慨良多。“好品质、好品牌、好企业、好文化,就一定有发展。我有信心把这份家业交到儿子手里,他的想法更新,肯定做得更好。” 

    从对经销商、供应商上下游伙伴的“共赢”理念,到北川娃持续5年的心理援助,栽种梦想“正能量”;从公司内部的“员工关爱基金”,到“感动青岛啤酒十大人物”……正是一个个单体的组织形成了巨大的合力优势,集聚的力量为青岛啤酒的发展注入了强大的推动力。 

    从内部合作伙伴——员工,到外部的价值链上下游——消费者、股东、合作伙伴、政府、社区和社会。随着青岛啤酒业绩的增长、规模的扩大,企业对品质的追求、对员工的关爱、对社会的回报、以及对环境的保护没有一丝的懈怠,诠释了一个百年企业对社会责任的追求。 

    评委会认为:“可持续发展是从单纯以经济增长为目标转变为经济、社会、生态的综合发展,是发展模式的唯一选择。中国企业的可持续发展路径是中国经济的转型升级,走向成熟的重要组成。”  
  责任编辑:杨坤
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