因年轻,一切新鲜可塑;

创未来,一切皆有可能。

年轻人是品牌最好的未来,对于全球领先的先锋女性品牌Libresse薇尔来说,虽在国内仅上市三年,但凭借着先锋新锐的品牌主张在一次次的营销实践中不断出圈,收获行业及消费者的一片赞誉,而这背后都源自Libresse薇尔对女性真实需求的理解和支持。在新消费时代,年轻人正逐渐成为主力消费人群,薇尔品牌以敏捷的洞察力捕捉市场变化,凭借开拓的创新精神进阶品牌年轻化探索前列之中。

不难看出,此次与营创赛的重磅联合是Libresse薇尔布局年轻市场、实施品牌年轻化战略的重要举措之一。在打开年轻化市场的背后,薇尔更希望通过这样的行动,鼓励女性自信打破禁忌束缚,传达“月经不隐藏”的品牌理念,为更多的女性群体打造更包容、开明的社会环境。事实上,诸如此类的行动薇尔一直在践行着。在2021年薇尔已经与全国百所高校进行联合,落地卫生巾互助盒活动。通过在校园内设置月经互助盒的方式,帮助那些来月经的女生切实解决经期需求;在疫情下,为一线女医护火速驰援30万片卫生巾,成为第一批捐赠卫生巾的品牌之一……在一系列共情价值观输出和实际行动落实中,Libresse薇尔在大众心目中积累良好的“观众缘”和品牌价值。

同样,在此次与营创赛的联合中,薇尔采取内容共创形式,面向全国高校发起大学生创意征集风暴。而营创赛作为拥有千万高校学子资源的品牌共创赛事平台,承载着品牌与年轻群体沟通的桥梁纽带角色,薇尔借助其平台,真正走进年轻群体,进一步深化品牌与青年群体的互动与连接;深度传达薇尔“月经不隐藏”的品牌理念,助力品牌构建起承载青年文化表达的价值场域!

发起千校创意风暴,以共创之名,精耕Z世代

Libresse薇尔X营创赛此次以“月经不隐藏”为主题,面向全国高校正式发起千校创意征集;真正走到年轻群体中,聆听年轻声音,了解他们的奇思妙想!学生创作的过程即品牌深度植入的过程。在为期近半年的活动中,Libresse薇尔将与年轻人共同奔赴一场关于创意的青春之旅,给予年轻人独立思考空间,让更多富有建设性的创意想法赋能品牌建设。在此过程中,品牌与高校青年多维对话、双向交互,在共创中得到双方情感的交流促进与进阶发展。

在薇尔看来,品牌年轻化不是浮于表面空喊口号,而是要真正的和年轻群体玩在一起,开放姿态,与他们平等对话。事实上,薇尔也是一直在这样践行着。纵观薇尔这两年的品牌动作:无论是联合代言人周冬雨发布品牌态度片,提出#月经不隐藏#的品牌主张;还是携手「予她同行艺术展」为女性发声;亦或联合百校落地月经互助盒行动;都是在鼓励女性勇于打破约定俗成,大胆焕新观念,追求内心舒适,勇敢做真实自我。

这些动作背后的意义绝不止于品牌营销层面,对于广大女性而言,它更具有现实意义:就像一剂强心针,鼓励和帮助女性大胆做自己。

而在此次与营创赛的携手之中,薇尔用开放的姿态,将品牌创意交给年轻人,透过年轻之手,描绘出一个年轻人眼中的薇尔品牌图鉴。对于薇尔来说,千校创意征集不仅能够收获学生们新鲜的创意作品,作品背后所体现出的95、00后的全新洞悉,审美表达、创作方式、创意趋势、营销策略,更能够帮助企业有效的打通年轻化营销路径,从而实现让年轻人的创意搞定年轻人的市场。

“月经不隐藏”主题来袭,用青年创意,为品牌加码

Libresse薇尔其实已在女性护理用品领域深耕70余年之久,是主流文化中首个提倡月经正名化的卫生巾品牌,行销全球101个国家和地区。在本次创意征集活动中,薇尔邀请全国高校学子围绕#薇尔小V巾#进行多维创意,通过创意表现加深年轻消费者对#薇尔小V巾#的产品认知;同时,在赛事之外,呼吁大学生共同为月经正名,为女性发声。

在这个创作研究的过程中,薇尔将与青年进行多维互动,实现真正意义上的深入年轻心智;树立Libresse薇尔先锋新锐的高端女性经期护理品牌形象;传递#月经不隐藏#的品牌理念,提升品牌在年轻女性群体中的影响力,实现与年轻人的共进共融。

结语

Libresse薇尔X营创赛青春之旅正式开启,诚邀广大学子一起来参与!

在这个过程中,薇尔与年轻人将会碰撞出哪些创意火花?年轻人眼中的薇尔又会是什么样子?还会有哪些新鲜有趣的节日玩法?请大家拭目以待,持续关注喔!