解密5800+健身行业相关数据

5月6日,在中国健美协会的指导下,上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022年中国健身行业数据报告》(以下简称“报告”)在CHINAFIT北京健身大会上正式发布,同期还发布了《2022中国健身产业城市景气指数排行榜》。

中国健美协会主席张海峰、上海体育学院经济管理学院院长李海、三体云动联合创始人兼CEO窦赢、万博宣伟中国区高级副总裁王维韵,以及报告的专家顾问团和编委成员等多位嘉宾出席发布会,同时还吸引到近百名健身行业从业者、媒体、投资人及产业研究人员等,大家汇聚一堂,共同见证报告的发布。

报告显示,2022年对中国的体育健身行业来说也是危与机并存的一年。受疫情影响,2022年进入线下健身场馆参与运动健身的人数有所下降,截止到2022年12月,全国线下付费健身会员7145万人,环比下滑了4.9%,锻炼频次也有一定程度的降低,这给全国线下体育健身类场馆的经营和生存提出了巨大的挑战,健身房倒闭率环比上涨,健身行业处于一个优胜劣汰、适者生存的持续 “洗牌”过程。2022年全国广义健身类场馆数约13.1万家,其中商业健身俱乐部39620家,健身工作室45529家,分别环比下降了5.48%和12.34%。

但危中有机的是,2022年中国体育运动和全民健身的热度空前高涨,加入体育锻炼和运动健身行列的人口基数整体大幅上涨,过去在线下、户外运动的健身爱好者,纷纷把运动健身路径和场景切换到家庭和室内,同时在互联网、社交媒体及直播平台的助力下,进一步有效激活并带动了更多人加入运动健身行列。比如以“刘畊宏毯子操”为代表的居家健身,一时风靡全国,极大的拉动了居家健身的热潮;还有智能健身镜、智能动感单车、智能跳绳等各种顶尖科技加持的智能健身设备及小工具,也让人们有了更多创新、有趣的居家运动方式的选择,极大的增强了人们的健身主动性和投入度。

根据报告的2023年Q1最新数据统计显示,线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。截止4月30日,线下各类健身场馆数量大幅增加,付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均已逼近2019年同期水平。2023年,中国的健身行业和市场发展值得所有人期待。

01《2022中国健身行业数据报告》正式发布

中国健美协会主席张海峰致辞

在发布会上,张海峰主席为发布会作了精彩致辞。张海峰主席表示,中国健美协会作为本年度中国健身行业数据报告的指导单位,希望健身同仁们能够通过行业报告了解健身行业状况,探索未来发展趋势,携手同心、坚定信心、把握发展机遇,推动健身行业在新的形势下为实现建成体育强国的目标而共同努力奋斗。

从左至右:闫四海、王维韵、李海、张海峰、古桥、窦赢

中国健美协会主席张海峰,与上海体育学院经济管理学院院长李海,三体云动联合创始人兼CEO窦赢,万博宣伟中国区高级副总裁王维韵,以及CHINAFIT总经理闫四海,共同正式发布《2022中国健身行业数据报告》以及《中国主流城市健身产业景气指数榜单》。

02数据报告专家主题分享

上海体育学院经济管理学院院长李海

上海体育学院经济管理学院院长李海从宏观环境、国家政策、区域发展以及健身场所消费四个维度对2022年中国健身行业进行解读。李海院长表示,2023年,中国经济稳字当头,稳中求进,在这一波澜壮阔的进程中,健身行业必将以更昂扬的姿态,乘风破浪,向阳而生。

万博宣伟中国区董事总经理谢蔚亭(Corbin Hsieh)表示,随着新冠疫情的消退和相关管控措施的放松,我们可以注意到中国健身行业正在迅速复苏。万博宣伟作为一家文化内驱动传播(in-culture communication)机构,将结合精确数据佐证,持续开展社会文化洞察,引领传播趋势,为相关行业的发展带来助益。

万博宣伟中国区高级副总裁王维韵

万博宣伟中国区高级副总裁王维韵表示,线上健身在中国正迎来新的增长点,而作为全球顶级的公共关系咨询公司,万博宣伟已经是第二次参与《中国健身行业数据报告》的制作与发布,通过针对“健身”话题对国内几大流量平台进行统计,带来了国内包括抖音、快手、B站、视频号、小红书、微博等多家流量平台的直观“健身数据“,希望从社交数据中洞察消费者的消费习惯,为运动品牌、为健身行业从业者提供新的视角。

