近日,由中国广告协会主办的第29届中国国际广告节在厦门盛大举办。行业龙头,爱玛电动车凭借《乘风破浪3》、《追星星的人2》两大综艺IP合作的整合营销案例以及创新营销的卓越表现,一举斩获两个2022年度”整合营销金案”大奖。这不仅彰显了爱玛在营销领域的突出实力,也是业界对爱玛在品牌营销与传播、广告策划与创意等方面所做的探索与努力额高度表彰和肯定。
图:实力加冕!爱玛荣膺2022中国国际广告节年度整合营销金案
爱玛斩获2个“整合营销金案”大奖,营销实力突出获业界高度肯定
一年一度的中国国际广告节·广告主盛典,是中国广告业率先开创的针对广告主和品牌营销传播专业服务机构的高规格盛会,是对做突出贡献的年度优秀广告营销案例的年度认定和对企业品牌、广告营销领军人物的年度表彰,更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。
图:爱玛x芒果TV《乘风破浪3》获整合营销金案大奖
“年度整合营销金案”大奖作为最具含金量的奖项,本次爱玛荣获“爱玛x芒果TV《乘风破浪3》、爱玛X浙江卫视《追星星的人》”两大整合营销金案,爱玛在创新综艺营销策略、打造场景化、年轻化品牌内容、线上线下联动等方面亮点突出,获得了中国国际广告节媒·企展示交易会组委会的高度评价和赞赏。
图:爱玛X浙江卫视《追星星的人》获“整合营销金案”大奖
2022年以来,爱玛通过联袂各大顶流综艺IP深度开展品牌营销合作,不仅增添了与年轻用户的亲密度,同时众多时尚车型高度曝光,引爆时尚出行新风潮,获得了口碑与销量的双丰收,为行业做出表率!
多角度、深层次强势破圈高效“种草”,打造品牌综艺营销新典范
2022年,爱玛先后与《乘风破浪3》、《追星星的人2》等顶级综艺IP合作,在电视媒体及网络视频平台实现了不间断的强势霸屏,也带动了终端销量的屡创新高。
图:爱玛x顶流综艺《乘风破浪3》
作为2022芒果TV《乘风破浪3》行业指定,爱玛借势节目巨大流量,通过明星试驾、贴片互动、趣味游戏等多种创意形式,巧妙进行品牌、产品植入,晴天、冰淇淋等多款时尚车型在节目中,与多元生活场景结合高频出境,实现全场景真实曝光,快速拉进品牌和年轻用户的情感距离,既有姐姐们高光时刻和训练时刻的“陪伴”,也有产品创意中插入广告,暂停时还可以看到产品全新广告片直达购买链接,让用户心动即可转化为“玛上行动”。
图:爱玛晴天x芒果TV开屏广告
图:爱玛晴天X《乘风破浪3》贴片广告
图:爱玛晴天场景化植入《乘风破浪3》
节目外,爱玛携多款时尚好车与吴谨言、黄小蕾、赵樱子等浪姐成员合拍《时尚芭莎》时尚大片,爱玛晴天、晴天Mico、甜心等爆款车型C位亮相,再度引爆时尚圈,增加年轻用户对爱玛品牌和产品好感度,也让姐姐同款女性车型,成为时下热销爆款。
图:爱玛晴天携手吴谨言登上顶级刊物《时尚芭莎》
爱玛与《乘风破浪3》的强势联手,在收获巨大流量的同时,也让将爱玛的时尚基因植入广大年轻用户心智,同时在节目热播期间,爱玛还与时尚芭莎合拍时尚大片,实现了1+1>2的传播效果。此外,爱玛还积极布局私域矩阵,在抖音、快手、微博、小红上进行内容运营,将节目内容进行二次创作传播爱玛在私域端、终端渠道与年轻用户建立更好的链接,实现营销效果最大化。
图: 爱玛追星计划x《追星星的人2》
除了与《乘风破浪3》合作外,爱玛还携“2022追星计划”IP与热门综艺《追星星的人2》“双星合璧”梦幻联动,用明星试驾体验,全面助推爱玛追星系列产品的热销,带来高效“种草”。节目中,“追星团”成员王耀庆、伍嘉成分别试驾爱玛星耀A101和甜心浪漫出游,通过巧妙剧情植入,以明星同款车型强大号召力让更多人加入这场“追星之旅”。
图:爱玛星耀A101、爱玛甜心车型场景化植入《追星星的人2》
图:爱玛星耀A101、甜心车型植入《追星星的人2》
与此同时,爱玛线下依托自身的“追星计划”活动IP及《追星星的人》节目IP,打造IP联动的用户参与型活动营销,举办“追星计划”新品品鉴会,进行线下落地活动,实现线上传播助力线下爱玛追星系列IP的落地。
顶流综艺凝聚着大量、聚焦的注意力,而与顶流综艺的合作,无疑让爱玛赢得更大的曝光度和注意力,让更多年轻用户对爱玛品牌进行深度沟通。爱玛从用户多元化的消费需求升级出发,不断在全社会话题营销体系中破圈造势,进而让品牌迸发更多青春活力,找到了解锁流量、口碑和销量的核心密码。
线上线下联动实现品效合一,赋能终端门店上演热销骑迹
在今年爱玛的综艺营销中,在深度植入顶流综艺的同时,还在全面终端门店设置主题专区、进行爆品打造,并开展终端骑行、优惠活动,让综艺流量能够赋能终端销售,让品牌推广和市场活动、产品强强联动,让流量有落地、让终端有承接,引爆品牌热度的同时带动了市场热销!在移动互联时代,综艺节目成为了越来越多年轻人接触流行文化的载体,爱玛巧妙地通过与综艺的跨圈携手,用多维产品布局、多方流量发酵、全面品牌破圈带动口碑与销量的飞速提升。
图:爱玛“万店迎国庆,进店抽金条”热销战报
作为电动车行业的头部品牌,爱玛始终秉承“用户至上”的初心,在打造时尚好车的同时,积极开展跨界营销和终端大促活动,从用户圈层、场景体验出发,与年轻用户建立情感共鸣,这也让爱玛时尚硬核产品迅速火热出圈,成为市场热销爆款,让更多年轻人加入到潮酷骑行生活,持续引领时尚出行新风潮!2023年,爱玛的更多“梦幻联动”,让我们共同期待!
