近日,2025“中饮协-康师傅杯”京津冀大学生饮料创新大赛终审决赛在天津科技大学隆重举行。这场由中国饮料工业协会主办、天津科技大学承办、康师傅饮品提供核心支持的赛事,不仅汇聚了京津冀高校学子的跨界创新智慧,更成为康师傅深耕年轻群体、践行“共创式成长”理念的生动注脚——康师傅早已跳出“单向输出”的传统模式,通过精准的产业洞察与全链路赋能,深度契合年轻群体的精神需求与成长诉求。

一、从“读懂”到“共创”赋能年轻人创新

真正懂年轻人的品牌,从不只停留在“关注”需求,更注重“赋能”成长。此次大赛正是康师傅与年轻人深度共创、并肩前行的典型缩影。作为食品饮料行业产学研协同创新的标杆平台,它打破了高校创意与产业实践之间的壁垒,让年轻智慧有了落地生根的土壤。

2025“中饮协-康师傅杯”京津冀大学生饮料创新大赛于6月23日在天津科技大学滨海校区正式启动,12月11日完成终审决赛。大赛以“智汇青创 筑饮新生态”为核心主题,精准锚定饮品行业绿色供应链、健康升级、数字融合三大发展趋势,汇聚京津冀地区食品、包装、艺术设计、市场营销等多学科青年力量,构建起“技术研发-包装设计-营销创业”的全链路创新体系,推动行业从“单一技术突破”向“全链路协同创新”升级。

赛事依托三方核心优势搭建成长平台:中国饮料工业协会链接全行业资源,天津科技大学凭借食品科学与工程等优势学科提供学术支撑与全流程保障,康师傅则开放研发实力与产业经验,共同为大学生打造从创意构想、技术研发到市场落地的完整成长链路,让年轻学子的奇思妙想精准对接产业实际。

回溯赛事发展历程,其成长轨迹正是康师傅与青年群体深化联结的见证。早在2013年,中国饮料工业协会便联合康师傅发起首届大赛,聚焦食品专业学子的研发能力培育,经过12年发展已累计吸引数千支团队参赛。2024年是赛事发展的关键升级年,正式确立“京津冀区域联动+全链路创新”模式,新增营销创业赛道并构建“研发-设计-营销”基础链路,吸引了京津冀多所高校深度参与。

如今,这场赛事的意义早已超越“选拔优秀作品”的范畴:对康师傅而言,它搭建了倾听青年心声的直接桥梁,将年轻一代的创新思路与消费诉求融入产品研发与品牌建设;对青年学子而言,它带来的不仅是荣誉,更是专业成长的精准赋能与进入行业头部企业的发展机遇。这种双向奔赴,让“共创”成为康师傅与青年群体互动的核心基因,也为饮料行业的高质量发展注入了源源不断的青春动能。

二、从“品牌说”到“用户感”的精神共鸣

年轻一代的精神世界,藏着拒绝内耗的清醒、向往浪漫的柔软与热爱生活的活力。康师傅饮品精准捕捉这些核心情绪,让品牌主张与年轻人的精神状态同频共振。正如,康师傅冰红茶就敏锐捕捉到了年轻人的精神需求,将“痛快滋味 无可替代”的品牌主张,植入到了年轻人真实的生活场景中。2025年10月,康师傅冰红茶的“痛快逛吃计划”荣获“年度创新场景营销金案。

品牌在青岛、西安、重庆、长沙等热门旅游城市的核心景区,打造了与在地环境深度融合的巨型实体创意装置。品牌在西安大唐不夜城结合不倒翁小姐姐的形象,在重庆十八梯巧妙融入山城街景,这些兼具冲击力与文化共鸣感的打卡地标,在国庆期间迅速引爆社交平台。不仅体量引人注目,更在设计上巧妙呼应城市文化气质,成为景区中兼具视觉冲击力与文化共鸣感的打卡新地标。

此外,康师傅饮品创新推出冰红茶“冻冻茶”,以“可以喝的果冻”打造“喝+嚼”的双重感官体验,同时还与迪士尼《疯狂动物城》IP联名推出限定动漫包装,用朱迪、尼克的热血形象唤醒年轻群体的冒险基因,让饮品成为潮流社交的视觉符号,上市10小时GMV破百万,5日销量冲破1130万元。

今年夏天,康师傅冰红茶还与热门综艺深度绑定,展现另一层面的精神契合。《闪光的夏天》第二季聚焦18-25岁年轻音乐人,以“音乐”为核心支点,将品牌精神深度融入Z世代的夏日生活场景。通过携手浙江卫视《闪光的夏天》第二季,借助节目的青春调性与高流量曝光,实现品牌与年轻群体的情感对话与双向赋能,撬动品牌年轻化势能,实现全网斩获2081个热搜,品牌影响力与销量获得双重爆发,成功将“痛快”品牌心智深植于Z世代圈层。

