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莎莎内地销售半年亏损2720万港元
来源:金羊网-新快报   发布时间:2013/11/23 15:17:00
     在内地市场已连亏8年,公司称下半年将进行改革 

  日前,莎莎国际(00178.HK)公布截至今年9月30日的中期业绩,6个月报告期内公司实现营业额和纯利分别为38.99亿港币和3.57亿港币,分别增长15.4%和26.7%,公司毛利率上升了1.3个百分点至47%;港澳区域的销售仍是业绩支撑的主力,增长幅度达19.9%,但中国内地市场销售并不理想,下跌3.3%,亏损2720万港元。 

  内地同店销售增长下滑6.9% 

  据莎莎国际中期业绩报告显示,报告期内港澳地区市场零售销售仍然维持稳健增长,营业额增加18.9%至31.28亿港元,期内同店销售增长为13.0%,且同店交易宗数与平均每宗交易金额均有所增加。相较与港澳市场的可喜业绩,中国内地市场整体营业额下跌3.3%至1.67亿港元,亏损2720万港元,同店销售增长下滑6.9%。 

  对此,莎莎方面解释称,公司策略上专注独家代理品牌,而在中国内地执行时受制于相对缺乏经验之新聘员工、较弱之执行能力以及管理层变动,导致销售有所损失。目前,中国内地共有58间莎莎店铺及6个其独家代理品牌“瑞士葆丽美”的专柜,为提升华南及华中区业务营运效率,莎莎已在广州开设代表办事处,支援培训及市场推广工作。 

  下半年分区管理内地业务 

  事实上,莎莎在国内一直水土不服的原因来自于与港澳店所走的路线不同。莎莎中国区副总裁兼总经理黄令恒分析,香港店的价格优惠与国际名品种类丰富,吸引到的消费者70%以上来自内地,且每日出单量很大;而内地店受限于政策等原因,价格上没有优势,且无法引进更多的国际品牌。 

  “这就是内地莎莎人气不足的原因。”从事日化零售连锁行业的吴先生告诉新快报记者,消费者去中国香港的莎莎消费很爽快,但在中国内地却发现可买的东西变少了,价格也不便宜,当然不愿意花钱;再加上屈臣氏、万宁等连锁已抢占市场先机,莎莎在中国内地市场没有优势。 

  在中国内地市场连亏8年的莎莎也在寻求转机。中期业绩发布会上,集团主席兼行政总裁郭少明表示,中国内地业务会在下半年进行重大改革,利用分区管理去控制货源、人手及开店。
  责任编辑:杨坤
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