2022年三分之一已经过去了,在过去的三个多月中,我们遇到过疫情反复,物流停运等困难,但是在妈妈们的支持下,在大家的共同努力下,国际妈咪APP第一季度的母婴品牌榜单顺利出炉。

整体来看,目前婴童用品奶粉是国际妈咪母婴类目销售额占比最高的一级类目,此外宝宝辅食、纸尿裤等增速迅猛。

婴童用品:奶粉竞争最为激烈,国产奶粉追赶迅猛

以2022年3月数据为例,热销TOP10 的奶粉产品中,有4个与国产奶粉相关。

飞鹤奶粉、金领冠奶粉、君乐宝奶粉、贝因美奶粉等国产大品牌备受关注,选择的妈妈们在也逐渐变多。

国外的奶粉品牌像是爱他美、牛栏、A2、雀巢、佳贝艾特、贝拉米等继续霸榜。

此外,年初持续到现在的这一波疫情对于国外奶粉品牌来说影响巨大,像是爱他美的德国白金版系列因为生产供需不足,面临缺货的情况,不少家长已经把目标转向澳洲爱他美白金版或者其他奶粉品牌。

在选择奶粉的时候,可以根据宝宝的身体发育状况选择适合的;另外也可以根据能承担的经济水品来选择性价比高的奶粉。

婴童食品:辅食方面销量直线上升,奶酪博士、小皮、英氏等频现黑马

近两年来,婴童食品品类分化发展尤为明显,一方面,在成熟度、集中度很高的辅食行业,一些品牌如喜宝、嘉宝、爱他美等销量依旧不错。

另一方面,一些新晋品牌快速开花,如婴幼儿辅零食品牌小皮、奶酪博士快速打开市场建立起品牌知名度;此外,2020年以“分阶喂养”打开二次爆发局面的英氏,也收获了不少关注。

当前在国际妈咪榜单上,秋田满满、英氏、怡芽、小皮以及奶酪博士等品牌排名靠前,在关注经典辅食品牌,妈妈们也会尝试一些新的辅食品牌。

纸尿裤:花王、大王、尤妮佳三巨头依旧霸榜,品牌客单价差异较小

“纸尿裤规模已经从原来的600亿萎缩到400亿左右了。”自去年以来,多个从业者都对母婴行业观察表达了相同的看法。

数据显示,2021年以天猫京东为主的线上平台,纸尿裤品类销售额为209.7亿元,同比上年下滑3.9%,而国际妈咪纸尿裤品类仍然保持着不错的增速。

花王、尤妮佳、大王、好奇、babycare、帮宝适等行业大牌也在持续霸榜。

从价格上来看,国际妈咪上最畅销的纸尿裤价格主要集中在51-150元,以囤货装销售为主,妈妈们相比较价钱更关心的是舒适度以及吸水性的问题。

宝宝营养/洗护:成分、安全属性为首要诉求,稳中增长

相较传统粗放式育儿方式不同,这届宝妈育儿更加精致、专业,儿童洗护产品选择上,对产品功效、成分、安全也提出了更高的要求。尤其产品是否添加着色剂、香精,无泪配方等成分,成为了90后父母最关心的问题。

而在宝宝成长过程中,母婴用户对婴童洗护功效需求愈发细分化,产品功效诉求也更加多元化,具体来看,除了基础的保湿滋润、身体护理外,具有驱蚊驱虫、宝宝防晒、镇定舒敏等细分需求也在消费者选择的产品考量之内。

保健营养澳洲bio island、健敏思、童年时光、挪威小鱼、纽曼思、拜奥、康萃乐等关注度只增不减。

孕产妇用品/营养品:行业整体需求下滑 头部品牌增长乏力

受出生人口下降等多重因素叠加影响,近两年多来孕产市场整体消费放缓。

孕妇装、孕产妇洗护、哺乳文胸、孕产彩妆等多个子类目消费存在下滑趋势,同时吸奶器、孕产妇营养品略有增长。

从目前的发展来看,90后父母对母婴用品的消费需求日趋多样化,挑成分、重营养、看颜值已经成为宝妈奶爸们的选购新趋势。

如何与时俱进,抓住家长们的心,品牌方就要投入更多的精力了。

参考数据来自国际妈咪APP平台。

国际妈咪成立于2009年,总部位于德国法兰克福,是一家专门做全球一线奶粉品牌、母婴用品的国际文化母婴平台,平台上全球母婴用品的品质、价格同步本地,既有国际的顶级品质,又有中华的优秀品牌,让妈妈们足不出户,就可以购买到全球优质奶粉品牌。

平台的运营方式也采用自营的模式,由国际顶尖团队服务,多国文化及法律认证,从产品的采购、仓储、物流、售后服务均由平台本身负责,把控方面也比较严格,是优质家庭育儿首选。

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