为防范疫情，2020年东京奥运会，东京都内场馆比赛均以无观众的形式举办，视频平台迎来机遇。作为全球首家参与东京奥运会内容传播的短视频、直播平台，快手以短、平、快的特点传播奥运赛事精彩片段，带动用户对观看奥运、制作和传播赛事相关内容的热情。因此，自7月17日起，主播均在快手平台直播的辛选集团，推出奥运好物直播季，辛选主播×奥运冠军×品牌成为直播IP，成功解锁直播电商营销新玩法。

在奥运狂欢的背后，中国经济新势能也在直播间里悄悄崛起。

78场直播，其中5场破亿、16场破5000万、22场破3000W。39.5万双运动鞋、45.1万件运动服在直播间里被售出。小龙虾、筋膜枪、呼啦圈、南瓜酵素、健身补剂……截止8月16号，为期31天的辛选奥运好物直播季完美收官，总销售额超35亿。累计1223个品牌的数万种商品参与了辛选奥运好物直播季活动，与多位奥运冠军一起，为用户带来超多好物，将奥运季成功打造为直播电商的狂欢季。

通过这些数据，我们可以看到短视频时代奥运会迎来了全新的呈现方式。同时，不难发现，新经济正以不可小觑的态势疯狂崛起。

01这届奥运会

冠军和观众没有“次元壁”

一个“比心”的手势，让无数屏幕前的奥运会观众会心一笑。

奥运会首日的女子10米气步枪赛场上，射落东京奥运会首金的“00后”少女杨倩，在领奖台上双手弯曲，指尖抵住头顶，比出一颗爱心的形状。这个手势，几乎成了这届奥运会中国运动员的标志性动作。

杨倩在东京奥运会射击女子10米气步枪颁奖仪式上“比心”。新华社发

观众对这届奥运运动员的感受更多是“自信又活泼”“可爱又有力量”。从逐渐“走偏”的热搜中就可窥知一二：“苏炳添每晚十点准时关手机”“许昕球打到马龙背上”“孙颖莎Q弹的脸”“全红婵最爱吃辣条”……观众们更多地讨论运动员的生活、情绪、家庭等细节，感受到体育健儿是一个个更有趣的、更丰富立体的、德智体美全面发展的人。

短视频时代的奥运赛场，早已不局限于电视机前。这一届抱着手机“追”奥运的观众，似乎与运动员们更“贴近”了。

“我颠球跟你直播说话语速一样，想失误都难。”张继科在蛋蛋直播间现场炫技挑战矿泉水瓶、锅铲等道具颠球，分享夏季潮人穿搭经验，号召大家健身。

张继科在蛋蛋直播间现场炫技

“其实大多数奥运金牌是银质的，外面镀金。2008年北京奥运的金牌是金镶玉的，从材质本身来看是价值比较高的。”杨威作为宝洁奥运助威官参与时大漂亮辛选奥运季直播活动时，在直播间“秀”了自己的金牌，科普了金牌知识，还展示了全民可学的体操动作。

杨威在时大漂亮直播间展示奥运金牌

“在没有求婚之前，我跟何姿是偷偷谈恋爱，休息时间两人用短信联系，然后相约去楼下超市购物。为了躲避教练，两人会分开回宿舍，但教练其实早已知道。”奥冠夫妇何姿、秦凯在蛋蛋直播间讲了当年训练时的往事。

何姿、秦凯在蛋蛋直播间分享恋爱趣事

……

在快手上，奥运冠军和观众的距离触手可及，他们不再是仰望的“偶像”，更像是邻家的哥哥姐姐，有大展实力的一面，也有搞笑的一面，他们会推荐自己喜欢的洗护用品，也会分享自己的育儿经验，但这些并不影响他们是YYDS（永远滴神）。

据统计，奥运冠军刘璇和时大漂亮合体的短视频播放量高达710万，李晓霞精彩奥运回顾在猫妹妹账号的播放量超过125万，张继科和蛋蛋的直播短视频播放量高达818万……在奥运季，奥运冠军在辛选的短视频播放量超过了4000万，打通了线上线下全民观奥运的新场景。

作为直播电商头部企业，辛选集团邀请了刘璇、何姿、秦凯、张继科、杨威、陈一冰、惠若琪、李晓霞等奥运冠军做客直播间，还邀请了正能量明星辣目洋子、孟美岐等进行跨界联动，畅聊东京奥运会，为中国健儿加油。

