产品更新作为企业换血活络,提高生命力最重要的一环,每家每户都有着自己自成一派的方式。有强调功效的,有主推颜值的,更有甚者直接增大吆喝音量的。无论何种,都是力图将自己的产品及品牌打入人心,赢得市场。

然而走入用户的心,却是个说起来简单做起来难的事,在传统打法日益失效的今天,做品牌就势必要意识到单方面的敲锣打鼓已经行不通了,只有考虑到如何与消费者产生共鸣,品牌的理念才能得到输出。

在现今的市场大环境下,新时代的消费者从小听惯了电视里广告商们的自吹自擂,对简单粗暴的推销他们很难买账。然而,他们也并不是很多品牌自以为所谓的 “狂拽炸酷吊炸天”这么简单,在他们的价值观里:释放个性,崇尚平等,追求自由,积极进取,享受生活,不喜欢权威,不喜欢说教,颜值才华即一切,自己的感受大于一切。所以,要与这群消费者产生共鸣,只有洞察他们的生活理念才能跟他们玩到一起。

在车水马龙的城市里,叼嘴巴率先提出了“软潮流”的生活概念—还是软点好。他们提倡的是与其时刻精神紧绷、凡事尽善尽美倒不如学会与自身和解,选择更舒适的生活也不失为另一种生活态度。对那些愿意“软”下来的年轻人们,并不能判定其缺少对奋斗的热爱与生活的追求,它更像是一种relax的理念,是一种看清生活的本质后,愿意活在当下,选择跳出世俗条规框定的一种坦然。

在最新产品更迭中,叼嘴巴提出将核心理念从“关键要长得好”转变为“还是软点好”,不止于果子外形及产品口感,在外型包装上也加入独特的品牌概念,不同于市面上让人一看便眼花缭乱的槟榔包装,他们信奉简约的设计理念。在最新的产品包装上,融入了明月悬空而挂,青江顺势而流的“月印青江”国风画面,让人入手便像得到一副极具意境的名画。

围绕其重头戏“软潮流”的打造。叼嘴巴更是通过一系列动作进行了诠释。在受众选择上,叼嘴巴观察到草莓音乐节上的潮流年轻人与自身受众高度契合,且是在年轻人社交中极受追捧的方式之一,因此在草莓音乐节休闲、舒适的环境下与消费者共享生活理念,便成为了品牌文化传播的不二之选。

在6月5日,长沙德思勤的新品派对上,叼嘴巴官宣了与草莓音乐节的合作,现场吸引了大群年轻人们驻足,更让人意想不到的是,因为现场火爆的氛围,几位围观的长沙娭毑直接冲上了舞台与年轻潮男们来了个现场battle,两辈人的对话,直接助燃了整个发布会的氛围,各类人群及自媒体纷纷热议,促使其火爆出圈。叼嘴巴也迅速为几位长沙娭毑送出了音乐节门票,邀请她们共赴这场“年轻人的派对”。

紧接着,在6月12日的草莓音乐节舞台上,娭毑们身着印有诸如amelie,董小姐等年轻人们耳熟能详的歌曲女主角名字的t恤,与年轻的姑娘小伙一起享受音乐节的热闹氛围,各大自媒体网红纷纷与娭毑们合影拍照。“软娭毑大闹音乐节”再度成为网友们热议的话题,而叼嘴巴的新品也在这场不分年龄,只说态度的特殊发布会里俘获了每个乐在其中的心。

在整个传播过程中,叼嘴巴所另辟蹊径,以品牌理念为切入口,借力自媒体平台发声,病毒性的传播扩大品牌声量。尤其在草莓音乐节的超级IP加持下,这种态度得到了更多的释放,越来越懂年轻人的叼嘴巴,在一系列破次元的营销动作背后,是品牌理念的“软”化输出,而将品牌引到多圈层消费者视野中,更有可能产生意外奇妙的新火花。由此,在品牌方、消费者、超级IP三方交融的合力下,品牌产品的上新及文化概念的输出也必将更加深入人心。

在当今崭新的消费时代下,企业要赢得市场心智光凭触达用户还远远不够,更重要的,还是要与用户产生共鸣。而如何与他们玩到一起,叼嘴巴或许已经给出了它的答案。