2022年12月21日-23日,第29届中国国际广告节ADFair媒企展示交易会(以下简称“广告节”)在厦门国际会展中心盛大举行。为期三天的青年创意盛典吸引了广告主、代理公司、媒体及学术界等数万行业精英参与,是一场广告行业的年度盛宴。
“与青年同游,焕新青春活力”
Libresse薇尔,全球女性护理品牌,主流文化中首批倡导月经正名化的品牌之一。自品牌诞生之初就基于消费者身心需求开展更全面的理解与洞察。消费者在女性护理用品的体验上,不仅有产品体验的痛点,更有情感上的痛点。于是Libresse薇尔不仅通过更先进的“动态贴合”科技去满足消费者对于产品的需求,更希望通过持续推动月经正名化来让女性消费者可以更自信,勇敢的过好每一天。同时也开展了诸多公益行动,持续推动社会议题正向发展,并为女性提供切实帮助。
期间,Libresse薇尔作为重要合作伙伴惊艳亮相网易乐动x营创赛“狂热的海”品牌嘉年华(以下简称“品牌嘉年华”)。本次品牌嘉年华由创意星球网、网易乐动主办,托纳(TONA)天津承办,也是中国国际广告节史上面积最大的单体主题互动展。
在品牌嘉年华会场内,Libresse薇尔倾心打造充满青春气息的主题互动场,与万名青年在此沉浸式畅玩,用青春热力燃爆这个冬季。
在“2022中国大学生营销创意创业大赛(春&秋)荣誉颁发暨中国品牌青春宣言发布”盛典上,Libresse薇尔为创意作品颁发荣誉,表彰优秀创意青年,也为2022年“月经不隐藏”青年共创行动画上圆满句号。
Libresse薇尔携手青年畅玩品牌嘉年华
Libresse薇尔打造的“狂热健身房”主题互动专区,是场内最为吸睛的板块之一。“企鹅漫步”、“勇敢跃动”等游戏项目,燃动现场青年DNA,以趣味游戏传递力量、自由与活力,同时Libresse薇尔也为大家准备了丰厚的游戏礼品。
Libresse薇尔将今年共创行动的优秀作品在主题专区的四周展览,让大家感受青年创意力量,吸引了诸多参展者来此打卡拍照。
品牌嘉年华不仅是青年和品牌的互动场,也是双方深度对话的平台。维达国际控股有限公司市场及传媒中心女性护理品类总监张健先生做客网易态度营销X营创赛联合采访时,表示:“新的营销模式之下,依然将是内容为王的时代。只有更多的创新的内容才能打动用户,让用户感同身受,产生共鸣。Libresse薇尔现在非常重视对内容的创作,我们每个阶段都会做出一些这种创新的内容跟消费者沟通,让大家更深入的理解品牌和产品。我们通过月经不隐藏相关campaign实现品牌初步认知的建立,同时也通过更完整的产品布局,不仅是卫生巾,也包括是说我们的裤型卫生巾产品,以及针对天然偏好的细分人群需求开发的植萃系列,棉条、湿巾等产品的加入,全方位回应用户更多需求;也通过‘月经互助盒’等项目更好地兑换品牌承诺。作为一个高端新锐的女性护理品牌,我们希望始终和女性站在一起,以更贴合消费者身心需求的产品/品牌解决方案,正面推动护理品行业的发展。”
品牌嘉年华开展期间,吸引了万名青年群体参与,广大青年积极在社交平台分享自己的嘉年华之旅,品牌与青年的创新互动模式也获得了高校与业界的一致肯定和好评。
“与青年同行,见证青春力量”
12月23日,“2022中国大学生营销创意创业大赛(春&秋)荣誉颁发暨中国品牌青春宣言发布”盛典在广告节隆重举行。2022营创赛春季赛Libresse薇尔青年共创赛也迎来最终的荣誉颁奖环节,优秀师生代表、学界专家、业界精英等嘉宾共同出席,见证创意青年摘得荣耀桂冠。
作为先锋、新锐的女性护理领军品牌,Libresse薇尔始终与年轻群体保持亲密的互动关系,聆听他们的声音,表达他们的态度主张,与青年同频共振。
盛典上,Libresse薇尔品牌代表张健总惊喜亮相中国品牌青春宣言发布环节,畅谈年轻力量对Libresse薇尔品牌发展的积极影响,就品牌年轻化战略畅谈实践心得。同时,张健总还向青年群体送上祝福寄语,希望新青年在面对挑战的时候,不要害怕,做勇敢、真实的自我,焕新每一面。
随后,张健总亲自为营创赛Libresse薇尔命题获奖学生颁奖,以此向创意新星们致以最诚挚的祝福与鼓励。
在同步直播的线上平台,超10w人共同感受青年的创意力量,感受Libresse薇尔对青年的关注与支持。
我们不仅在盛典中深刻感受到了Libresse薇尔的年轻活力,也在今年“月经不隐藏”共创行动中看见了Libresse薇尔与青年碰撞出的创意火花。
