春节期间,国民果汁汇源15秒全新品牌TVC强势登陆2022年央视春晚多个时段,与全国观众一同贺岁,迎接农历新年的到来。这是继2018年以指定饮品身份助阵央视春晚后,汇源又一次重磅亮相央视这一国家级权威媒体平台。以此为开端,汇源也奏响了企业30周年发展的新乐章。

今年是汇源成立30周年,全新品牌TVC以“汇源伴我30年”为主题,讲述了汇源陪伴一代消费者成长、见证阖家团圆的温情故事,尽展品牌的温度和情怀。短片借助镜头语言,呈现了汇源陪伴消费者一路成长,从童年到成年再到成家立业,用一代人三种身份的转换,将上世纪90年代到2022年间30年的时光串联,从侧面反应了不同年龄段消费群体对于汇源果汁的多种消费诉求,深度表现了消费者对于汇源品牌多年不变的信赖和寄托。

众所周知,春节是中华民族最重要的传统节日,也是社会各界高度关注的重要时间节点。汇源此番卡位春节营销旺季,占位央视这一国家媒体频道,高位发声,不仅进一步强化了品牌温暖陪伴的正面形象,更夯实了汇源作为中国第一果汁饮品的品牌地位。

据统计,2022 年春节假期,央视整体收视份额达36.81%,同比提升了17%,其中,截至1月31日24时,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%;与此同时,基于央视全媒体多平台融合传播优势,2022央视春晚观众总规模达到12.96 亿,且年轻观众、高学历观众涨幅明显。此次汇源在中央电视台春晚中进行广告投放,充分展现了汇源果汁的品牌历史,深度传播了“有汇源 才叫过年”的品牌情怀,实现了传播效果和品牌影响力的双丰收。

近年来,汇源在品牌传播和建设上不断守正出新。一方面,开展大胆的跨界合作,强化与年轻消费者的对话,丰富品牌的内在价值;另一方面,不断占位国家第一媒体平台,为品牌背书。从入选国家TOP品牌到再次荣登央视春晚,汇源的品牌建设由此步入战略新高地,品牌美誉度和影响力得到大幅提升。

新一年,站在企业发展30周年的里程碑节点上,秉持“营养大众,惠及三农”的企业使命,汇源将继续奋楫向前,以全产业链之力,守护国民的健康生活,以脚踏实地的行动,继续为社会发展和国民幸福贡献自己的力量。