春节于中国人而言,是镌刻在灵魂深处的乡愁,是千家万户辞旧迎新的文化纽带,承载着无数人对美好生活的殷切期盼。一副春联、一张福字,宛如刻在文化基因里的密码,穿越千年时光,传递着中华民族对幸福、吉祥的永恒追求。然而,在时代飞速发展的今天,这些历经千年的传统符号,如何在新时代的土壤里扎下新根、开出新花?陈霞,惠州市永盛春联工艺有限公司的法人,在春节装饰这一看似简单的领域,深耕近二十五年,以创新与坚守,给出了属于自己的答案。
草根逆袭:创业路上的三级跳
陈霞的创业之路,是一部从草根艺术爱好者到企业家的逆袭成长史。她怀揣着对贺年氛围的热爱,毅然投身到春联工艺行业。起初,她只是在一个小小的家庭作坊里,凭借着对传统文化的热爱和一股不服输的劲头,开启了创业之旅。那时的她,或许未曾想到,自己会在这个领域创造出如此辉煌的成就。
随着市场的拓展和业务的增长,陈霞和她先生意识到,仅靠家庭作坊的模式难以满足市场需求,也无法实现更大的发展。于是,她勇敢地迈出了第一步,实现了从家庭作坊到代加工的转变。在这个过程中,她不断学习先进的管理经验和生产技术,与更多的客户建立合作关系,为公司的发展积累了宝贵的资源。
然而,陈霞并没有满足于此。她深知,要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须拥有自己的品牌。于是,她再次大胆创新,实现了从代加工到自主品牌的跨越。这一步,不仅让公司有了更强的市场竞争力,也为传统文化的传承和发展注入了新的活力。三次迁徙,三次蝶变,陈霞和她先生用自己的智慧和勇气,书写了一段精彩的创业传奇。
非遗活化:让传统走进生活
作为非遗现代化转型的先锋,陈霞致力于实现“非遗从墙上走进生活”的活化传承。在她看来,传统文化不能仅仅停留在博物馆的展柜里,而应该走进千家万户,成为人们生活的一部分。
公司主打高端绒布春联,这一创新举措正是陈霞非遗活化理念的生动体现。与市面上多数纸质春联不同,绒布春联柔韧厚实、自带背胶,采用丝网印刷工艺和彩粉,立体感强、颜色艳丽。这种春联不仅更适应现代生活场景,而且质量有保障,可以反复使用。当古老的笔墨遇到新生的材质,春联不再只是檐下的红纸,而是成为了一种具有实用价值和艺术价值的文化产品。
从国内市场到海外华人的家庭,陈霞的创新让传统文化既看得见,更用得到。她以更年轻、更国际化的姿态,传播中华文化,让五千年的祝福穿越不同文化语境,传递到世界的每一个角落。她的努力,不仅让更多的人了解和喜爱上了中国传统文化,也为非遗的传承和发展开辟了一条新的道路。
材质革命:开辟耐用化新赛道
在春联工艺领域,惠州市永盛春联工艺有限公司堪称材质革命的引领者。绒布替代纸品,这一看似简单的改变,却开辟了春联耐用化的新赛道。
传统的纸质春联,虽然具有浓厚的文化氛围,但在耐用性方面存在很大的不足。容易破损、褪色等问题,限制了春联的使用寿命和范围。而绒布春联的出现,彻底改变了这一局面。绒布材质的春联,不仅更加坚固耐用,而且可以适应各种环境条件。无论是寒冷的北方,还是潮湿的南方,绒布春联都能保持鲜艳的色彩和完整的形态。
此外,绒布春联的环保创新实践也值得称赞。它将快消品升级为可持续艺术品,减少了资源的浪费和环境的污染。在这个倡导绿色发展的时代,陈霞的这一创新举措,无疑具有前瞻性和示范性。
攻守兼备:全球化品牌战略
面对日益激烈的市场竞争,惠州市永盛春联工艺有限公司制定了攻守兼备的全球化品牌战略。在国内市场,公司实现了全域覆盖,产品畅销全国各地。无论是繁华的大都市,还是偏远的小乡镇,都能看到永盛春联的身影。
在国际市场,公司采用本土化定制的策略,根据不同国家和地区的文化差异和市场需求,设计出具有针对性的春联产品。这种本土化定制的策略,不仅满足了海外华人对传统文化的需求,也让更多的外国友人了解和喜爱上了中国春节文化。通过国内全域覆盖和国际本土化定制相结合的方式,惠州市永盛春联工艺有限公司在全球市场上树立了良好的品牌形象,提高了品牌的知名度和美誉度。
创新驱动:应对行业困局
在春联工艺行业,同质化、低价竞争是一个普遍存在的困局。面对这一挑战,惠州市永盛春联工艺有限公司以原创设计为引擎,不断迭代产品。
陈霞深知,只有不断创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此,她带领团队不断进行设计研发,采用新工艺、融入生肖元素等方式,让产品与众不同。非春节期间,公司针对特殊规格的订单,还会研发新的产品。根据市场反馈和地方文化差异,策划设计不同风格的产品,精准锁定不同区域的市场需求。
同时,公司还以诚信经营为准则,将诚信转化为品牌溢价。在产品质量上,严格把关,确保每一副春联、每一张福字都符合高标准。通过诚信经营,赢得了客户的信任和口碑,树立了品质标杆。
坚守初心:让福字进入千万家
陈霞表示,企业的长项是设计和生产。早期,公司虽然面临着工艺被仿、成本叠加等问题,但通过引进机器改良生产,努力保证质量、增加产量。
企业的愿望是让福字进入千万家,满足国内外客人的高要求。陈霞提到,做春联这行门槛低,容易进入但也容易出局。要想在这个行业立足,必须保证质量、不断创新。她始终坚守着初心,以传承和弘扬中国传统文化为己任,不断努力提升产品的品质和文化内涵。
在未来的发展中,陈霞和惠州市永盛春联工艺有限公司将继续秉承创新与坚守的理念,不断探索传统文化与现代生活的结合点。让千年传统在新时代绽放出更加绚烂的光彩,让春联这一文化符号成为连接世界、传递祝福的桥梁。
