抖音双11好物节圆满收官,好品好物在抖音电商平台全面引爆。
数据显示,抖音双11好物节直播总时长达2546万小时。其中,商家自播总时长达1227万小时,总体累计看播人次395亿,品牌成交额破千万(含破亿)的品牌达577个,单场成交额破千万(含破亿)直播间282个。
品牌榜TOP20中,包括Apple、鸭鸭、后、华为等知名品牌,涵盖了3C数码、美妆、服饰鞋包等众多品类;在单品热卖榜TOP10中,后天气丹花献系列礼盒、鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服、Apple iPhone 13 位列前三甲;新品榜TOP10中,Apple iPhone 13 、科沃斯X1扫地机器人、鸭鸭太空人夜光羽绒服排名前三。
高潮不断
多行业品牌在双11刷新销售记录
作为2021年重要的电商活动,抖音双11好物节做了全面升级,在活动期间上线了好物直播间、双11实时热卖榜、抖in爆款榜、直播排位赛等多种玩法,以及为商家和达人提供店铺装修PK赛、店铺券、抖音双11营销工具包、店铺锦鲤抽奖活动等多项福利,满足合作伙伴的不同需求,通过构建一个多元、丰富的双11营销场,高效助推合作伙伴的生意增长。众多合作伙伴在活动中斩获了亮眼的销售战绩,并且持续刷新着销售纪录。
双11实时热卖榜数据显示,在智能居家行业中,JOMOO/九牧连续10天位列家装品牌销售榜第一,在11月4日首个专场活动中,销售额达抖音818新潮好物节当天的2.5倍,并霸榜当日行业品牌及店铺榜TOP1,11.10、11.11日屡次突破品牌自播记录,登上家装品牌榜TOP1。11月至今累计销售环比增长265%,实现了迅猛增长。
同样,在服饰鞋包行业中,YAYA/鸭鸭品牌连续7天销售额排名第一,双11当天品牌销售额环比活动前30天日均提升115%;Teenie Weenie 的双11王牌直播间单日支付GMV超过1800万,环比增长242%,破Teenie Weenie自播单日成交历史纪录。食品饮料行业的BESTORE/良品铺子品牌累计销售额连续8天排名第一,销售额累计环比上月同期增长400%。
此外,在母婴行业的巴拉巴拉、酒水行业的茅台、滋补行业的诺特兰德等行业品牌的销售表现同样亮眼,全行业在双11期间上演了一场销售增长攀升赛。
(11月1日-11月8日,排行榜频道落地各大行业主推日)
多样玩法+溯源之旅IP活动
好货在抖音电商出圈
多行业品牌在抖音双11好物节赢得亮眼销售战绩的背后,是抖音电商多样化营销玩法的有效印证。在双11期间,多品牌和商家积极参与到活动玩法和激励政策中,通过利用品牌自播、明星/达人直播等多种营销组合拳的形式,赢得流量和曝光,让好物出圈,实现生意的新增长。
如食品行业品牌累计销售额连续8天排名第一的良品铺子,在双11期间,根据自播矩阵账号和货品情况,积极参与到好物直播间、巅峰赛、品类券、百亿补贴等大促玩法,并邀请抖音头部达人参与,多渠道获取流量,同时也借助抖音电商营销工具不断优化流量结构,提高营销效率,最终实现全场景曝光和成交额的引爆。
在抖音双11好物节期间,抖音电商除了提供多种玩法,还推出“源头好货,溯源之旅”IP系列主题话题,联合智能家居、母婴行业等行业优质品牌打造溯源之旅系列纪录片,通过镜头记录抖音电商平台上优价好物从产品研发、设计生产,再到直播销售,最终交到消费者手中的故事。纪录片不仅展现了好物可追溯,也记录着众多品牌在抖音电商成长的过程。
抖音电商作为兴趣电商,能够提供多样化的内容和营销玩法,让每一件好物都有被展示的机会,让每一个品牌都有被肯定的可能。现在,抖音电商与品牌、商家、达人等众多生态伙伴构建起一个和谐共成长的生态,让好生意持续增长,让美好生活触手可得。
