2021年12月13日,第28届中国国际广告节(以下简称广告节)在厦门国际会展中心圆满落幕。作为重要与会方之一,托纳(天津)携营创项目活动在本届广告节惊艳亮相。
营创赛携手柒牌、全棉时代、伊贝诗、榄菊、碧生源、涂缓缓等知名品牌,在广告节上举办“2021营创赛春&秋季颁奖盛典暨品牌青春宣言发布会”,为2021年营创赛获奖师生颁发奖项荣誉,也让广大师生一睹广告界大咖的风采,倾听各行业精英发声。
在举办颁奖盛典的同时,营创赛联合六大命题企业在广告节会场内倾心打造以「青春·巨大色彩」为主题的“营创嘉年华”。持续三天的热力狂欢,引爆现场众多创意青年、高校大学生的互动热情,青年们沉浸式畅玩趣味游戏,尽情体验一场燃爆青春的主题派对。
为创意加冕 点亮青年未来
2021-12-13
在“2021营创赛春&秋季颁奖盛典暨品牌青春宣言发布会”开场伊始,广告人文化集团总裁穆虹女士致辞,表达了对营创赛过往成绩的肯定,并对青年的创意表示赞许。
广告人文化集团副总裁、天津托纳董事长李宏毅先生上台致辞,表示营创赛执行团队是个年轻的团队,平均年龄不到25岁,拥有很多新奇的想法。年轻人的创意也让自己一直保持新鲜的思维,希望大家都可以和年轻人做朋友。
中国广播电视社会组织会广播电视产业发展委员会专家组组长金国强,中国广告协会报刊分会主任、中华全国总工会职工摄影家协会副主席梁勤俭,中国广告协会广告主分会副主任、鲁花集团首席品牌官初志恒,三位重量级嘉宾共同为盛典发表祝贺,对青年学子表示赞许与期待。
受属地疫情影响不能前来现场参加盛典的著名策划人张默闻老师,也通过视频隔空表达对于营创赛与盛典的祝福和期待。
现场青春热舞将盛典推向颁奖环节,作为国内影响力最大的大学生共创赛事之一,营创赛致力于深化产教融合、校企合作,秉持着“聚融青年创造,助力中国企业百年”的使命,为众多知名企业搭建与青年共创、互动、深度沟通的平台。2021年营创赛携手更多合作伙伴,以培育创造经营动力,助品牌学子共同成长。
首先是2021营创赛春季赛奖项颁发,业界大咖、学界专家以及在场师生共同见证荣耀诞生。
| 碧生源产品传播奖&综合奖颁奖
碧生源多年来持续深耕功能保健茶领域,深刻洞察青年群体健康、美体、养生等需求,明确校园市场传播战略,与营创赛携手开展产品传播共创大赛,在校园用户中夯实口碑基础,助力品牌推广。
| 涂缓缓品牌创意奖&营创营销奖颁奖
新晋个护品牌涂缓缓,通过深度挖掘年轻女性的肌肤需求,用创新的产品和过硬的品质,成功成为国民女性个护领域新晋宠儿。致力于提升品牌竞争力的同时,兼顾与新生代消费者进行良性有序的沟通互动,品牌价值观已深度渗透进青年用户心中。
| 榄菊实效营销奖&营创综合奖颁奖
三十九年来,榄菊始终坚持为广大消费者提供安全、高效、绿色、环保的产品。作为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业,榄菊此次深度参与营创赛,进一步贴近年轻群体,了解新生力量的想法,在为大学生提供了创意孵化的土壤,帮助中国大学生更好地实现自我价值的同时,更加快了榄菊品牌在年轻化道路上的探索进程。不仅提升了品牌的影响力和感召力,也推动品牌年轻化战略迈向新的高度。
