当一瓶印有“五福六运”纹样的中国红果汁成为千万家庭的高考“必囤品”,当“闰六月喝桃花开”升级为代表好运的仪式感,山东金果篮食品科技有限公司旗下品牌“桃花开”,正以“文化+场景”双引擎驱动,在喜宴果汁赛道书写现象级破圈故事。

文化赋能:传统符号与现代场景的深度共振

“桃花开”的爆发,源于对中国传统文化的解构。桃花开瓶身以中国红为基底,融合“喜上枝头”“五福六运”等传统纹样,把“好运”转化成视觉符号直击用户“讨彩头”的心理。同时对消费场景进行绑定,从婚宴“家有喜事”延伸至高考“桃来运转,金榜题名”,提出“闰六月喝桃花开”的主题,激活家长情感共鸣。与此同时,桃花开联合抖音启动2025抖音挑战赛活动,开发专属祈福贴纸,实现“物理消费+数字体验”双互动。

中国社会科学院消费研究专家指出:“桃花开破圈现象,本质是文化自信的落地——它将抽象的好运诉求转化为具象的消费符号,在数字时代重构了传统仪式。”

闰六月喝桃花开:数十万家庭的“好运祈福”

2025年3月,桃花开“#一举夺魁好运来”抖音挑战赛,成为品牌破圈的关键战役。自话题上线以来,桃花开抖音挑战赛播放量已突破2.1亿次,并且连续10天登顶抖音热榜,共计参与人数超12.5万人,成千上万的家长用桃花开专属好运贴纸,为考生送上花式祝福,形成全民共创的“祝福宇宙”。

“这不仅是营销活动,更是一场社会情绪的总释放。”桃花开品牌创始人闫总表示,“今年是农历中特殊的闰六月年份,为了孩子的学业与幸福,父母都绞尽脑汁去做祈福的行为。我们这次活动,就是把祈福行为结合短视频,把父母的考前焦虑转化为创意表达。我们希望借助本次活动,让更多人可以参与进来,共同感受桃花开的吉祥和好运。”

行业启示:下一个百亿大单品

在饮料行业同质化竞争加剧的背景下,“桃花开”精准定位喜宴蓝海,聚焦“情感刚需”,将饮品升维为“好运媒介”;并且通过样板市场、线上多渠道品牌推广进行全域渗透;同时联合各地协会、餐饮、婚庆企业打造“各地区专属桃花开活动”,强化消费场景打造,让每一位消费者都能切身实际感受到桃花开带来的品牌温度。

从喜宴桌到中国红,从一瓶婚宴饮料到全民情感载体,“桃花开”的成长印证了文化赋能商业的无限可能。正如网友所言:“喝下去的是桃汁,升腾起的是希望。”在焦虑与期待并存的时代,这抹“中国红”将持续照亮消费市场的新蓝海,成为中国快消品不可或缺的存在。