“集结青年创意,打破偏见禁忌”
2022年春季,Libresse薇尔首度与中国大学生营销创意创业大赛(以下简称“营创赛”)携手,与全国大学生开展共创行动、深度对话,将“月经不隐藏”的理念传递给更多年轻群体。在行动开展的过程中,也有越来越多的青年加入到为月经正名的行列中,勇敢真实地表达自己,用优秀的创意作品深刻诠释了“月经不隐藏”的理念,表达青年态度。
Libresse薇尔以“月经不隐藏” 为核心主题,面向全国2578个院校征集青春创意,与全国大学生开展了一场深度共创行动。万名来自不同高校的大学生用他们的优秀创意深刻、生动地诠释了“月经不隐藏”,希望借助创意传播的力量,持续鼓励社会正视女性经期需求,打破偏见与束缚。
(以上图片均来自2022营创赛Libresse薇尔命题作品)
本次共创行动一经发布即获得了广大青年的积极响应,Libresse薇尔的主张也引发了他们的热议与共鸣。本次命题共计征集了来自262所高校的3570组优秀作品,涵盖平面广告、影视广告、广告文案三大类别。
这些优秀作品代表的是中国青年对 “月经不隐藏”理念的诠释,或是用诙谐幽默的文案阐述月经从被误解到正名化的历程,或是用极具美感的画面传递女性勇敢展现自我的力量;有充满烟火气的一段生活vlog记录,也有多个高校联合拍摄的艺术态度片。
(以上图片均来自2022营创赛Libresse薇尔命题作品)
形形色色的创意作品,代表着中国青年迸发的创造力,记录着一个个年轻人的新鲜真实的声音,更重要的是,他们已经走上了时代和社会的舞台,开始勇敢表达自我。在这些作品中,我们看到了中国青年的创意活力,看到了当下年轻人的社会责任感,也看到了他们强大的精神力量。
Libresse薇尔也持续将这些青年的优秀作品发布在微博平台,用青春创意之力影响更多人,推动社会议题正向发展。
(Libresse薇尔作品发布截图)
期间,Libresse薇尔还为576所高校的2022位大学生派发了贴合女性曲线的明星产品——小V巾,为更多女性带来舒适V感的焕新体验,让每个女孩都能拥有随心而动的底气,这也是Libresse薇尔以产品力践行品牌主张的体现。
(青年派发反馈)
历时3个多月的共创行动,Libresse薇尔先后走进6省6校,开展Libresse薇尔品牌课堂,以直播的形式与大学生开展直接对话,鼓励他们勇敢展现自己,消除月经羞耻、月经偏见。课上学生们积极互动,讲述自己对于月经的看法以及对“月经不隐藏”理念的认同与赞许。
(品牌课堂)
课程视频也发布至腾讯视频平台,营造更加开明讨论月经话题的环境,线上视频收获了147万的播放量,引发了广大泛青年群体对月经议题的思考。在Libresse薇尔品牌交流课堂,更多青年学子加入了推动月经正名化的队列。
Libresse薇尔青年共创作品对“月经不隐藏”理念的多样化诠释,同样得到了学界、业界等专业人士的认可与肯定。多位大咖组成的专业评审团,从传播度、专业度、美观度、立意高度等不同层面对作品进行专业考核,推选出了此次共创赛的等级奖作品,并对青年创意作品展现出的立意高度给予了肯定。
(评审团阵容)
(线上评审会)
品牌方评审团成员———维达国际控股有限公司市场及传媒中心女性护理品类总监张健先生就学生作品表示了肯定:“新青年对于品牌理念的着眼点和创新想法十分新颖,且对于‘月经不隐藏’的品牌理念有着非常独到的见解,非常高兴看到大家以创意为媒介为女性发声。Z世代新青年天马行空般的想象力和创造力,令人印象深刻!”
(Libresse薇尔评审会张健总点评)
在三八国际妇女节和528国际月经日期间,Libresse薇尔开展了为月经正名的品牌行动,众多青年也积极加入响应,主动为“月经不隐藏”的理念打call,自发进行传播支持。
Libresse薇尔此次联手营创赛,给了更多大学生一个展示自我的平台,他们在这里可以把课堂知识转化为社会实践,提升创意价值,提升自我能力;更能以青春创意的力量给更多人带来积极影响,实现更高的自我价值。
Libresse薇尔携手青年们走过一个具有非凡意义的赛季,在营创赛收获了彼此的信任,聆听彼此的心声,为推动月经正名化共同发声。期待Libresse薇尔以鼓励者的角色沟通、陪伴更多中国青年,与他们一路同行,持续引领正向积极的价值观,释放青春创意的力量。