接下来是2021营创赛秋季赛颁奖环节
l 柒牌品牌创意奖颁奖
中国男装品牌-柒牌秉持着「创享中华时尚,演绎美好人生」的使命,从创立伊始便深耕于中国时尚男装领域。近年来新国潮当道,国货之光崛起,Z世代青年对国货品牌充满文化认同感与情感共鸣。柒牌作为资深国货品牌,多年来将“中华立领”、“中国时尚”的概念传递给广大国人,并不断扩散在年轻群体中的影响力。今年秋季,柒牌携手营创赛,在全国5309个高校学院中启动以「柒待未来 敢创青年」为主题的大学生品牌创意大赛,以品牌IP柒先生为入局点,引爆全国大学生品牌创意共创赛事。广大青年在赛事创作过程中自发传播柒牌IP“柒先生”表情包、海报等创意内容,最大化渗透“柒先生”IP的品牌价值。柒牌利用“柒先生”IP成功破局,通过大学生共创赛事赋能品牌年轻化战略。
| 全棉时代产品传播奖&营创综合奖颁奖
全棉时代作为新消费品品牌与生活方式品牌的头部企业。全棉时代致力于将高质量全棉生活方式传递给更多受众。随着消费用户年龄断层、消费决策迁移,Z世代青年用户已然成为最具消费潜力的目标受众,是所有品牌都要积极沟通、深度渗透的人群。此次全棉时代联合营创赛开展大学生校园内容共创赛事,在与用户的沟通中助力产品推广、传递品牌理念。以优质UGC内容驱动品牌价值释放,深度渗透至青年用户圈层中。
| 伊贝诗产品传播奖&营创综合奖颁奖
伊贝诗自2007年创立以来,坚持安全实效的护肤理念,深究海洋能量与皮肤之间的亲密关系,利用现代科技解构深海源生能量,在保湿修护护肤领域不断突破,探寻肌肤的原生之美、健康之美、更新之美。随着Z世代护肤消费力量崛起,专业安全与功效护肤已成为Z世代人群的两大主要诉求。伊贝诗洞察人群功效需求、产品传播链路,将年轻用户的深度渗透作为品牌重要发展战略之一。并于2021年秋季联合营创赛开展大学生共创赛事,面向全国高校征集优质UGC创意作品,以内容驱动产品传播,打开年轻用户市场。
| 营创赛自主命题传播奖&营创综合奖颁奖
2021营创赛秋季赛开启自主命题“年轻可以再想想”,邀学子畅谈理想、分享感悟、挥洒创意。年轻可以再想想,年轻,还有无限可能!营创赛希望以中国大学生营销创意创业大赛为桥梁,将多彩的故事展现,让青年学子在不同的人生中借鉴学习,在创作中得到实践与锻炼。
品牌年轻化主题演讲
董立津:玩品牌,真有趣
随着“Z世代”逐渐走向社会,年轻人已成长为炙手可热的消费主力,也是各大品牌争相抢夺的焦点。“品牌年轻化”已成为越来越多营销一线的品牌们所面临的重要课题。
在颁奖环节过后,国际品牌协会亚洲区主席、广告人文化集团品牌年轻化课题组组长董立津先生带来了《玩品牌,真有趣》主题演讲,在演讲中董立津先生为大家分享品牌营销的诸多案例,解读品牌年轻化的发展秘籍。
营创青春宣言之柒牌《社会新鲜人生存现状白皮书》发布仪式
品牌年轻化的核心是占领年轻人心智,柒牌联合广告人文化集团、营创赛,编撰出版柒牌《社会新鲜人生存现状白皮书》。围绕“社会新鲜人”的职业规划和心理健康两个维度,对他们的生存现状进行洞察,并由职场专家、心理专家给予他们切实的帮助和行之有效的建议,使他们以更积极、向上的姿态步入社会。此举不仅使品牌深入了解年轻用户,促进与Z世代的沟通共鸣,更体现了中国优秀品牌的社会责任感。
