2025年12月10日,由中国国际公共关系协会人工智能工作委员会主办,中国传媒大学广告与品牌学院与迪思传媒共同承办的“启动下一个十年:AI驱动下的营销进化与变革”创新发展研讨会在中国传媒大学学术中心成功举行。本次研讨会汇聚了来自高校、头部企业、品牌方及营销机构的专家学者和业界代表,共同探讨人工智能技术为公关传播领域带来的深刻变革、现实挑战与未来路径。会上,中国公共关系行业《公共关系专业人员使用生成式人工智能行为指引》正式发布,并将于2026年1月1日实施。
促进“人工智能+”,推动行业高质量发展
中国传媒大学党委常委、副校长柴剑平在致辞中指出,人工智能不仅是“工具的革命”,更是“革命的工具”。在技术加速演进、产业深度重构的当下,厘清AI营销的能力边界、伦理底线与协同路径,对于推动行业高质量发展、构建可信可期的数字传播生态具有重大现实意义。
中国国际公共关系协会常务副会长赵大力在致辞中表示,在人工智能技术全面渗透的背景下,媒体传播的路径与手段、影响社会舆论传播和品牌营销的关键要素都在发生改变,公关传播行业亟需突破传统边界,以“人机协同”模式构建更高效、更有价值的传播生态,让行业更加“从从容容、游刃有余”地发展。
本次研讨会承办方迪思传媒的母公司——福石控股董事长陈永亮在会上发表讲话。他指出,下一个十年,中国要基本实现社会主义现代化,这为营销行业开辟了广阔的新天地。迪思始终积极推动AI在营销领域的探索与应用,已经通过迪思AI智链提升工作效率,推出了点对点的AI营销平台FlinkAi。
针对人工智能在公关传播中引发的伦理问题与应用规范等新挑战,中国国际公共关系协会人工智能工作委员会在会上发布了《公共关系专业人员使用生成式人工智能行为指引》,对人工智能在公关传播中的应用提出了指导和规范。中国国际公共关系协会副会长、人工智能工作委员会主任委员、中华全国新闻工作者协会原书记处书记王冬梅做了讲话,奥美公关董事总经理罗志勇博士对《指引》进行了解读。
构建AI时代营销新范式
在主题演讲环节,就公关营销行业在拥抱AI过程中的机遇、实践与困惑,多位嘉宾进行了精彩分享和讨论,现场思想碰撞不断,勾勒出AI驱动下营销生态的进化图景。
中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利分享了AI时代的高校人才培养与前瞻布局。他表示,未来专业的边界会越来越模糊,专业会随着技术和市场的发展变化动态调整,同时,学院还在开展微专业的探索,打破了学校的边界、专业的边界和学界、业界的边界,以更好地培养AI时代的专业人才。
科大讯飞市场品牌中心副总经理董斌以《当算力遇见想象力 构建人机融合传播新机制》为题,解析了大模型技术如何为营销传播提供底层技术支撑。他表示,随着AI能力的进化,在营销全链路的介入程度基本上可以达到接近10%-50%的水平。要让一流的总监、一流的创意指挥这些AI机器,让它符合品牌的一致性、完整性,拥有正确的基调和价值观。
辉瑞中国区沟通总监苑笑做了题为《驾驭AI:从“工具协同”到“人性护城河》的演讲。她说,AI时代公关从业人员核心的转变,就是审视在算法定义之外的自己到底是谁,要有三个破局方向,一是提升自己认知层次的差别,二是滋养自己的情绪,三是生态位的转变。
央视市场研究(CTR)战略发展总经理刘会召用数据探讨了AI如何驱动营销决策科学化。他通过数据洞察到,广告主对AI的运用正在形成全方位的营销赋能的闭环,这个过程是循序渐进的。真正让AI实现稳定的价值输出,需要长期积累。
知萌咨询机构创始人兼首席执行官肖明超分享了对消费趋势跃迁与AI场景力升级的洞察。他认为,AI正在重构信息的入口,内容流和信息流的流量入口都在大迁徙。AI将会继续加速AI消费的觉醒,加速独异型社会,每个人都在追求独一无二。
迪思传媒副总裁江忠锋阐述了AI时代的品牌传播模式创变与全域智能营销探索。他说,AI给品牌营销行业带来两级分化,一是让专业更专业了,出现了P-AIGC,另外一端是人人都可以用AI提升创作效力,M-AIGC。迪思通过打造一站式自助品牌传播与营销管理的智能化平台FlinkAi,重构品牌传播新模式,让品牌传播变的更高效、更简单。
会上,业内资深人还围绕“AI在品牌营销中的能力边界、挑战与商业化路径”“品牌、服务商与技术方的协同重构”以及“AI驱动下的品牌营销人才结构调整与行业生态重塑”三大核心议题展开了深入而热烈的讨论。
主题研讨会由原CCTV财经主持人、湖南工商大学新闻传播学院硕导杨晋主持。首都经贸大学文化与传播学院院长于九涛教授、北京印刷学院新闻传播学院广告系主任、博导李军教授、商汤科技数字空间事业群生态合作总监徐柏琦、飞扬广告董事长薛永飞、飞扬广告AI事业部总经理田志杰、光合势能总经理梁爱君、NPLUS DIGITAL合伙人王正新、智己方科技CTO曹志云、寻象咨询创始人、新象财经创始人王采臣、用友薪福社市场总经理吴贵桂、效果传媒联合创始人郭青、华洋海事集团媒体部总经理钱燕、元圆科技总经理郑屹呈、迪思传媒新闻顾问雷光、中国传媒大学广告与品牌学院网络与新媒体系系主任王薇副教授、中国传媒大学广告与品牌学院公共关系学系主任邵华冬教授、CMO Club 联合创始人胡斌等专家作了精彩发言。 同时,中检科健、派读宠物科技等细分领域专业机构也安排了负责品牌营销岗位的代表出席了研讨会。
本次研讨会不仅是一次前沿思想与实战经验的交汇,更通过《行为指引》的发布为行业的规范化发展树立了重要里程碑,为公关传播行业驾驭变革,启动下一个十年的高质量发展起到了重要的导向作用。