据辛选创始人辛巴介绍，“辛选邀请冠军做客直播间，是希望大家记住这些冠军，希望更多的人知道他们曾经努力为国争过光。有的奥运冠军退役了，他们过着普通人的生活。但是，他们值得被记住，因为他们曾经让全球数亿人看到中国的国旗升起来。”

02国货发光

国产好物一出场爆卖290000单

奥运会不只是国力的比拼，也是国家展现民族精气神形象的地方，与国家荣誉和民族自信息息相关。

当下，年轻消费者选择产品时不再关注品牌的发源地，他们更注重国货品牌身后的故事和精神。前不久，鸿星尔克在洪灾之际驰援河南引起网友关注“爆红”，就是源于消费者对这种“爱国情怀”的认可。奥运期间，安踏邀请知名视觉艺术大师叶锦添为运动员们打造的“冠军龙服”，将中国传统文化底蕴、美感和高科技融于一身，受到了全世界媒体的关注，也受到消费者的“追捧”。

辛巴、蛋蛋在“国货之光”专场推荐特步产品

在辛选奥运季，直播间助力国货再次“发光”，主播不仅推动国货的销售额再创新高，更讲述了国货的品牌故事、品牌力量，将国产品牌设计、质量以及情怀通过更直观的方式呈现给消费者。让消费者在用这些产品的时候，也会发自内心地自豪，感受到中国越来越强大。

据统计，辛选奥运直播季，安踏销售7.3万件，销售额超过750万；特步销售15.6万件，销售额超过900万；回力销售6万件，销售额超过400万；贵人鸟销售2万件，销售额超过160万……一款EXR55机甲运动鞋销售当场销售29万双，销售额高达6900万。

不可否认的是，在消费群体的爱国热情与电商直播的助力下，国产品牌有了更多突破的机会。

03场景消费

奥运观赛的“小龙虾自由”

“国货不仅质量好，而且价格实惠。”很多用户购买了国货，都高呼“真香”。

其实，辛选从招商、选品、核价、运营等方面对旗下主播全面赋能，并通过打通供应链为用户带来了越来越多极致性价比的好物。

比如奥运好物直播季推出的观赛好物就有：12.45/盒的小龙虾，149元/17片的牛排，2.07元/袋的代餐豆浆，6.34元/包的螺蛳粉，49.9/个的运动水壶……让用户真正实现“小龙虾自由”，可以一边看奥运，一边吃着麻辣小龙虾，再喝点冰镇的啤酒，尽情享受夏日里的体育盛事。

辛选奥运好物直播季预热短片海报

为了迎合奥运氛围，辛选还制作了一则以“无畏上场，全辛投入”为主题的预热短片，短片中的四个故事巧妙的将品牌拟人化变成“运动员”上演了一场角斗，借奥运的比赛形式，表达了辛选主播对货品的严格把控。惊喜的价格、严选的好物，这种理念受到网友的欢迎，被广泛传播，全网观看超过2.03亿次。

如今的用户的用户体验，并不满足于停留在购买环节中，购买产品的参与感和氛围感，才是用户最看重的。据《第四消费时代》作者三浦展预计，2005—2034年将是第四消费时代。大家开始感到把大量的金钱花在与人攀比的消费上真是没有意义，更多的人渴望是把消费用于购买“美好的时光”。许多人认识到，比起物质，人与人之间的连接感会带来更大且持续的满足感。当直播碰到奥运会，碰撞出的是购好物、看比赛的新生活方式和场景。在辛选直播间中，更能体验奥运购物的沉浸感。

04激活经济

电商直播的“奥利给”

在这个夏季，我们一边为奥运赛场上中国选手的“摘金夺银”欢呼雀跃，也一边为国内疫情、汛情等揪着心。面对着多重冲击，很多人担心中国经济还好吗？

8月16日，国家统计局公布：7月份国民经济延续稳定恢复态势。值得一提的是1-7月份，全国网上零售额71108亿元，突破7万亿元大关。

直播电商在逆势之下所展现的潜力，或许是中国经济当前难题的最优解之一。

近年来，中国经济新势能正在火速崛起，而奥运期间，中国健儿们的优异表现则进一步激发了消费购买力，同时，国产运动品牌的崛起，国人的民族自信增强，在奥运和金牌运动员们的“带货”加持下，直播电商又掀起一轮消费热潮。

其实，直播电商通过结合奥运热点推出的一些列线上直播购物活动，在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用，放在疫情防控大背景下来看，辛选奥运好物直播季对于推动线上新型消费发展，实现线上线下相融合，对提振经济动能具有非常重要的意义。