作为全棉品质生活的引领者,全棉时代始终以“引领健康的生活方式,成为可信赖的中国品牌”为企业使命,致力为用户带来安心、幸福、可持续的全棉品质生活。

在Z世代逐渐掌握消费决策的当下,品牌年轻化战略成为品牌持续发展、扩大品牌声量的重要渠道。全棉时代为将“安心、幸福、可持续的全棉品质生活”传递给更多人,在新变革中探索出新路径。

全棉时代作为新消费品牌,始终保持前沿的洞察力,通过青年品牌共创有效对话Z世代,以共同创造价值赋能品牌声量传播。在共创过程中,年轻人以个性化创造需求深入探知品牌理念,主动构建与品牌之间的交互链接。在品牌青年深度交互中,青年学子贯融全棉时代温柔、强大的品质,成为可持续健康生活的引领者。

共创赛事:全棉时代携校园学子深度共创,品牌理念直线触达

2021年秋季,全棉时代联合营创赛打造校园学子深度内容共创,赋能全棉健康生活的校园场景扩散。在高校参赛学子与品牌koc的传播加持下,全棉时代品牌在校园中声浪不断,品牌理念深度渗透青年群体。

全棉时代依托营创赛的全国高校资源,发动全国1024所高校,举办全棉时代内容共创赛事,并为优秀参赛学子设置奖项奖金,鼓励学子创作。此次活动中,全棉时代全国派样2000+件,收获优质UGC共创内容20000+。相比较KOL种草模式,青年品牌共创的模式对于品牌声量传播更具优势,高校群体以真实、纯粹的体验诚心感染,引领全棉时代品牌口碑传播。以此,全棉时代的高校铺展带动全民环保的进一步实现。

在品牌青年共创互动中,高校青年逐渐深入了解全棉时代品牌理念,并在生活中逐步贯彻全棉品质生活,并且自发传播给更多身边的人。这是品牌与Z世代心灵渠道的进一步打通,深度交流与情感共振。全棉时代在Z世代的泛传播下更易俘获品牌粉丝,在青年群体口碑相传之中引领更多人进入可持续的健康生活。

全棉时代“品牌入课”:深度高校对话青年,带动可持续生活的高效传播

全棉时代“品牌入课”是加深青年品牌理解、与青年深效沟通的深度对话模式,在线下教师亲身传教的过程中,品牌理念、品牌文化伴随课堂教学深度传达。线上部分,启动营创赛媒体渠道进行全棉时代品牌课堂的开放式授课,积极引导青年群体优质共创内容打造。全棉时代不仅在其中履行企业培育责任,更引领环保、健康的可持续生活行动的进一步传播。

全棉时代总计进行11省20所院校品牌培训课程,并将优质教学内容集成视频课程,供广大学子学习参考。课程视频线上观看量达27.7w+,面向全国高校参赛青年广泛开放。品牌与年轻人平视沟通深度对话,实现品牌影响的进一步加深。

另外,全棉时代开创性地启动“高校进企”模式,邀请广大高校学子进入企业生产基地参观学习,切身体验企业的先进管理、和市场化生产模式,为即将步入社会的大学生提前开启实践启蒙。全棉时代将社会人才的培育作为企业的社会责任,用品牌行动为行业作出表率。

社群沉淀:品牌长效渗透青年社交圈,感召青年成为可持续生活的

全棉时代品牌社群,是与青年建立长效互动深度影响的核心渠道。全棉时代长效引领青年共创、成长,并使之成为可持续健康生活的传播者,品牌社群的沟通影响十分重要。品牌社群不仅持续赋能品牌传播打造优质内容,更不断深度挖掘青年品牌互动模式,以系统化、多面化的运营方式,全方位将品牌理念渗透Z世代文化圈层,潜移默化地传递品牌价值,引领Z世代被感召,从而真正使他们成为棉系生活的领军者、环保生活的倡导者、可持续生活的引领者。

同时,全棉时代koc更担任棉系生活的执行人与发言官开启全棉时代产品的校园安利。借助koc的社交影响力,全棉时代天猫旗舰店拉新与“全棉时代品牌日百校派样”活动共沉淀用户达1w+,全棉时代koc在引领全棉生活扩散中,实现了影响力到精准用户的高度转化。

此外,全棉时代还将校招活动纳入为社群活动的一环,为广大高校学子提供实习、工作机会,不仅为品牌带来富有创造力的新鲜血液,更体现大品牌培育人才的社会责任感。校招信息一经发布,全国高校众多优秀学子积极响应,充分体现青年群体对全棉时代良好的品牌印象和品牌忠诚度。

营创嘉年华:品牌传播新声场,沉浸式体验+影响力拓宽

全棉时代参与营创赛在中国国际广告节举办的营创嘉年华线下品牌落地互动场,与游玩青年进行品牌场景沉浸式互动。品牌青年深度交互中,品牌印象深植参与用户群体之中,形成品牌口碑的一次落地转化。

全棉时代副总裁曾钦华先生作客营创网络主流媒体联合采访会,面向广大青年消费者,曾钦华先生表示:“全棉时代希望用年轻人带动年轻人,并用年轻人喜闻乐见的方式,让他们更好地了解品牌。全棉时代会汲取所有营创赛参赛学子的品牌的深度理解,更好地把全棉时代传递给他们身边的青年人,把全棉时代安全舒适环保的企业理念传递给更广大的青年学子。”

营创嘉年华开展期间,微博相关品牌话题总阅读量飙升至3932.8w+,营创赛全渠道媒体整合曝光1890w+,全棉时代立体化传播场域全方位拓宽。

赛事颁奖:荣誉巅峰对话优秀青年

2021营创赛春&秋季颁奖盛典于中国国际广告节隆重举行,全棉时代携手营创赛为此次共创赛事的优秀获奖学子授予荣誉与表彰。全棉时代品牌方代表奈丝公主营销推广经理张丽出席颁奖盛典,亲自为获奖学子颁发荣誉,为大学生创意增添企业最诚挚的鼓励。据后台数据显示,颁奖典礼直播曝光量达53.8w+,相关微博阅读量达472.3w+。通过赛事颁奖与营创赛全媒体渠道的传播影响力,全棉时代面向年轻人传达出真诚聆听、平等对话的企业形象,拉进与青年群体的距离。

随着营创赛赛事形式的完善,学子在参与中深度了解全棉时代,在共创中深化品牌的情感认同,时刻保持与品牌的深度互动,成为助力品牌出圈的精准kol,引动全棉生活行动的圈层扩大,号召、引领更多人参与加入到全棉生活中,为可持续的健康生活添力。

全棉时代与Z世代共建美好愿景

2021年秋,全棉时代引领青年一代探索共创,共建“全棉改变世界”的美好愿景。全棉时代深入年轻人精神阵地,平等对话、真诚沟通、共创协作,打破品牌与消费者之间的圈层壁垒,品牌以全新姿态进入消费者视野。在品牌传播的同时,全棉时代也为青年提供实践学习的契机,寻找品牌与青年学子的创造契合点,以青年力量为可持续健康生活的铺展提供更多可能。

希望在创造与变化中成长起来的Z世代,能够深入理解全棉理念,贯彻全棉时代暖心、强大的美好品质,成为新一代可持续健康生活的引领者。