此外,康师傅敏锐洞察年轻人生活,他们用 city walk、户外露营、骑行爬山等方式,寻找与自然对话的活力。康师傅绿茶也紧扣这一趋势,以 “活力” 为核心打造场景化营销:独家冠名综艺《向山海出发》,将产品深度植入骑行、爬山、露营等户外场景,让绿茶的清新与自然山水、运动活力融为一体,传递 “自然、健康、有活力” 的品牌理念;通过线下户外体验活动、社交媒体话题互动,鼓励年轻人走出室内,在运动与自然中释放活力,让绿茶成为户外生活的 “活力搭档”,精准契合年轻人 “逃离内卷、拥抱自由” 的生活追求。

三、从“洞察”到“定义”,引领年轻饮品新范式

康师傅饮品也以“稳增长、调结构”为双轮驱动,打造覆盖多元场景的产品矩阵,围绕 “高端化、健康化、可持续” 三大方向让每一款产品都成为年轻人生活的 “必需品”。

健康化升级:精准满足细分需求

健康已成为年轻人消费的核心决策因素,康师傅饮品从“泛健康”向“精准健康”进阶,全面覆盖不同的场景需求:在无糖赛道,推出 “茉莉龙井”“鲜绿茶” 等新品,其中鲜绿茶首创 0°C 冰萃工艺,锁住茶叶鲜活香气,上市即登顶京东零糖茶饮新品榜,满足年轻人对 “无负担、鲜口感” 的需求;在功能饮料领域,首推维生素果汁饮料 “多维计划”,以 “精准补维 + 超级水果” 为卖点,实现 VB、VC、VE 的场景化补充,填补行业 “精细化营养” 空白;在包装水赛道,推出 pH9.0 电解碱性水,凭借双重国家专利技术实现 “真碱性”,入口顺滑无涩感,上市首月即登顶抖音饮品成交榜,还荣获 ITI 国际美味大奖满星奖章,成为年轻人健康饮水的新选择。同时,冰红茶推出 “劲凉双倍薄荷”“长岛冰茶风味” 等创新口味,绿茶优化配方提升茶香纯度,均以差异化创新满足年轻人对 “好喝又健康” 的双重期待。

高端化突破:打造品质消费新体验

年轻人的消费升级,体现在对品质与文化内涵的追求。康师傅饮品发力高端化赛道,以匠心品质与文化赋能,提升品牌价值:推出 “茶的传人” 系列高端茶饮,沿袭当地茶农独特制茶技艺,保留地道茶香,京东评价显示 “超 99% 买家赞不绝口”,成为网友 “无限回购” 的爆款;更值得关注的是,“茶的传人” 作为国内首款获得认证的高端碳中和茶饮料,将高端品质与可持续理念相结合,满足年轻人对 “高品质、有内涵、负责任” 的消费需求。通过高端化布局,康师傅饮品打破 “国民品牌 = 大众定位” 的固有认知,实现从 “满足需求” 到 “引领需求” 的升级。

可持续践行:与年轻人共赴绿色未来

年轻一代是可持续发展的坚定支持者,康师傅饮品将 “可持续” 融入产品全生命周期,用实际行动回应年轻人的环保诉求:在包装创新上,“喝开水” 推出 “无标签轻量瓶”,采用激光打印替代油墨印刷,实现 “无瓶标、无油墨、无胶水”,每年减少约 420 吨 PET 粒子使用,回收时更易清洁,降低环境负担;在生产端,布局数智化 “黑灯工厂”,通过自动化流水线、智能仓储、智慧物流提升生产效率,减少能源消耗,中原区域总部项目实现单条生产线1分钟生产700多瓶饮料,兼顾效率与环保;在 ESG 领域,康师傅首次入选标普《可持续发展年鉴(中国版)2025》,荣获食品行业唯一 “行业最佳进步企业” 称号,CSA 评分超过全球 88% 的同业企业,用权威认可证明可持续实践的实力。这些举措不仅彰显了品牌的社会责任感,更与年轻人 “绿色消费、可持续生活” 的理念同频,构建起品牌与年轻群体的长期信任。

康师傅饮品的市场佳绩,是品牌长期深耕的必然结果。它始终致力于在“情绪共鸣的营销、生活适配的产品、赋能成长的共创”三个维度上系统构建与年轻人的深度联结,真正走进年轻人的世界:既懂他们拒绝内耗的痛快诉求,也懂他们向往浪漫的柔软内心;既懂他们对健康品质的生活追求,也懂他们对创新实践的成长渴望。从大学生创新大赛的赋能共创到冰红茶的 “痛快”、到绿茶的 “活力”,再到健康新品的精准创新到可持续实践的坚定践行,康师傅饮品用每一个细节证明:最懂年轻人的品牌,才能在时代浪潮中始终领跑。未来,当年轻人的需求持续迭代,康师傅饮品必将以更敏锐的洞察、更开放的姿态,继续成为年轻人心中的 “国民品牌”,定义饮品行业的新未来。