盛典现场,福建柒牌时装科技股份有限公司常务副总裁洪炳文先生率先为柒牌《社会新鲜人生存现状白皮书》(以下简称《白皮书》)发布仪式致辞。
洪炳文先生现场谈及联合广告人文化集团、营创赛发布出版《白皮书》的初衷、价值、意义,以及柒牌对于品牌年轻化的战略规划。
作为联合出品方之一,广告人文化集团总裁穆虹女士上台致辞,她阐述了促成这次合作的契机及产生的深远影响。她表示白皮书合作是一次有效尝试,是产教融合新模式的有效实践。在未来,会和柒牌一起,为社会、为大学生创造更多研发数据和成果。
广告人文化集团首席战略官周伟先生对白皮书进行了深度解读,他从项目背景、调研形式、白皮书亮点以及意义价值等层面详细阐述。
在《白皮书》中为“社会新鲜人”职业规划的痛点问题提出建设性解决方案的前程无忧职场专家李斌先生,也受邀来到发布仪式现场,以专业角度为大家带来关于《白皮书》的解读、思考,从当前高校学生职业发展现象出发,论证《白皮书》的观点、内容、价值。
最后,作为本次发布会的亮点环节,柒牌集团常务副总裁洪炳文、广告人文化集团总裁 穆虹、国际品牌协会亚洲区主席董立津、广告人文化集团首席战略官周伟共同参与了发布仪式,见证了《社会新鲜人生存现状白皮书》的正式发布,现场反响热烈。
2022营创赛启动仪式
启动仪式现场,命题企业代表、媒体知名人士、高校师生相聚一堂,现场嘉宾联合开启“2022营创赛启动仪式”,开启一段崭新的创意之旅,嘉宾依次表达了对新一赛季的殷切期待和衷心祝福。
环节最后,各位到场嘉宾上台合影,为“2021营创赛春&秋季颁奖盛典暨品牌青春宣言发布会”画上圆满句号。
品牌青年嗨玩“营创嘉年华”
2021.12.11-13
在本次广告节上,“营创赛”携手柒牌、全棉时代、伊贝诗、碧生源、榄菊、涂缓缓等2021年营创赛春季赛、秋季赛命题企业打造“营创嘉年华”欢乐互动场。
“营创嘉年华”会场是集营创小课堂、品牌互动专区、营创网络主流媒体联合采访会于一体的一站式青年互动专区。作为本届广告节占地面积最大的单体展位,“营创嘉年华”整体街区风格青春洋溢,是广告节上青年群体聚集拍照打卡的“网红区”。在“营创嘉年华”会场内,还有年轻人喜爱的爆米花、棉花糖、心愿大转盘等新鲜好物,打造年轻人欢乐互动场。
六大命题品牌融合各品牌元素、调性、文化打造不同风格的品牌互动专区。用各具品牌特色的创意玩法打动年轻人!全棉时代策划“棉花金字塔”,伊贝诗推出“鱼子大作战”,柒牌带来“心愿投递卡”,榄菊打造“投掷高手”“杀灭害虫”,碧生源一力当纤挑战“源源呼啦圈”,涂缓缓全场“拥抱温暖”,引发现场青年们参与热情,纷纷驻足品牌专区沉浸式畅玩。在品牌互动专区参与活动获得印章,还可以在愿望交换商店兑换心愿礼品。
沉浸式的视觉效果加上奇趣的产品体验,使年轻人在趣味互动中了解品牌、与品牌建立有效沟通,实现品牌在年轻群体中的落地触达。
除品牌互动场景外,“营创小课堂”也是“营创嘉年华”的重头戏,承载着传递品牌信息与引发文化共鸣的重要作用。
柒牌集团营销副总裁 李斌 对话青年代表
全棉时代副总裁 曾钦华 对话青年代表
持续3天的营创系列活动已经圆满落下帷幕,期待明年再启征程,用创意谱写最美好的青春。
