2023年7月7日,中国大学生广告艺术节学院奖2023春季征集大赛·榄菊实效创意奖线下评审会在复旦大学新闻学院成功举行!来自上海交大、复旦的顶尖学府名师、广告行业资深创意大咖、榄菊企业方代表汇聚一堂,带来一场真知灼见的思想交锋,共同遴选优质青年创意,为榄菊营销领域的创新与实效注入新的活力和动力!

高规格评审天团集结,甄选榄菊青年佳作

“榄菊实效创意奖”是榄菊品牌联合学院奖首创的创意奖项,旨在注重青年创意与品牌实战的结合,兼顾品牌诉求与推广传播,并给予优秀作品除学院奖外的二次奖励。

同时,今年的“榄菊实效创意奖”在奖金激励上大大加码,总奖金数从50000元,增加至99999元,并增设了29999元的榄菊实效创意大奖,可谓是与创意青年的双向奔赴!希望借此激励参赛师生努力创作出更具实效和商业价值的作品,鼓励广大学子在广告和营销领域不断求索与创新!

本次榄菊线下评审会特别邀请多位创意界、学术界评委专家共同组成复合型评审团,对来自全国高校范围内参赛的17000+榄菊作品进行全方位、多视角、立体化的创意“质检”。

出席评审会学界评委有:上海交通大学媒体与传播学院副教授、未来媒体与人机对话研究中心联席主任阎峰;复旦大学新闻学院广告学系系主任李华强。

业界评委有:张默闻策划集团创始人、董事长张默闻;Hotshots伙辣辣品牌营销咨询创意合伙人李征;25HOURS首席创意官陶磊;省广集团第一事业群策略总监刘宇昇。

企业评委有:榄菊日化集团营销副总裁曾伟经;榄菊日化集团市场部副总经理兼新渠道销售部总监兼消杀品类总监张钜添;榄菊日化集团市场部副总经理兼洗涤品类总监李兴唐;榄菊日化集团设计经理王安飞;榄菊日化集团新媒体运营经理王琼。

在作品审阅的过程中,评委们结合企业的核心诉求与产品调性,从创意性、可行性、实用性、传播性等多个角度出发,对作品进行综合评估,并提供宝贵的建议和指导。优秀的作品不仅需要具备独特的创意点,能够引起受众的共鸣和注意,还需要与榄菊的品牌形象和市场需求相契合。此外,区别于学院奖常规奖项,创意作品的实战应用性成为本次企业评选的重要依据。

评委们的投票过程严谨而慎重,他们充分尊重每位学子的努力和创意,同时也对每一张选票负起责任,他们不仅仅是评委,更是广大创意新星的导师和引路人。这场评审不仅是一次创意作品的竞争,也是一次对青年创意的珍视和提携。

在一轮轮的讨论中,榄菊企业方代表与学界、业界评委多次交换品牌营销理念,不断进行创意观点的碰撞。评委们的评审标准将成为学子们在创意设计道路上的重要指引,同时也为榄菊品牌在广告和营销领域的发展提供灵感策略。

多元化青春创意,焕活榄菊品牌发展思路

在2023年春季征集大赛中,榄菊继续以驱蚊类产品为主推,并设置全新slogan“榄菊,守护你的青春热血!”为创意主题,面向全国创意学子发起命题式征集。结合榄菊品牌的优势特点,通过简单、直白却又富有内涵的主题口号,打造出品牌年轻化形象,唤起青年人群的情感共鸣。征集涵盖平面广告、影视广告、短视频、广告文案、综合设计五大创意类别,共收获作品17325组,较去年总量提升900+组。

同时,今年参与榄菊命题创作的院校包括复旦大学、南开大学、暨南大学等顶尖学府在内的1000多所高校,涵盖广告、艺术设计、包装设计、视觉传达、市场营销、新闻传播、动画设计等相关专业。由此可见,榄菊品牌年轻化战略不仅赢得了大学生群体的喜欢,同时也被广大高校列为产教融合项目加以推动。

往届作品

当经典国货榄菊碰撞青年创意,以“青春热血”为主题锚点,打破创意边界,让作品呈现出更加多元化、年轻化、互联网化的趋势。今年的创意作品中不乏网络流行语、元宇宙、前沿科技、跨界联名等新鲜尝试,在准确把握榄菊的产品特点、品牌理念、品牌形象的基础上,极具Z世代的创意表达风格。

从大量的作品中也可以洞察出:当代年轻人在品牌与产品的选择上更加注重用户体验、创新和个性化、可持续性和环保、社会责任和价值观,以及数字化和科技应用。这些关注点反映了他们的消费理念和购买需求,对榄菊品牌的年轻化营销和发展具有重要的参考意义。

花式玩法惊喜不断,榄菊与后浪携手共创

互联网时代下,品牌传播已经不再只是单向传递,而是与用户共同创造价值,使得品牌的意义更加深远、内涵更加广阔。作为专注有害生物防制四十年的国民品牌,榄菊一直积极探索和尝试新渠道和新营销玩法,同时也致力于提升青年消费者的品牌认知,洞察年轻人的需求和心理,推动品牌的创新和发展。

从2020年开始,榄菊携手中国大学生广告艺术节学院奖,号召千万高校的"后浪们"共同探讨创意命题,为榄菊品牌带来更多创意作品。通过这一方法实现品牌价值输出、品牌传播和蚊虫防制知识科普传播的多赢。

同时,榄菊青年创意传播大赛、榄菊大学生直播赛的发起也开创了青年市场探索的新路径。在这个过程中,年轻人们能够充分了解到榄菊这个品牌的价值和意义,深化榄菊的首选认知,并且通过参与活动获得更多自我表达和创新的机会,为榄菊品牌的传播和发展注入了新的活力和动力!更有不少同学在参与的过程中被榄菊品牌圈粉,自发地将榄菊产品安利给其他伙伴,使品牌一呼“万”应,展现出惊人的青春号召力!

可以预见的是,在不断变化和发展的市场环境下,只有不断创新和探索,才能赢得更广泛的受众和市场份额。未来,榄菊将继续秉承年轻化心态,持续与青春人群同行,共同探索和尝试新渠道和新营销玩法,激发无限潜能,创造更多的惊喜!

至此,榄菊×学院奖2023春季征集大赛全部评审工作已圆满完成,让我们共同期待最终荣耀的加冕时刻!