2022年12月1日，由湖南省文化和旅游厅指导，湘西州文化旅游广电局主办，湖南省旅游商品协会承办的2022湖南省旅游商品产业发展培训会暨湘西文化旅游商品推广会在湖南省湘西州吉首市召开。据悉，这是湖南省第一次就旅游商品产业发展举办的专题培训。

本次会议由湘西州文化旅游广电局党组书记、局长向汝莲主持。湘西自治州人民政府党组成员、副州长马碧，湖南省文化和旅游厅产业处二级调研员陈岳安，湖南省部分市州文旅广电局产业科、湘西县市文旅广电局、湘西高新区文教卫局的相关负责人，以及湖南省文旅专家、湖南省文旅商品企业及行业协会代表在内，近百人出席了此次会议。

早在2021年3月，湖南省就发布《进一步激发文化和旅游消费潜力的若干措施》的文件，强调要加快提升文旅商品消费质量水平，优化产业结构。2021年湘西州编制出台《湘西州“十四五”文化旅游业高质量发展规划》，谋划了332个、总投资5950多亿元的文旅项目，为未来发展积蓄动能。文创和非遗旅游产品和商品开发，也深受当地政府重视。

此次培训活动，是由湖南省地方政府组织牵线，邀请众多专家和企业代表进行分享，面向当地众多旅游商品产业管理者、从业者的行业深度交流活动。其中，培训内容特意结合湘西自治州的具体文旅情况，从文旅产业链建设、旅游商品创新创意方法、文旅品牌IP成长方式、产品网络营销策略、文旅企业金融担保等多维度进行了解析，加速为湘西州旅游商品产业发展培养优质人才。

众所周知，湘西州非遗资源丰富，国家级、省级非遗总数达全省1/3，名列全省第一。同时，又面临着湘西州“神秘湘西”品牌下的文化旅游商品缺少“爆款”、缺少超级IP的难题。

（湘西自治州人民政府党组成员、副州长马碧）

对此，湘西自治州人民政府党组成员、副州长马碧在会上强调说，此次2022湖南省旅游商品产业发展培训会的举办，一方面希望能够更好地促进非遗旅游商品产业化开发，同时，也能够通过这样实操层面专业培训，加强与湘西州的文旅企业的深入沟通交流，从深层次上促进湘西文化旅游商品发展。

关于地方旅游建设，如何从低水平旅游要素开发，逐步向创意型、智慧型旅游要素开发转变？同时，由单一型门票经济，逐步向观光休闲度假复合型经济转变？近几年，很多地方政府都在尝试寻找有效的解决方案。

（湘西州文化旅游广电局党组书记、局长向汝莲）

“不断优化旅游产业结构，才能更好提升‘神秘湘西’旅游品牌内涵，深度做好‘旅游+’大文章。”湘西州文化旅游广电局党组书记、局长向汝莲在此次培训会中这样分享道。她提出，一是产业结构更加合理化，着力抓重点、拉长板、补短板；二是产业结构更加高质量，推进生态文化旅游资源的创造性转化与创新性发展，创新文化旅游产品和业态，进而培育和塑造一批品牌文旅产品、品牌文旅线路、品牌文创产品、品牌文旅企业和文创企业。

旅游“吃住行游购娱”，“购”占据了旅游消费的比重。使每一个购物示范点成为地区文化和品牌产品的传播窗口就很关键。此次培训会的主题，还有针对性地涉及了进一步促成旅游购物的规范化管理、示范店和产品的提质升级、人才创意创新和技能的培养，加强旅游购物示范点的指导和建设等方面的行业引导和服务。湖南省文化和旅游厅产业处二级调研员陈岳安在发言中提到，在规范旅游购物示范点硬件要求的基础上，要强化销售产品品类、提升销售人员的文化素养和业务技能，才更有机会让游客实地消费后，通过互联网形成有“长尾效应”的二次销售、多次销售。

同时，此次培训会上还有来自湖南省内的八位文旅专家和优秀的文旅企业代表，他们从文化旅游商品包装设计与品牌、文旅产业链建设与发展、文化旅游商品网络直播营销、旅游企业融资担保风险代补偿、文创赋能乡村特产、旅游购物示范点建设要点等多个角度做了主题演讲和交流。

据悉，湖南旅游商品产业发展培训会将不断通过多元化的、多层次的、多实操的产业交流形成持续发展的培训活动IP，助推文旅产业发展。