三体云动联合创始人兼CEO窦赢

三体云动联合创始人兼CEO窦赢围绕落地的“健身房经营数据”,分别从健身行业规模、健身行业从业者、场馆经营等三大板块多个纬度的重要数据进行了解读与分析,并大胆猜想和预测中国健身行业在未来的发展趋势和变化。

2022年中国健身行业发展特征和趋势主要体现在三个方面:

行业仍在“洗牌”。近三年国内健身行业一直处于优胜劣汰、适者生存的持续“洗牌”过程;

健身场馆尝试线上健身。刘畊宏的“毽子操”再次掀起了线上健身的热潮,让经营者看到线上健身变现的可能。健身房开始尝试线上健身课程或健身直播课程,以增加场馆的现金流;

健身行为更加多元化。人们的健身行为不仅限于线下健身房,互联网健身、家庭健身、元宇宙健身概念也逐渐渗透到人们的日常生活中。

03健身行业亮点数据

1) 健身消费数据

女性是健身消费市场的主力军。调研结果显示,女性健身消费者占比达61.93%,较2021年增长迅猛,女性健身消费者表现得更加积极,女性与男性在健身消费市场中的占比差距扩大。

26-35岁是最大的消费群体。从年龄结构来看,26-35岁的年轻人是体育消费最大的群体,占比达到42.34%,其次是36-50岁和19-25岁的群体,占比分别为28.75%和19.55%。

2)区域体育健身类场馆

京津冀地区

2022年,京津冀地区生产总值合计10.0万亿元。在体育健身场馆方面,根据三体云动数据中心的不完全统计,2022年京津冀地区广义健身场馆数量为13866家,其中北京5504家,天津1928家,河北省6434家。

长三角地区

2022年长三角地区生产总值达29.03万亿,较2021年增加1.42万亿元,同比增速为5.14%,总量约占全国的24%,地区经济总量较2018年增长31%。

在体育健身场馆方面,根据三体云动数据中心的不完全统计,2022年长三角地区广义健身场馆数量为29578家,其中上海5807家,江苏省11047家,浙江省8405家,

安徽省4319家。

珠三角地区

2022年珠江三角洲九个城市的GDP合计约10.47万亿元,增量近4100亿元。根据三体云动数据中心的不完全统计,2022年珠三角地区广义健身场馆数量为13355家。其中,深圳3644家,广州3612家,东莞1681家,佛山1636家,肇庆301家、中山729家、珠海482家、江门473家、惠州797家。

3)健身行业规模数据

2022年中国健身会员和健身人口渗透率在连续五年增长后出现了下降。截止到2022年12月,全国健身会员达到7145万人,相比2021年环比下降4.91%,健身人口渗透率为5.06%。

2022年全国体育健身类场馆数量有所减少,全国广义健身类场馆约13.1万家,其中商业健身俱乐部39620家,环比下降5.48%,健身工作室45529家,环比下降12.34%。

2022年主流城市(含一线和新一线城市)的健身俱乐部平均增长率为3.00%,倒闭率为13.30%,净增率为-10.34%。2022年主流城市的健身工作室平均增长率为3.52%,倒闭率为16.01%,净增率为-12.48%。

4)健身场馆经营数据

2022年中国主流城市健身俱乐部单店月均收入为45.9万元,相比2021年月均48.3

万元下滑4.97%,相比2019年月均53.6万元减少14.37%;2022年中国主流城市健

身工作室单店月均收入为10.1万元,相比2021年月均10.7万元下滑5.42%,相比

2019年月均11.2万元减少9.82%。

根据国家统计局公布的数据,2023年一季度,城镇居民人均可支配收入中位数12175元,增长3.9%,城镇居民人均消费支出8303元,增长4.8%。这一数据表明,人们的收入有所提升,人均消费正在逐渐回暖。

2023年,在国家“全力拼经济,着力扩大内需”的经济发展大背景下,中国体育产业将全面驶入发展的“新快行道”,健身产业作为体育产业重要的一部分,也必将在健身行业各细分领域迎来全面的增长和复苏。